武夷山寻茶之旅（武夷茶庄）

如何吸引年轻人对非物质文化遗产给予足够的关注和参与，使其得到长期稳定的发展，已经成为非物质文化遗产保护和传承的关键因素。

21世纪经济报道记者杜北京、泉州报道。

从北京坐高铁一路南下。八小时后，位于武夷山吴蓓段东南部、福建、浙江和江西三省交界处的南坪映入眼帘。

岩石是骨头，溪流是精神。亿万年的地质运动和自然匠心赋予了武夷岩茶独特的沃土，使武夷山成为“茶种质资源宝库”。

茶美，茶兴。武夷岩茶已经成为南平的城市名片，千年茶韵从这里走向世界，链接不同的文化、经济、历史。

作为古丝绸之路的核心交易，中国人把茶带到国外已经两千多年了。从武夷山到西部和北部，中国人民开始了万里茶道，而源于武夷山的红茶在英国皇室甚至欧洲都很受欢迎。千百年来，各国人民以茶为纽带相互认识，人类文明以茶为媒介和谐相处，多元而美好。

"联合国教科文组织指出，文化是可持续发展目标的核心."华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴表示，只有将文化置于发展政策的核心，才能确保以人为本、包容和公平的发展，而促进文化传承就是团结全人类。

从追溯河西戈壁丝绸文明的起源，到探访中原大地窥探中华千年的风采，再到如今亲临福建茶乡领略“茶与世界”的文化，17年来，“宝马中国文化行”共助力24个省份410项中国非物质文化遗产，资助和赋能近千名非遗传承人，影响和带动近1.6亿人加入非遗传承保护行列。

在一系列数字的背后，宝马正在走进中国的传统文化，助力中国文化走向世界。

以瓷为媒，茶与世界。

“喝茶的人是南方最好的。一尺二尺，甚至几十尺。”

武夷山茶文化作为乌龙茶和红茶的发源地，历史悠久，内涵深刻，是中国最重要的产茶大省和最完整的产茶大省。

1942年，茶叶专家林福泉调查，武夷山有1000多种名丛和单丛。大红袍、铁罗汉、白芨关、水金桂...武夷山的名花簇都有自己的传说和起源，大红袍是元朗最独特的花。

2006年，武夷岩茶(大红袍)被列入第一批国家级非物质文化遗产名录；2022年，“中国传统制茶技艺及相关习俗”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，项目还包括武夷岩茶(大红袍)制作技艺。

随着去年陆的走红，始于唐代、盛于宋代的“茶百戏”这一独特艺术逐渐进入大众视野，成为传承和发扬中华文化的重要载体。

它离不开茶，瓷器也是中国十大传统文化中不可或缺的一部分，是东西方文化的纽带。

从南平出发向南，记者跟随“宝马中国文化之旅”驱车300公里，来到海上丝绸之路的起点泉州。

在泉州德化县，被称为“中国白”的陶瓷从这里走向世界。

作为古代中国东南沿海重要的外销瓷生产地，德化窑见证了以泉州港为中心的海上贸易和对外交流的历史，是中国古代海上丝绸之路的重要组成部分。

沿着三板镇蔡井村的盘山路，依山而建的岳集窑像一条长龙卧在山上，铺着木屑石灰土的石阶，被烟火熏黑的窑眼，仿佛在诉说着400多年的窑火历史。

2006年，德化制瓷烧制技术作为手工艺项目，正式入选第一批国家级非物质文化遗产保护项目名录，而月季窑也受到高度重视，作为特色文化遗产项目进入保护名录。

2021年，德化窑遗址(林炜-内坂窑遗址、曲斗宫窑遗址)被列为“泉州:宋元时期中国的世界海洋贸易中心”遗产之一，并于2021年7月成功列入《世界遗产名录》，成为世界首批瓷窑世界遗产。

因瓷而立，因瓷而兴。作为中国三大瓷都之一，德化现已成为中国最大的陶瓷工艺品和陶瓷茶具生产和出口基地。

“宝马中国文化之旅是宝马从人文角度对可持续发展的思考。宝马一直坚持在物质文明和精神文明协调发展的道路上与中国社会同行，尊重、欣赏和珍惜文化多样性，通过‘宝马中国文化之旅’项目，以文化保护促进可持续发展。”戴对说:

非遗传承，还在路上

2023年，恰逢联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》发布20周年，走进了茶乡福建。“宝马中国文化之旅”希望通过文化保护行动帮助可持续发展。

“宝马的可持续发展遵循3P原则，即人、地球和繁荣。可持续发展不仅意味着绿色低碳，还涉及到人、环境和社会的和谐发展与互动。关爱人和社会，尊重文化多样性，是宝马全面可持续发展理念的核心。”戴对说:

相关资料显示，我国有近90万种非物质资源。在文化和旅游部公布的1082名第五批国家级非遗传承人年龄分析中发现，40岁以下的国家级非遗传承人只有7人，占比仅为0.68%。

虽然我国非物质文化遗产资源丰富，但传承保护问题相当严重，甚至老一辈传承人的技艺在去世后逐渐停止或完全消失。

如何吸引年轻人对非物质文化遗产给予足够的关注和参与，使其得到长期稳定的发展，已经成为非物质文化遗产保护和传承的关键因素。

早在2007年，宝马集团就启动了“宝马中国文化之旅”企业社会责任项目，致力于推动非物质文化遗产的传承与发展。

17年来，“宝马中国文化行”累计向90个急需保护的非遗项目和研究课题捐赠超过2500万元，资助和赋能近千名非遗传承人，影响和推动近1.6亿人加入非遗传承保护行列。

宝马集团不是通过资金支持“敷衍了事”，而是尽力为非遗传承人搭建合作创新的平台。它不再仅仅是一个企业的活动，而是成为了中国非物质文化遗产推广的重要组成部分，或者已经融入到这些非物质文化遗产项目中。

在今年的“宝马中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”上，宝马深入中国茶乡福建，探访、体验、学习茶文化中蕴含的人文思想和可持续发展理念，为宝马在中国践行全面可持续发展提供了有益的指导。

首先，深入中国茶乡福建，与利益相关者一起学习和体验茶文化中蕴含的“天人合一”的可持续发展理念。

二、选拔并资助福建传统手工艺人进入“BMW中国文化之旅传统手工艺创意设计大赛”。

据悉，此次赴福建考察，将选拔并资助福建省漆、瓷、竹编、纸、布等传统手工艺者进入以“循环经济视角下的传统手工艺创意设计”为主题的“BMW中国文化之旅传统手工艺创意设计大赛”复赛阶段，与青年设计师对接，开发设计融合循环设计理念、符合市场需求的创意产品。

本次大赛由宝马中国和清华大学美术学院联合主办，中国教育发展基金会提供支持。大赛通过“政、企、学、研”的社会合作模式，创新赋能传统手工艺人，激发他们的文化创造力，帮助他们以可持续发展的理念“走进现代生活”。

第三，开辟区域定制线路，响应文化和旅游部“乡村四季”全国乡村旅游精品线路的评选和推广。在文化和旅游部今年推出的“乡村四季好风光”评选推介中，“茶香萦绕”是重点主题之一。

据悉，“宝马中国文化行”在该地区开辟了定制路线，带动了经销商、员工、车主结合地区特色开展茶文化体验活动。通过一系列主题活动，带动了更多社会力量参与乡村旅游和乡村振兴，共同学习、体验、传播中国优秀传统文化。