李跳跳最新版安卓12，李跳跳最新版3.0

来源:36Kr。

文|张导

编辑|伊拉克页面

来源|新熵(ID: xinshangxz)

封面来源|视觉中国

互联网经济的三驾马车，电商、游戏、广告，都是提供有形的服务内容，只有广告牺牲了用户的产品体验。移动互联网时代，App的开屏广告带有强制观看的暗示，一直为手机用户所诟病。

流畅体验的稀缺为第三方屏蔽工具提供了生存土壤。但当这种创新与大厂商的利益发生冲突时，背后的故事远比表面看起来复杂和发人深省。

8月24日，“李跳跳小姐”微信官方账号发布消息称，用于安卓手机跳过各大App开屏广告的工具“李跳跳”App将无限期停止更新。

原因是收到国内某互联网巨头的律师函，称客户端发现李跳跳通过屏蔽过滤浏览器广告服务，吸引用户下载使用涉案软件，从而使其不正当获得竞争优势。“这些行为已经超出了利用中性技术为用户提供便利的范畴，干扰了浏览器的运营模式和盈利模式……”，涉嫌违反《反不正当竞争法》第十二条第二款第四项的规定，构成不正当竞争。

客户端要求“李跳跳”的开发者在收到信的48小时内停止运营该App，并将其从发布平台上移除。一石激起千层浪，很多“李跳跳”的用户和粉丝在社交平台上声讨大厂。

不喜欢的开屏广告是大厂商的宝贝。

矛盾的由来——开屏广告是App启动时显示的全屏广告形式，通常不超过5秒，用户可以选择手动跳过。

开屏广告的诞生与手机App的早期发展和当时的网络环境有关。在4G网络普及之前，移动网络速度较慢，部分app需要预加载数据，导致启动时加载时间过长。

如果只显示空白的加载页面，无疑会损害用户体验。为了改善这一点，许多app都设计了启动页面的加载图片或动画作为过渡。

但随着移动互联网的高流量被广告主盯上，由于其不可替代的优势，迅速成为品牌和企业的首选。

独特的吸引力主要体现在以下几点:

优越的位置:用户打开App的必要场景；

强制浏览:3-5秒的短暂显示时间让用户很难在结束前点击跳过；

关注显示:用户打开App，注意力完全集中在屏幕上，基本会完整阅读广告；

转化率高:除了跳过按钮，整个屏幕都可以点击引导品牌详情页，增加了用户的误触率和转化率。

数据显示，从去年下半年开始，部分广告主逐渐将预算从效果广告转向以开屏广告为核心的品牌推广，后者占总预算的40%至50%。

有营销专家表示，如果品牌在某个领域排名前三，为了保持品牌的附加价值，巩固地位，每次推出新的活动或产品，都需要投放开屏广告。

所以业内经常说，超一线品牌用超屏，一线品牌想上位，也要用开屏，新消费想突围，最后都要走开屏这条路。

由于越来越受到广告主的青睐，开屏广告也成为很多app的主要变现手段。据央视财经频道报道，一些移动应用通过弹出广告赚取的广告总收入高达80%。

互联网大公司更是如此。全球五大互联网巨头中的两家，Alphabet和META，都以广告为核心盈利手段，分别从广告中获得81.3%和97.5%的收入。亚马逊和微软将广告视为重要的利润来源，贡献了超过10%的营收。总体而言，这五家科技公司平均有41%的收入来自广告。

与国际市场相比，国内厂商的广告收入略低。2020年，腾讯、阿里巴巴、美团、拼多多和JD.COM，平均广告收入占比34.2%，而拼多多、百度、阿里巴巴和Aauto Quicker广告收入占比更大。

大厂的广告收入来源多种多样，但开屏广告仍然是不可忽视的一部分。所以“李跳跳”这种广告跳绳工具，自然成了大厂们的公敌。

不朽的“李跳跳”

“李跳跳”不是唯一的公敌。

在这个月里，许多提供类似功能的开屏广告跳过了该应用程序，如“大圣净化”、“一指禅”和“丁晓跳”也收到了律师的来信。他们面临的指控大同小异，都引用了《反不正当竞争法》的相关条款，要求这些app停止运营，下架。

但这一次，广大网友站在了大厂的对立面。许多用户在社交平台上对此类app进行了奖励截图，呼吁即使“李跳跳”被一一压制，也要不断出现新的替代品。

野火从不十分消耗他们的需求主要来自于不断出现的侵扰性开屏广告，暂时没有妥善解决由来已久的争议。

2021年7月8日，工信部发布公告，针对用户反映强烈的开屏广告标识不易察觉、关闭按钮过小、页面设计误导、诱导点击等问题，开展为期半年的专项行动。

市场随即做出反应:一是部分app选择直接移除开屏广告；其次，一些app调整策略，只展示与自己产品相关的内容。

但实际用户反馈显示，每次整改都只能治标，那些烦人的开屏广告总会重新出现，带来麻烦。

另一方面，显示攻击性开屏广告的需求和屏蔽开屏广告的需求一样强烈。从广告的整体链条分析，涉及的角色主要有三个:平台(App的运营方)、广告主、用户。

用户在广告链接上的完整行为过程可以细分为展示、点击、行动、付费四个步骤。每一步都可以作为广告主与平台结算的标准，其中CPM(每千分之一成本)、CPC(每次点击成本)、CPA(每次行动成本)、CPS(每次销售成本)都是根据印象次数进行结算的。

以前广告主更倾向于使用CPM模式，也就是说App只有保证广告展示给用户，才能拿到广告费。广告是否真的吸引用户或者产生转化并不是主要关心的。

这当然对广告主不太友好。一方面，所有的广告主都期望投放能够产生真正的转化，而不是亏本赚钱；另一方面，相对于动作或支付等数据，广告展示主要由App控制，增加了其结算的不透明性，对数据的可靠性有风险。

现在行业竞争加剧，很多重视转化效果的广告主，比如电商，都调整了购买标准，转向CPC或者CPA来结算广告费。这意味着App运营者需要介入用户广告行为过程中的更多环节，设置一些手段，用更多的精力绑架用户。

比如一些平台故意调整开屏广告的关闭按钮，增加直接查找或删除的难度，从而迫使用户在广告上花费更多时间。在最极端的情况下，一些广告有多个虚假的关闭按钮，用户容易被延迟后会被引导到广告页面，进一步提高了App的广告收入。

正是基于以上原因，“流氓”的开屏广告屡禁不止，与此同时，“李跳跳”等工具类app也日渐流行。

写在最后

回顾整个风波，折射出的是移动应用生态中的结构性矛盾:广告收入与用户体验的平衡。

互联网巨头的律师函显然是为了保护其广告收入，毕竟这是其重要的利润来源之一。“李跳跳”满足的需求是提升用户体验，这必然对大厂造成事实上的利益损害。

不可调和的矛盾，说明其中既有合理之处，也有亟待改进的不足。

广告业务是互联网生态的重要组成部分。为了提供免费服务，很多互联网产品的长期运营只能依靠广告收入。但是广告也要在不侵犯用户体验的情况下进行。

一直拒绝为微信设置开屏广告的张小龙，在2019公开课的演讲中提到:

“如果微信是一个人，那一定是你最好的朋友。如果微信是你最好的朋友，每次和他见面，他脸上都有广告。你一定要撕掉它才能和他说话吗？我不想这样。”

一些app的开场广告过于频繁或者时间过长，大大降低了用户体验，催生了“李跳跳”。但同样，“李跳跳”的解决方案帮助用户跳过了多余的广告，这必然会降低广告的曝光率。

“李跳跳”的开发者也承认了这一点:“因为我的行为，厂商的收入减少了，抛开侵权不谈，至少是不道德的。”

事实上，两年前“李跳跳”就因为隐私问题被安卓应用社区下架了。当时酷安官方的回复是，“所谓的隐私泄露只是一个说法。核心问题是，现在开屏广告是许多应用的重要收入来源。李跳跳的影响力越大，就越会引起这些商业公司的注意，从而对这些app造成了商业侵权，所以最后开发者是没有胜诉机会的。”

这封迟到了两年的律师函，早已在“李跳跳”的路上不再等待。

参考资料:

腾讯研究院《你厌烦的广告是数字经济的收入支柱》

荒野中的量子熊:震撼屏幕的编年史:起源、进化和毁灭

《燃鹿》微信为什么不开屏广告？》

来“分享，喜欢，观看”

不想看开屏广告的用户有错吗？