通身“芭比粉”，芭比粉多巴胺

资料来源:创业国家

一切都可能是多巴胺。

多巴胺敷料来自时尚心理学家道恩·凯伦博士。她在书中首次提出了这个概念，意思是“情绪增强”——一个相对明亮的颜色物品引发积极情绪，分泌多巴胺。

这种以亮色为主要特征的时尚风格，已经成为2023年各大品牌的“流量密码”。据相关研究显示，今年最让消费者印象深刻的“多巴胺”品牌有优衣库、施华洛世奇、ZARA、UR、chuu、喜茶、名品、李宁、蔚青、LV等。其中不仅有快时尚和奢侈品牌，还有茶饮料。

王霸茶记在3月份推出了小粉杯包装，玫瑰粉色非常抢眼。6月，星巴克推出多巴胺配色新品，粉饮粉生咖啡，龙饮魔紫生咖啡。紧接着，Cuddy还推出了水果多巴胺系列水果咖啡。瑞幸利用现有产品“碰瓷”多巴胺，包括冰咖啡橙C美式、抓马西瓜拿铁、绿拿铁撞鲜绿、杨梅瑞纳冰等。

Luckin coffee的多巴胺单品怡和堂，打出了“用冰创造多巴胺”的口号，推出了“红绿灯”三种颜色的奶砖系列，九天销量超过百万杯。古茶新品牌红心芭乐，谐音“满屏多巴胺能量”Blueglass也不甘示弱。7月新品号召顾客做“多巴胺胶原蛋白少女”。

Blueglass的“多巴胺”新产品POP MART在社交媒体上以多巴胺为话题，为新的PINO果冻盲盒造势。家乡鸡是哔哩哔哩的一道经典菜肴，员工们装扮成西红柿炒鸡蛋和农民蒸鸡蛋，这引发了“多彩家乡鸡，多巴胺食客”的话题。施华洛世奇近2000元的多巴胺手环也成为了多巴胺女生的标配。

当然，商家不仅在产品上玩花样，在店面装修风格上也开始向多巴胺风格靠拢。在社交媒体上，很多品牌也开始玩起了多巴胺装修和多巴胺护肤。

随着“多巴胺”人气飙升，唯品会等电商平台的化妆品销量也将一路攀升。7月底，唯品会发布多巴胺化妆品排行榜Top 10。据唯品会相关负责人介绍，随着近两个月来“多巴胺”、“多巴胺佩戴”、“多巴胺化妆品”等关键词搜索数据的激增，平台化妆品整体销售额同比增长近4%，其中腮红、口红、眼影等品类增长明显，销售额均同比成倍增长。

那么，穿多巴胺的衣服，喝多巴胺奶茶真的会让人心情变好吗？

多巴胺是一种神经递质，主要负责大脑中与情欲、兴奋、快乐相关的信息传递。它是大脑奖赏系统的重要组成部分，在调节情绪、动机和行为方面发挥着重要作用。当大脑中大量释放多巴胺时，会产生愉悦感和奖励感，从而促使我们重复某些行为。还有人列出了多巴胺分泌的清单，以此对行为带来的快乐进行分级。

尽管没有研究明确表明，当穿着某种类型的衣服时，多巴胺会被释放出来，但纽约州立大学社会科学FIT系心理学副教授丹尼尔·本肯多夫(Daniel Benkendorf)表示，这种多巴胺趋势是有意义的。“多巴胺负责预测其他人对这件衣服的反应，并衡量我们从社交世界获得的反馈。当整体体验是积极的时候，我们的心情会大大改善。”

正在读研究生的李云确实感受到了多巴胺的力量，但她认为所谓的多巴胺佩戴只是今年夏天的一个热点，她不想赶这个潮流。不过她还是很愿意尝试一些日常消费品中的多巴胺风格。“五颜六色的衣服很难搭配，但是饮料和甜点都是多巴胺风格，还挺有意思的。”在她看来，没必要太纠结于多巴胺式是否是消费陷阱。毕竟，企业想要赚钱。

与品牌知识产权绑定的颜色

今年夏天的多巴胺风波，已经不是商家第一次拿“颜色”做文章了。各种品牌早已烂熟于心类似的营销方式。

自7月电影《芭比》上映以来，zara、GAP、H&等；m、Vans、Balmain、Crocs等众多品牌都借机推出了粉色产品。在小红书里，关于芭比的文章超过145万条，芭比粉的话题有1.2亿的浏览量。

不仅仅是鞋和服装，汉堡王还推出了芭比粉色汉堡和粉色奶昔，Krispy Kreme推出了芭比甜甜圈，好利来有三款芭比联名的创意蛋糕。名牌芭比包装纸袋也成为很多消费者购买商品的理由。

这次最大的合资是名优品，线上线下都有芭比联合专区。超过120种产品，包括斜挎包、果冻包、发带、项链、面具和眼罩，在这里你可以从头到尾吸粉，芭比粉拖鞋和帽子甚至被抢购一空。

其实从2022年开始，这波芭比粉就开始席卷全球。华伦天奴开发了一种特殊的芭比粉，命名为华伦天奴粉色2022年8月，在“乘风破浪”的团体之夜，“姐妹们”身着华伦天奴提供的粉色礼服亮相。

色彩永远是时尚圈不可或缺的话题。品牌IP绑定了某种色彩，产品不断推出，所谓的“经典”、“高级”、“时尚”等概念通过广告、宣传片、t台秀一次次传达给消费者，并将这种色彩转化为品牌形象，牢牢扎根于消费者的观念中。

以蒂芙尼蓝为例。1845年，它首次出现在蒂芙尼珠宝目录的封面上。创始人查尔斯·路易·蒂芙尼(Charles louis tiffany)精心挑选了罗宾蛋蓝色作为封面颜色，这种颜色在西方文化中代表着婚姻和家庭和睦的幸福。“蒂芙尼蓝”诞生了。这可以说是色彩与品牌文化设计的典型案例之一。

当某种颜色与相应的商品品牌联系在一起时，这种关系就被大众广泛认可，这就使颜色具有了象征性。作为一种设计语言，有了这种确定的色彩概念，就营造了一种打动消费者的氛围，激发了消费者的购买欲望。

潘通色彩研究院副院长劳里·普雷斯曼(Laurie Pressman)曾在接受采访时表示，人类80%的经验都是由眼睛筛选出来的，视觉线索是成功传达信息的关键。色彩超越了文字和形状，这是品牌的代表特征。蒂芙尼将代表色标准化，以确保无论在哪里都能一眼认出。

美团的品牌是和黄色挂钩的。

色彩影响消费，不仅仅是噱头。

早在1986年，国内学者就指出商品颜色与消费心理之间存在显著的相关性。不同的颜色会让消费者产生不同的心理感受。认知心理学认为，任何一种感觉器官受到刺激后都会诱发人的感觉系统的反应，这种伴随的感觉称为“通感”。

根据色彩心理学的测试结果，大部分人欣赏鲜艳的颜色，讨厌阴暗、沉闷、单调的颜色。然而，并不是所有“多巴胺”的亮色都赏心悦目。关键是要保持人的视觉生理和心理感受的平衡。

色彩的效果是直接的、自发的。一般认为，亮度强、饱和度高、长波振动的色调会引起神经兴奋。鲜艳的纯红色比灰蓝色更活跃，对比色的搭配也让人的情绪反应更明显。

食品包装常采用红、黄等暖色，通过大部分食品固有的颜色激起消费者的食欲和温暖感，使消费者产生与味道相关的联想。

根据陈勇勇等人的研究，在现有的包装配色体系中，单一颜色的包装商品受欢迎程度越来越低，强烈的冲突色彩对比更能激发现代消费者的好奇心。

根据田等人在2015年进行的一项眼动实验，研究结果表明，朱砂对应的颜色情感联想与“热情”一词最接近，“幸福”与品红、黄色、粉紫色一致，“温柔”与浅绿、浅橙关系密切。而且，在共同的文化背景下，人们对色彩的情感倾向有一定的基本规律。比如在中国，比如中国红、青花瓷，就有意识地带有中华民族的传统个性色彩。

在《数字色彩构成》一书中提到，人的色彩情感联想来源于对客观世界、主观世界和生活的感受。可以说，色彩的联想和情感与消费者自身的生活体验直接相关，所以我们的消费观极易被各种“色彩”潮流所引导。这种色彩趋势已经潜移默化地成为我们自认为的风格。

其实，2022年国外这一波“多巴胺渗透”中，最重要的关键词就是“幸福”。英国女性时尚杂志《Glamour》上的一篇文章提出，多巴胺的使用因人而异。多巴胺的本质就是穿让自己感觉良好的衣服，可能是毛衣，也可能是喜欢的牛仔裤。所以，多巴胺热潮不一定意味着“买买买”，最重要的是享受。

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