宗馥莉接手哇哈哈，宗馥莉娃哈哈公主访谈

这已经不是娃哈哈第一次给员工发巨额奖金了。作为国内饮料巨头的创始人，宗在员工福利方面一向慷慨大方。

娃哈哈业绩回升，宗向员工扔出数千万奖金。

8月10日，网上流传的一条娃哈哈员工的朋友圈吸引了很多人的关注。朋友圈显示，娃哈哈最近给员工发了两个通知，分别是《关于表彰1-7月增长贡献部门人员的通知》和《关于奖励普通员工的通知》，都提到了给员工发放奖金。

图片来源:图宠创意娃哈哈相关负责人向时代财经证实了上述通知的真实性。“董事长宗决定向集团全体员工发放额外奖励，总额超过1000万。目前奖金已经全部发放。”

“今年上半年，与去年同期相比有很好的增长。董事长和总经理一致认为，公司取得的成绩离不开集团全体员工的努力，所以决定结合上半年的工作业绩对全体员工进行额外奖励，从管理干部到普通员工都有。”该负责人表示。

承诺“不降薪”，为员工建公寓。

这已经不是娃哈哈第一次给员工发巨额奖金了。作为国内饮料巨头的创始人，宗在员工福利方面一向慷慨大方。虽然“一年花销不超过5万元”，但宗后卿常说“企业发展离不开员工”。

早在2017年，恰逢娃哈哈成立30周年，宗就在当年双11给员工发了3.3亿元的“剁手费”。

2022年1月，宗在2021“风云浙商”颁奖典礼上透露，娃哈哈2021年发展良好，全年增长17%，为员工准备了超过6亿元的奖金，比上年增长13%。

宗后卿也承诺“不降薪”。他说，2021年原材料价格上涨“吃掉”了公司18亿元的利润，但员工工资不减，今年的年终奖还在发。同时他还表示，企业要在共同富裕的道路上给员工增加工资，解决住房问题。

除了给员工发“红包”，娃哈哈位于杭州上城区的一处员工公寓，因其豪华和周边房价高而备受关注。

根据娃哈哈官方信息，公寓总建筑面积约19.2万平方米，规划设计了8栋22层高层精装修住宅公寓。公寓设施包括地下车库、室内游泳池、室外健身场地、中央花园等。然而，达到一定服务年限且表现良好的已婚员工将有机会搬进来，只要他们支付象征性的租金。

据媒体报道，上述公寓位于杭州望江新城核心区，周边正在新建住宅，如融创滨江于超。开盘价格69800元/平方米。

这已经不是宗第一次给员工盖房子了。2019年，杭州市中心的娃哈哈旧罐头厂拆迁后，宗后卿决定在原址投资9.42亿元，建设1000多套廉租房，每套租金仅数百元。此外，在海宁、成都、涪陵等地，娃哈哈还为员工提供廉租房、房改房、经济适用房等不同房型。

娃哈哈相关负责人表示，公司在杭州市区为员工建设的人才公寓也将于今年交付使用。

除了解决员工的住宿问题，娃哈哈从1993年开始实行了近30年的全员股份制，每年定期给员工分红。最高峰时，娃哈哈员工持股15000股。

福建娃哈哈分公司的一名员工告诉时代财经，“加入娃哈哈后，第三年就能入股，第四年就能分红。”

娃哈哈变年轻了，业绩开始回升。

给员工丰厚的福利，离不开娃哈哈业绩的支撑。

娃哈哈相关负责人告诉时代财经记者，这次给员工发奖金是因为娃哈哈上半年实现了增长。

根据全国工商联发布的“2022年中国民营企业500强”榜单，2021年，娃哈哈营收重回500亿元以上，达到519.15亿元，这是该公司自2013年以来营收增幅最大的一次。

但是这个数据和高峰期相比，还是有很大差距的。2013年，娃哈哈实现营收782.8亿元，创历史新高。从2010年到2013年，宗后卿三次荣登mainland China富豪榜榜首。但此后，娃哈哈的营收一直在下滑。2020年，虽然仍是“中国饮料之王”，但销售额已不足440亿元，创下10年来新低。

“中国民营企业500强”榜单中的数据显示，2014年至2020年，娃哈哈营收分别为728亿元、495亿元、529亿元、465亿元、469亿元、464亿元和440亿元。

根据2021年福布斯中国大陆富豪榜，农夫山泉(09633。HK)，以财富4244亿元首次登顶，宗以财富554亿元排名第65位，娃哈哈失去“中国饮料之王”称号。

放眼整个中国饮料市场，2016年前后，跑马圈地式的渠道铺设接近尾声，市场天花板逼近。而且随着新一代消费群体的崛起，市场对饮料产品的需求更加个性化和多样化。娃哈哈的困境开始暴露。一方面缺乏爆款新品，另一方面其传统营销模式的影响力开始下降。

公开资料显示，创立36年的娃哈哈，拥有十几大类200多个品种的产品，但明星产品依然是老三样，其中经典产品娃哈哈AD钙奶和娃哈哈纯净水系列是1996年推出的，营养快线是2005年上市的。

去年12月，娃哈哈宣布宗辞去总经理职务，其女儿出任集团副董事长兼总经理，负责公司日常事务。此后，宗馥莉开始调整娃哈哈的产品和营销体系。

在2022年娃哈哈品牌营销策划发布会上，宗馥莉提出了“四大举措”，即一大战役打响“翻水”，两大IP助力品牌年轻化，三大品类锁定细分市场，四大产品持续造血。

通过推出新品、更换代言人、圈层营销等方式，试图提升品牌在年轻人中的影响力，包括推出KellyOne泡泡水、营养快速通道彩妆托盘、与豆罗大陆联名的风味酸奶、与中联名的新品“未成年冰淇淋”。

在消费者注意力越来越分散的当下，娃哈哈要想让员工的“口袋”更鼓，还需要做更深层次的改变。