一加新品发布，一加发文小米

回归OPPO这两年，一加的情况如何？

8月9日中午，一加中国区总裁李杰在个人社交媒体上发布视频，展示了一加新手机一加Ace 2 Pro-rain touch的一项新技术。这项技术可以轻松操作Ace 2 Pro，即使屏幕上有水。李杰强调，一加Ace 2 Pro是全球首款量产的24GB内存手机，一加也是唯一可以量产24GB内存手机的品牌。在Ace 2 Pro 24GB 24GB内存的版本上，官方称“App开始飞快”。这款新品将于8月16日正式发布。对于Ace2 Pro的到来，有人期待，有人尴尬。有人说，一加赢了销量，却输了品牌。真相是什么？众所周知，今年全球手机市场出货量大幅下滑，一些知名品牌的手机出货量同比甚至下降了两位数。IDC数据显示，2023年第一季度，中国智能手机出货量为6540万部，同比下降11.8%。从TOP5品牌来看，OPPO、苹果、vivo、荣耀、小米无一例外都出现了同比下滑。IDC发布的2022年国内手机市场份额数据显示，OVM市场份额下降明显:vivo市场份额从2021年的21.5%下降到18.6%，OPPO市场份额从20.4%下降到16.8%，小米市场份额从15.5%下降到13.7%，降幅均超过10%。除了三大国产手机品牌，小众手机品牌也面临着生存挑战。2021年，国产小众手机品牌一加回归OPPO。自此一加产品系列成为OPPO的独立品牌。回归OPPO两年，一加怎么样？和OPPO整合后的一加做了很多，改变了很多。完成了从熟悉小众和极客到逐渐进入大众消费领域的转身。在此基础上，一加也显示出了在性能赛道上的潜力。去年双十一期间，一加Ace Pro获得线上全渠道价格段前三，被多家行业媒体列为年度推荐机型。那么，无论从产品、受众、市场还是品牌分析，一加和OPPO无疑是两个风格迥异、各有所长的品牌。回归后，为了不与OPPO直接博弈，一加只能触碰小米起步的路径，专注于高性价比产品。一加剑指小米如何逆袭，弯道超车，这是今年OPPO的重中之重。Counterpoint研究报告显示，2022年，OPPO销量同比降幅高达27%，远高于苹果的3%，vivo的23%，小米的19%。在这种情况下，一加也开始肩负起销售的重任。要知道，一加手机品牌刚推出的时候，“永不沉淀”的口号在一加粉丝心中留下了非常深刻的印象，也正是因为一加的“永不沉淀”，才成就了现在的成绩，也让一加品牌越做越大，一度成为国内顶级安卓手机的“顶梁柱”。“不干”是一加发展的关键。早前，一加无论是外观、手感、配置，都可以说是把“无意志”焊接到了机身上。同时，由于在海外市场的出色表现，2019年成为国外高端手机市场前五。一加对刷机的保修政策也吸引了大部分“极客”消费者。一加手机曾被称为“刷机小王子”，以“数码极客”的属性感染粉丝。但专攻“极客”群体还是小众路线，“小而美”或许能成功，但在市场规模上很难有突破。于是乎，OPPO和一加合并了。2023年开篇，一剑指红米。作为一加总裁，李杰在年初开启了闪电战模式——1月发布Ace，2月发布Ace2，3月发布Ace 2V。特别是一加Ace 2V，天机9000，12+256起步，价格才2299。这种激烈程度不仅吓坏了对手，也给手机市场投下了一颗巨大的性价比炸弹！与此同时，李杰甚至在微博中发布:仅6分钟销售，Ace 2V就以2K-3K的价格成为近年来JD.COM天猫双平台所有机型首销日第二名！许多消费者涌向一加，这一势头迫使其竞争对手redmi降价。小米总裁陆魏兵在2月17日凌晨的微博中写道:“随着512GB的普及，#K60#又掀起了一波热销！”面对一加的挑衅，小米毫无还手之力。有分析认为，2023年小米手机的出货量可能低于市场预期，而OPPO的情况略好。众所周知，OPPO在2022年底宣布:“未来三年将对旗下子品牌投入100亿元”，“未来三年一加硬件综合净利润率可以为零”。但这是一个优点。在OPPO看来，想法和理念与自己当初的“无意志”背道而驰。手机行业一直有一个潜规则:在高端手机市场，必须有品牌效应加持。高端手机市场不仅是厂商实力的体现，也是消费者信赖的代名词。进入高端市场，有更多的手机粉丝，也意味着更多的利润和更大的市场。因此，大量手机厂商愿意投入巨资来提高手机的性能、外观和广告投入。可惜OPPO一直不在这个“圈子”里。2018年，OPPO推出Find X旗舰手机，希望冲进这个圈子。不管OPPO当初对它有多大的信心，市场的不认可也只能让它扭亏为盈。在接下来的两代产品中，OPPO放弃了设计就是最好的证明。如果不能挤进高端局，只能靠性价比生存。自从和一加合并后，表面上是OPPO救了一加，实际上是让一加成了OPPO的棋子。利用一加线下的销售能力，OPPO有望在线上开辟自己的新渠道。回归OPPO两年，彻底告别一加。今年3月14日，一加正式公布了2023年初以来的成绩:产品销量同比增长260%，JD.COM、天猫官方旗舰店访客量同比增长超200%，成为行业第一手机品牌。面对同比增长的数值，很多人会认为返璞归真才是正确的选择。但是，一加也放弃了多年前的坚持。2021年回归OPPO后，一加为OPPO做了很多改变，包括放弃氢OS，放弃哈苏为OPPO的Find系列联名，甚至取消了经典的三段式按键设计。过去，作为专注打造高端旗舰产品的国际品牌，一加坚持& # 34；不在& # 34；品牌精神创造优质产品，致力于与世界共享优质技术。其市场覆盖全球30多个国家和地区，在全球有6个R&D中心。背靠强大的R&D实力，为用户带来更好的创新产品和体验，旗下手机产品相继获得& # 34；EISA年度奖& # 34；、"全球移动通信协会(GSMA)颁发的全球移动年度大奖& # 34；等等。另一方面，现在的一加似乎也走上了小米的老路，扛起了性价比的大砍刀，试图挽救OPPO不断下滑的销量。对于一加百亿元的投入，OPPO自然需要加上业绩来回报。2014年，首款手机“一加一加一”发布。这款产品搭载安卓市场顶级处理器骁龙801移动平台。同时也是手机行业最早使用3G内存和4G网络的手机之一，起售价仅为1999。虽然从配置和价格上来说，一加1与小米、荣耀等同期产品相比并不具备绝对竞争力，但一加1还是因为其独特的“个性”赢得了消费市场。在整体配置和性能的基础上，一加1开放系统和竹背壳获得了自己的极客群体。2017年，一加的年销售额为14亿美元，超过70%的销售额来自海外市场。其中，Counterpoint数据显示，2018年，一加1跻身全球高端智能手机(价格超过400美元)前五，是高端手机市场增长最快的品牌之一。如今，在一加回归OPPO两年后，曾经被无限看好的一加似乎失去了原有的光芒。“插框芯片、直线电机、大曲面、快充在中端电脑越来越普遍，但屏幕却很分明，因为好屏幕的性价比太低了。”魏兵被迫调整了价格，但他也嘲讽了一波。与此同时，逐渐向红米靠拢的一加问题也越来越明显。为了不影响OPPO在旗舰机的销量，一加手机很大程度上需要被动配合OPPO的供应链资源。例如，2021年初上市的OPPO Find X3系列就配备了三星E4屏幕。另一方面，凭借2023 plus 11的顶级旗舰，它仍然配备了三星E4屏幕。从这个角度来说，产品层面陷入帮助OPPO清库存的“陷阱”，决定了一加的个性正在逐渐消失，成为OPPO的“工具人”已经成为不争的事实。写于回归后的最后两年，一加为OPPO做了很多改变。从产品定位到产品设计，甚至整个品牌的固有DNA都发生了很大的变化。虽然有坚实的后盾回归OPPO，一加已经从小众走向大众，抛弃了当初的信念和坚持，赢得了销量，但是越来越和红米不相上下，尤其是在2000左右的价格区间，更注重手机的性价比。一加也完全与高端手机市场相悖。这不禁让人感叹一加不是以前的一加了。