国产美妆内卷升级完美日记母公司首座工厂开业黄锦峰：产品是品牌的命脉

“今天，如果任何品牌想在市场上脱颖而出，只有一个方法，那就是产品力。”

中国美妆行业的产品研发竞争日趋激烈。

图片来源:逸仙电商“产品是品牌的命脉。”8月11日，完美日记母公司逸仙电子商务创始人、董事长兼CEO黄金凤告诉时代财经等媒体。同一天，逸仙电子商务与全球最大的化妆品ODM公司之一的Cosme石梅合作工厂逸仙生物科技在广州正式开业。

早在2019年，双方达成合作的消息就已经发布。据了解，逸仙生物科技由科思美时和逸仙电商分别持股51%和49%。工厂总投资超过6亿元，预计年产值将超过15亿元。这不仅是逸仙电商的第一家实体工厂，也是Cosme石梅全球最大的工厂。

逸仙生物科技总经理李向媒体指出，逸仙生物科技将在提供技术基础、整合工业原料、资源、供应链的基础上，研发中国市场的技术和产品，由逸仙电商品牌化，推向市场。

据黄金凤介绍，“现有品牌中，如完美日记、小奥丁、总皮等都将由逸仙生物科技生产。其他品牌产品会综合所有影响因素再做决定。”影响这一决定的因素包括现有原料的供应和品牌的传承，配方转移过程中的稳定性和持续供应。

图片来源:逸仙电商近期逸仙电商在产品和研发方面动作频频，除了押宝柯兰丽、Darskin、EVE LOM等高端护肤品牌，其合作研究体系Open Lab也不断吸引新的合作力量。今年3月，逸仙电商还正式宣布，原雅诗兰黛R&D部亚太区副总裁景程担任集团首席科学官。合资工厂的开业也被视为另一个里程碑。

从数据来看，易县电商的研发支出比例从2020年的1.3%上升到2022年的3.4%。易县电商的转型投入也取得了初步回报。2023年第一季度，逸仙电商同比扭亏为盈，护肤品牌总净收入由去年同期的1.827亿元增长34.2%至2.451亿元；公司的毛利率也从去年同期的69.0%升至74.3%。

值得关注的是，自2021年《化妆品监督管理条例》正式实施以来，一系列行政法规、部门规章和规范性文件相继实施，美容行业监管趋严。与此同时，新的消费融资环境经历了前几年的快速投融资，赛道的阶段性热度退潮。2022年，一级基金开始趋于冷静和克制。

在此背景下，R&D与产品的竞争已经成为头部企业进一步抢占市场份额的共识。一方面，一些本土美妆公司不断加大产品研发费用的投入。另一方面，为了弥补企业端基础研究的不足，他们也开始抢占高校实验室的合作资源。在研发端，易县电商面临着更加激烈的竞争环境。

黄金凤认为，只有产品才能使企业“跨越循环”。“今天，任何品牌要想在市场上脱颖而出，只有一个办法，那就是产品力。但是要达到产品力是一个非常艰难的过程。这个难度不仅来自于如何更好的预测行业的发展趋势；如何基于深入的用户洞察，找出合适的时机，将合适的产品推向市场；如何在前沿探索和商业化之间取得良好的平衡？这是产品研发过程中的难点，也是行业最大的魅力。”