奢侈品消费群体结构不合理，奢侈品消费群体

七夕前夕，奢侈品市场再次掀起消费热潮。

放假前一周，魏洋已经在电商平台下单买了一副墨镜，准备送给异地恋的女朋友。中国情人节的送礼不仅限于情侣。在一家互联网公司工作的方悦然，在七夕前夕下单购买了蔻驰心仪已久的手袋，一方面是因为七夕前的强势活动，另一方面是“消费奢侈品最重要的意义就是让自己开心”。

七夕之际，礼品消费和自我满足消费带动奢侈品市场升温。唯品会数据显示，石英表、机械表等手表销量环比增长23%，项链等珠宝销量环比增长48%。此外，受户外运动热潮影响，高端户外品牌和品类呈现爆发式增长，高端运动品牌销售额增长231%，太阳镜销售额增长78%。在箱包和服装方面，蔻驰、MICHAEL KORS、范思哲等国际奢侈品牌增长迅速。

自年初以来，奢侈品消费持续上升。从上半年的数据来看，奢侈品消费正处于强劲复苏的过程中。与前几年相比，电商平台正在成为消费者购买奢侈品的重要渠道之一。七夕前夕，电商平台也推出了丰富多彩的活动。唯品会将于8月13日推出七夕主题的“唯奢超级品牌日”，众多国际知名品牌低至1折。无独有偶，8月9日，斯沃琪集团携手JD.COM开启JD.COM瑞表超级品牌日。

事实上，奢侈品的在线消费正在逐渐兴起。其中一个很重要的原因就是电商平台和奢侈品品牌共同为消费者提供了很多保障和权利。即使是全新的商品，JD.COM国际、唯品会等平台也会提供正品认证服务，电商平台也会通过认证为高价值商品提供最直接的正品认证，让消费者有更强的信任感。

同等价位购买奢侈品，关注奢侈品购物权益，关注奢侈品的使用价值和社会价值等。，都体现了当代年轻人奢侈品消费观念的转变。一个行业趋势是，即使是奢侈品，年轻一代的消费者也越来越热衷于购买新的打折商品，奢侈品更多被年轻人视为生活品质提升的标志。据腾讯和波士顿咨询公司联合发布的《2022年中国奢侈品市场数字化趋势报告》显示，90后消费者占消费者总数的50%，贡献了46%的市场规模，已经成为奢侈品市场的中坚力量。