【深度】中国单机游戏的出海困局，中国独立游戏节

资料来源:创业国家

A面:AI能帮助游戏从业者做什么？

今年3月，文成图的产品Midjourney可以将人物原画和场景概念图的设计缩短为时钟单位。Epic的超能力者工具可以在2分钟内模拟真人拍摄的视频，并制作成动画。7月1日，MoonlanderAI发布了单词生成游戏研发平台。新手可以通过AI技术生成带有文字描述的3D游戏。

从游戏制作的剧本、配乐到3D资产的构建，AI工具可以提供“一站式”服务，游戏厂商也在布局:

腾讯游戏主导的一站式全流程工具管道《超人》，以产业化模式管理从DCC角色到动画的数据生成环节；育碧发布了人工智能工具“Ghostwriter ”,以帮助规划者为NPC生成对话。暴雪的AI影像工具“暴雪扩散”可以帮助开发者快速创建游戏环境、人物、道具的艺术概念。

2021年，一个只有中专学历的游戏设计师自己制作了射击游戏《光明记忆》，在Steam推出后爆红，制作水平堪比顶级预算3A大作。

去年9月，没有游戏经验、从事AI行业的博士魏新雨开发了一款名为《山海行者》的拼图游戏，并在Steam上推出。

今年2月，在网易的《逆水行舟》手游中，AI技术下的NPC可以与玩家自由对话，并给出行为反馈。

同月，大鱼游侠合伙人陈利用剧本ChatGPT、画面稳定扩散、模型仿冒-V2.5、动画Deforum、辅助ControlNet、音乐Mubert、旁白Elevenlabs等所有AI流程，在24小时内创作出短片《地球上爱情的终结》。

说到大鱼游为什么要坚定的学习AI，也和他们之前的经历息息相关:2017年，大鱼游参与了国内首款互动叙事游戏《隐形守护者》的开发。互动叙事游戏的制作量与影视剧相当。《隐形守护者》两年的开发制作了90万张图片，后期16个月，成本高昂，项目进程非常艰难。

但AI正在改变这一切。

陈向先知旅行介绍，“公司已经将人工智能应用到具体项目中。我们尝试用交互式脚本编写工具Dramatron改进分支故事，用MusicLM、MusicGen、Mubert等声音工具生成配乐。最近已经通过AI进行了3D人脸重建，用MetaHuman Animator生成角色表演，自动身体绑定，头发和材质调整等等。主要应用领域是训练和驱动虚拟偶像和虚拟NPC，在降本增效之外进一步提升游戏体验。”

当游戏制作流程AI化，游戏成本有望降低到现在的70%-80%。但在独立游戏的具体项目实践中，也有不少人表示没有使用AI技术。

B: AI没帮到我什么。

制作人何超霸正在开发一款独立游戏《银盾》，工作量很大，工作比较忙，但是没有使用AI技术。“我做的2D垂直角动作冒险游戏，90年代是手绘矢量风格，现在AI生成的内容偏向二维一日风格，色调不匹配。而且是刑侦题材，玩法多，对人物脸部和服装细节要求高，AI在精细度方面能力不足。”

何超霸对先知说，“目前在游戏制作中，AI只能作为一种交流工具存在，而不能作为制作过程的一部分。一是因为现在AI需要大量人类画师的素材进行训练，才能产生类似的风格，门槛高。二是因为用AI画图对提示要求高，稳定性低。相比人工，效率提升有限。"

制片人穆游也说，艾对作品的改进并不大。“虽然AI生成技术可以创造大量素材，但它现在产生的内容很容易与其他游戏同质化。适应和驯化AI也是需要时间和精力的。我们的项目正在追赶，使用较少。”

此外，国内推出的几款AI游戏编辑器(如心跳网推出的Spark编辑器)与海外领先平台仍有一定距离。AI应用的落后也延缓了国内中小开发者的开发进程。

相比之下，在一家大型游戏工厂担任策划的张骞对人工智能技术的发展感到非常兴奋。她之前和美工沟通时，需要用文字描述角色的背景设定和质感，往往需要反复修改。现在，张骞可以直接使用人工智能工具生成风格相似的图片进行交流。

对于AI，独立游戏制作人蝴蝶祖也有类似的感受。因为年轻时喜欢仙剑系列游戏，蝴蝶毕业后选择了游戏行业。有一段时间，美术背景的缺失是她做独立游戏的最大障碍。“游戏行业其他工种都很好学，但美术是专业性很强的工作。我不能再花几年时间去学基本功了。每次和画师沟通修改也很费钱。AI绘画在这方面的作用很大。”

目前蝴蝶脚正在开发一款独立游戏《可醉》。画风测试阶段使用AI技术，效果明显，但在项目的具体应用中，AI的作用有限。“我也培训过一些模型，但是CG方向的AI内容会更好，更真实，不适合二次元内容。”但在投资阶段，蝴蝶表示，投资方非常重视AI技术在游戏中的应用。毕竟，这意味着更低的成本和风险以及更高的回报。

独立游戏的新商业模式

游戏制作的发展历史与技术息息相关，门槛也在降低。上个世纪，普通人想玩游戏，需要写程序和代码。现在Unity一个下午就能做出一个超级马里奥。从事游戏教学的何超霸表示，“在游戏制作上，AI可以满足基本的制作需求。如果你对游戏要求不高，AI是一个性价比很高的选择。我希望学生不必学习高难度的技术，可以用简单的工具完成作品。”

此外，AI在游戏制作中可以降本增效也成为不争的事实。大鱼游正在探索通过AI开启更多商业赛道。目前，大鱼游正开发全AIGC女性游戏《幻想情人》。“女性游戏玩家对游戏用户的核心需求是获得安全感，实现控制欲，这是一个动态的释放过程。这是一种心理策略。整体来看，B-girl游戏更注重文字而非互动，追求的是精美的画面、精彩的人设故事和更多的变现渠道。我们正在探索如何让2D地图动起来，升级生产。”

大鱼快游的创始人郝告诉《预言家日报》，“未来市场上会有很多这样的产品，两三个月就有一款上市。其商业模式的核心变成了如何彻底理解IP。我们现在不急着跑出单一产品，而是要做好内容，放到国内外市场上快速迭代验证。”

利用AI技术降本增效，也能给整个独立游戏行业带来新的商业模式。这几年，独播制作人赵家军最头疼的就是版号稀缺，申请难，监管严。开拓海外市场不划算，因为成本高。现在AI的出现让他看到了出海的新商业模式。“我可以通过AI技术降低制作成本，向海外华人用户推出更多独立游戏，打开全球华人市场。会爬墙的国内用户也能玩，这在以前是不可能的。”

毫无疑问，在成本降低的情况下，独立游戏公司也有了更多的发展机会和形式。

“在一些重复性劳动中，独立游戏可以替代人工，比如游戏中不重要的NPC角色的文字或动作。成本降低后，独立游戏制作人不需要考虑太多的成本问题，艺术性会加强，这也能让独立游戏回归艺术，更有发展前景。”独立游戏策划周明哲表示，“届时，游戏的行业风格和商业模式也将发生巨大变化。按照中国游戏人才的密度，游戏市场有望像网络市场一样成为世界第一。”

此外，AI正在彻底颠覆互动叙事游戏的形式。

“互动不是强调关卡中的技术技巧，更多的是看剧情和故事的推进。”在AI之前，交互其实是个伪命题，底层技术都是设计有限的内容。”郝小龙说道。

游戏中的互动性越高，与人的底层欲望关联越多，收费商业模式就越好。“用户参与故事，有感知，有反馈，这是一个完整的互动。互动叙事的魅力在于用户可以体验自己的故事。”大鱼快游联合创始人兼总监李说。

从游戏爱好者到电影爱好者，互动叙事游戏拥有非常广泛的受众。互动游戏的商业模式基本是单一买断。按照60的价格，赚上亿的爆款作品不难，赛道规模很大。

“另外，斯坦福大学打造的25 AI的小世界，清华发布的Fablestudio南园和ChatDev游戏公司放在一起，未来的内容产品会更加智能化，影视融合会产生新媒体。互动旁白可能是这种智能产品最好的开发载体之一。如何让AI原生原生，给用户带来更好的游戏体验，这一点很重要。”陈对说:

未来，AI可以带来《失控玩家》中想象的游戏世界，模型、应用、IP也可以形成一个可以持续带来商业价值的增长飞轮。事实上，《隐藏的侦探》项目已经和老牌影视公司白娜千城达成合作关系，也有很多成熟的影视ip，希望发展成互动游戏产品。

如何挖掘AI的潜力，为游戏行业带来新的玩法，也是很多独立游戏制作人的重要方向之一。

以前游戏厂商凭借资金和渠道优势，在作品量上碾压独立游戏开发商，赚得盆满钵满，坐地为王。

未来，当AI降低游戏制作成本，独立游戏厂商将拥有更大的创作自由，更多有创意的游戏人才将得以施展才华。届时，整个游戏行业也将迎来新的变革。

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