最热的时候是小暑还是大暑，暑期最热的时间

立秋到了，暑假过了一大半。旅游、看演出、看电影构成的三大热门消费场景仍在强势蔓延。

2023年暑期旅游市场的热度有望超过2019年同期。据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)预测，6、7、8月国内旅游人数达18.54亿人次，国内旅游收入达1.2万亿元。

夏季是演出市场的传统旺季。据中国演出行业协会全国票务信息采集平台监测，7月1日至8月31日，全国各大票务平台暑期演出超过8000场，在售演出3.7万场。其中，大型音乐会和音乐节约300场。跨城市演出成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。

电影市场的热度持续飙升。据统计，7月份，国内电影市场总票房突破87亿元，创下中国电影历史7月份票房新纪录。

旅游热潮

“博物馆热”和夜间经济共同作用

“如果想参观我们Xi安的博物馆，只能提前在微信官方账号预约，不一定每天都能预约。“陕西历史博物馆工作人员的话，可能会让很多今年夏天想在博物馆打卡的游客有同感。就陕西历史博物馆而言，高峰期每天预约的人多达10万人。今年夏天，博物馆持续火爆，“不在博物馆，就在去博物馆的路上。“作为一个体验式的文化和教育场所，参观博物馆已经成为夏季旅行的一个必不可少的选择。

博物馆是传统文化消费的代表性场所。今年暑假，许多博物馆根据自身场馆的特点，策划推出一系列形式多样的展览和教育活动，通过适当延长开放时间，更大程度地满足公众的参观需求。让“走进博物馆”成为市民和游客的一种生活方式和夏日休闲的好去处，成为助力城市经济发展的流量入口。

上海推出了“博物馆奇妙夜”。博物馆除了延长开放时间，还根据自身特点策划特色活动，提供门票、文创产品等优惠。部分场馆还提供餐饮服务，满足周末晚上来馆游客的不同需求。游客参观后可以继续在周边商圈消费，激发夜间的经济活力。

暑期“博物馆热”叠加“旅游热”和“夜间经济”正在进行的暑假延续了上半年旅游市场的增长趋势，暑假和亲子游成为消费者关注的热门项目。行业数据显示，截至7月12日，今年暑期以来，亲子游订单和夜游机票订单分别增长45%和307%，亲子游和夜游消费水平已超过2019年同期。携程相关项目负责人透露，亲子游已经成为乡村旅游的重要服务群体。乡村旅游进一步打开亲子游市场，通过亲子游人群推动乡村旅游振兴。

由于今夏全国各地出现破纪录的高温，携程数据显示，入夏以来，沿海游、草原游、高原游等传统避暑目的地的机票订单较5月同期增长23%，其中沿海目的地的机票订单增长34%，最为显著。暑假的旺盛需求也给相关旅游目的地带来了综合效益。截至7月26日，青岛、大连、哈尔滨的酒店平均支付较5月份分别上涨了26%、26%和17%。

火热的数据是消费提振和经济复苏的有力证明。订单的增加，供需的旺盛，政策的积极影响，都预示着下半年旅游经济将继续加速复苏，稳步高开，进入全面复苏的新通道。

表演热

跨城市演出刺激旅游消费

今年夏天，朋友圈里抢票看演出的分享越来越多，反映出演出市场的繁荣。音乐节、演唱会、音乐会、话剧、音乐剧等演出百花齐放，“开发票就卖光”的火爆演出从年初一直持续到暑假。

演出给景区和旅游市场带来的经济效益和市场价值显而易见。在安的骊山脚下，华清宫上演的《长恨歌》继续流行。近日，在一场突如其来的大雨中演出的《长恨歌》，淋漓尽致地展现了“而这无尽的哀愁，永无止境”的悲剧美学，将观众的观演热情推向了高潮。观众愿意为优秀的内容和扎实的表演买单。业内专家表示，旅游演艺已经成为我国文化旅游融合发展的一张名片。通过旅游演艺打造的沉浸式文化旅游业态，成为推动景区升级和消费的新引擎。

8月10日，灯塔专业版发布了最新的演出行业暑期数据。今年暑期档(6月1日至8月8日)，演出市场票房23.27亿元。与疫情前的2019年同期相比，观看演出的人数翻了一番，演出票房增长了168%。从某票务平台的数据可以看出，整体音乐类(演唱会、音乐节)最受欢迎，演唱会演出场次与2019年基本持平，但大型项目有所增加，平均观看演出人数增长2倍。音乐节供应量大幅增加，演出场次增长近2倍。

“能拿到票是幸运的，穿越城市也是值得的。”跨城市演出成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。“演出+旅游”显示了演艺经济强大的消费动能。海口旅游局数据显示，周杰伦海口演唱会四天共吸引外省游客9.51万人次，占总人数的61.5%。全省游客(含市民)5.95万人，占总数的38.5%。激活了包括旅游、餐饮、住宿、免税店购物等多个行业，旅游收入9.76亿元，甚至高于当地的“五一”黄金周。

据不完全统计，从7月到8月，全国将举办100多场音乐会和音乐节。演出与消费结合大有可为，有专家建议，要充分利用蓬勃发展的演出市场，首先大力创新消费场景。鼓励地方政府把演艺经济作为打造特色节庆、夜间经济、体验经济的重要内容。二是有效增加服务消费供给，不断提高服务供给质量。三是加快优化消费环境，优化交通组织，丰富周边消费服务业态，为居民享受演艺消费创造更加便利的条件。

电影热

国产电影称霸暑期票房前三

2023年夏天，“爆款”电影接连出新，不断掀起票房热潮。《长安三万里》、《诸神在上:风之歌》、《在八角笼中》等电影引起了情感共鸣和热议，取得了显著的票房成绩。业内人士指出，今年暑期档电影供给优质，加上刺激消费20条政策的发布，消费者的观影需求被激活，相比往年电影市场尤为火爆。

值得一提的是，虽然今年暑期档有众多进口片参与市场竞争，但国产片的市场占有率达到83.48%，创历史新高，在2023暑期档票房榜中位列前三。如今的国产电影不仅类型多样、题材多样，还能满足不同年龄段观众的差异化观影需求。电影的整体质量也得到显著提升，在文化上更加贴近，这使得中国观众与国产电影之间的情感联系比以往任何时候都更加强烈。这是一次国产电影与中国观众的双向之旅，充分体现了近年来国产电影高质量发展的成就和中国观众日益增强的文化自觉。

截至8月8日下午，2023年暑期档票房突破151亿元，已经超过此前机构预测。尤其是上周末，8月5日、6日连续突破5亿元，创下2020年以来单日最高票房纪录。一系列数据提振了行业信心。业内人士预测，2023年电影市场的复苏势头将在8月份进一步延续，刷新2019年暑期档最高票房纪录指日可待。预计全年票房将达到450亿元至500亿元。

今年夏天，旅游、餐饮、酒店入住、演出、影视等数据显示，我国消费市场保持了稳步回升的良好态势。今年暑期的旅游热、观影热、演出热三大消费热点，恰恰反映了文化和旅游产业的快速发展和转型升级，优质产品的涌现，随着消费潜力的充分释放，为经济高质量发展增添了新动能。(杨光)