淘宝程程主播，淘宝直播程潇

封面新闻记者吴宇佳

8月10日，《中国新主播2023》大赛决出前三名，季军张，季军刘美珊，冠军贾菲。

据悉，淘宝从去年开始举办“中国新主播”大赛，不仅是为了挖掘新人、丰富生态，更是为了通过大赛树立专业标准、引领行业新风尚。流量不再是唯一的评价标准，专业性和号召力，也是衡量主播的重要指标。

淘宝直播事业部总经理程道芳在接受封面新闻记者专访时表示，淘宝是2016年电商直播的鼻祖。现在我们的定位是直播，也就是所有品类的直播，这是一个很大的变化。希望专业人士和普通人都能在淘宝有所收获和成长。

内容直播的三个关键词:

专业、有趣、多样

以前电商直播是淘宝的优势。今年以来，淘宝为用户做了大量的内容改造和创新。除了“3、2、1，链接起来”，还有很多主播唱歌、跳舞、讲故事，各种主播都有。

程道方表示，“作为电商直播的鼻祖，我们在这方面还是有一些优势的，包括一些稳定性很好的核心主播，所以我们会继续发展电商直播。另外，直播本质上是内容和价值。对于整个淘宝生态，我们一直想做，也一直在做“内容”，但坦白说，淘宝以前是一个交易平台，自我限制还是比较严重的。我们做内容的时候走了一步，希望从交易走向消费，再走向生活。所以今年中国新主播大赛有很多人唱歌跳舞。”

“我们对内容定位有三个关键词:专业、有趣、多样。”程导说，第一，我们强调专业性。举个简单的例子，有些平台是娱乐性的，但是如果往生活方向走，我们希望它有一些专业属性。以马宝为例。如果这个人没有任何特殊技能，他就是一个非常普通的马宝。我们也欢迎。先从垂直品类入手，扩大圈子，因为专业性很重要。其次，好玩当然是必须的，因为如果没有好玩的，人们看了也不会开心。这是内容的基本背景。第三，多样性是非常重要的一点。万能淘宝本身内容多样。所以从这三个词的顺序来看，也代表了我们的选择。我们会优先寻找一些专业属性强的主播，比较适合生活的平台特点。

让专业的和普通的人在淘宝成长。

直播进入下半场，普通人的机会来了。今年淘宝大力引进内容型主播，唱歌跳舞打游戏，甚至摆摊卖炸粉。只要播出稳定，还能获得现金和流量的双重奖励。直播可能不再是一个一夜暴富的行业，但确实是一个值得普通人深耕的事业。

今年6月，来淘宝开播的才艺主播同比增长139%，超过1万个来自产业带的中小商家开播。阿里巴巴最新财报显示，过去一年，淘宝新增商家512万，其中大部分是中小商家。

这半年来，加入直播的明星多到可以组成全明星队。为什么举办“中国新主播”大赛？对此，程导告诉记者，“大家都知道阿里巴巴的使命是让天下没有难做的生意。如何让一个相对普通的人成长为下一个李佳琪，是我们的目标。所以，相比明星效应，淘宝还有另一个使命，就是让专业的、普通的人在我们的平台上成长。”

有媒体评论道，“一个生态繁荣的淘宝直播就像一条繁华的街道，有专业的店铺，路边的小摊，还有舞龙舞狮和杂技表演。这些讲座可能不会直接产生大规模的交易流量，但热闹的氛围会吸引更多的人驻足停留，店铺和摊位的自然开张就会人头攒动。”

业内人士分析认为，淘宝各种直播流派的出现，意味着淘宝直播打破了超级头控的单一格局，呈现出百家争鸣的繁荣景象，正在成长为一个欣欣向荣的健康生态。