阅文上半年缩减成本净利润增长业绩会讲解大模型目的与挑战

8月10日港股收盘后，阅文集团(00772.HK)发布了2023年中期业绩报告。财报显示，阅文集团上半年总营收32.8亿元，同比下降19.8%；归母净利润3.8亿元，同比增长64.8%。

11日港股开盘，阅文股价32.45港元，上涨0.93%，截至发稿时下跌1.71%。

整体来看，上半年读书以降成本为主。收入层面，财报显示，上半年在线阅读业务收入20.4亿元，收入占比从去年同期的56.4%提升至62.1%，其中自有平台产品收入与去年同期持平。另一主要业务版权运营收入同比下降30.1%至12.443亿元。

阅文称，上半年公司为提高运营效率，减少了针对投资回报率较低的用户的营销支出，导致部分产品收入受到负面影响。其中，腾讯产品频道线上业务收入同比下降49.1%至1.77亿元，主要是优化分发渠道的措施，更多内容通过高投资回报率的付费阅读产品实现，导致广告收入减少。第三方平台线上业务收入同比下降50.3%至9770万元，主要原因是暂停与部分第三方分销合作伙伴的合作。

此外，在核心用户数据表现方面，财报显示，上半年自有平台产品和自营渠道月均活跃用户从2.647亿下降至2.117亿。其中，自有平台产品月活跃用户从1.198亿人同比下降12.0%至1.054亿人，主要原因是专注于控制成本和提高运营效率，为投资回报率较低的用户降低营销费用。此外，腾讯自营渠道月活跃用户同比下降26.6%，从1.449亿下降至1.063亿，主要原因是内容供应和分发渠道的优化提高了运营效率。

付费用户增长方面，财报显示，上半年自有平台产品及自营渠道月均付费用户由去年同期的0810万增长8.6%至0880万，主要得益于反盗版措施的有效实施、产品运营的改善以及对优质内容的持续投入；付费阅读服务中每个付费用户的平均月收入从38.8元下降到33.3元，这主要是由于不同产品的收入组合发生变化，以及新转化的付费用户在付费周期初期的支出较低。

上半年，阅文收入成本同比下降13.5%至16.783亿元，主要是电视剧、网剧、动漫、电影制作成本下降，线上业务平台发行成本下降。毛利同比下降25.2%至16.048亿元。截至2023年6月30日的六个月毛利率为48.9%，去年同期为52.5%。

半年来，阅文总负债由截至2022年12月31日的47.798亿元减少至38.105亿元，资产负债率由21.0%降至17.0%。

7月，文悦推出了大型网络文本模型“阅读妙笔”，并设计了AI虚拟角色功能，正在进行内部测试。在财报电话会议上，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示，AI是前所未有的机遇，公司计划将AI融入所有业务环节，如辅助作家创作、丰富用户交互体验、网文出海、IP开发等。

侯晓楠认为，AIGC的突破性发展可以大大减少未来可视化过程中的重复性工作，将资源和精力集中在创意、想象、艺术性等高附加值环节，从而提升行业的生产能力。另外，文字IP的可视化进程之前一直受到产能的制约。“创造奇妙模式的初衷是让AI解决创作过程中一些重复性、消耗性的体力劳动，为作家省去很多冗余、枯燥的工作，”侯晓楠说。

同时，侯晓楠表示，在用AIGC工具将文字IP可视化的过程中，还存在几个难点，包括:AIGC生成的内容缺乏连续性，无法通过简单的步骤将文字直接转换成流畅、长的视觉内容。由于视觉内容的制作流程复杂，部分流程的创意和专业性要求较高，在AI技术的现阶段很难满足这些步骤的制作；其次，目前能够理解AI逻辑、给AI精准指令、理解内容、讲好故事的复合型人才非常匮乏，所以AIGC在动漫影视行业的应用并不广泛。

今年6月19日，阅文宣布开启组织架构升级，成立四大事业部，包括成立智能与平台事业部，以AI为公司战略服务。侯晓楠在电话会议上表示，在原有的组织架构下，文学内容创作、阅读产品运营、各类IP改编作品由不同部门管理，不利于实时协同，尤其是文字IP的可视化和商业化开发滞后。通常是从已经很出名的IP中筛选出合适的内容进行开发。

在新的框架下，侯晓楠希望通过AIGC技术的应用，覆盖动漫、音频、衍生品等各类内容，从而推动IP改编前置，提高IP挖掘和制作效率，提升IP爆款成功率。