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封面新闻记者孟梅

北京时间2023年8月10日晚间，阿里巴巴集团公布了2024财年第一季度业绩。在阿里巴巴六大事业群中，田涛集团日活跃用户数同比增长6.5%，客户管理收入同比增长10%，息税前盈利增长9%，远超市场预期。

在随后的分析师电话会议上，田涛集团首席执行官戴珊表示，他将继续投资。一方面，他将通过“造星计划”和“蓝星计划”长期扶持中小企业；另一方面，将商业生态圈做得更高级、更开放、更包容，吸引更多商家参与价格竞争，在淘宝天猫形成“商业生态、收入增长、利润提升的良性循环”。

值得注意的是，在刚刚过去的618淘宝天猫购物节中，田涛集团实现了“用户量”和“购买力”的双轮驱动。数据显示，在本次618 GMV增长的两个因素中，消费者的支付订单和每单平均消费的增速惊人的相同，也就是说贡献是高度均衡的。一方面，88vip会员数量和成交额同比均呈现两位数增长；另一方面，在“价格力战役”下，618期间，田涛集团首次推出“淘宝好价格节”，这也是淘宝天猫618历史上首次推出专门针对淘宝商家生态的专属领域和营销渠道。从结果来看，“淘宝好价格节”围绕性价比需求，通过撬动和匹配好价格供给，吸引了更多下沉市场和年轻用户的访问购买。

今年5月，田涛集团提出，围绕“顾客至上”战略，将继续大力投资，为商家扩大用户规模。自本财年4月以来，淘宝app日均DAU同比增速超过6%。在刚刚过去的7月，增速超过7%。第三方平台QuestMobile也显示，6月份日均活跃用户数为4.02亿，月活跃达8.87亿，位居电商平台第一。田涛集团CEO戴珊认为，这说明淘宝App用户规模的增长通道已经打开。

今年618期间，淘宝天猫实现订单量和客单价双轮驱动，参与人数9.15亿，88Vip用户规模和贡献成交额均实现两位数增长。淘宝作为唯一满足消费者一站式需求的平台优势明显，继续牢牢锁定高购买力用户份额。

同时，用户数量的增长直接带来了用户流量的增长，商家加速入驻淘的趋势日益显著。天猫第二季度新商家数量同比增长75%，大量新商家迅速成为“价格力战”的生力军。淘宝“生态繁荣”战略成效显著。根据分析师会议的信息，本季度日活跃广告付费业务数量同比增长超过20%，其中包括大量新腰部业务。在用户流量增长和商家回报淘宝的推动下，本季度，淘宝天猫客服收入(CMR)增长10%，远超市场预期。

虽然本季度，田涛集团的EBITA同比增长了9%。尽管投资持续增加，但得益于用户、订单和收入的超预期增长，田涛集团仍在本季度实现了超预期的利润增长。对此，田涛集团CEO戴珊表示，如果用一句话总结过去的6月季度，那就是:“用户至上(价格力)、生态繁荣(直播+内容创作)、技术驱动(近场零售)”三大战略初见成效。

在小红书种草，在Tik Tok看直播，在拼多多比价，在JD.COM比较物流，最后在淘宝和天猫下单，基本成了淘宝朋友的共识。尤其是田涛集团的重新崛起，给其他电商平台带来了不小的压力。正如知名互联网博主蓝所预言的那样——未来中国的电子商务，左手是抖音(音)团，右手是团，中间是团。其实留给其他平台的机会已经不多了。