汽车类短视频文案，汽车类短视频

封面新闻记者蔡

8月24日，成都国际车展前夕，各路车企、经销商、汽车从业者来到成都，共同见证下半年汽车行业的新动向。本届车展也成为汽车营销的“兵家必争之地”。

24日下午，短视频直播平台Aauto Quicker在成都发布汽车行业优质高效运输解决方案，强调新线市场增长可期。在效果业务上，Aauto Quicker汽车推出汽车行业首个垂直模式，解决投放精度问题；在仓位管理上，推出了“探针车链”的产品，解决矩阵账户管理、线索流转、数据沉淀等问题。

这也成为今年7月，继字节跳动汽车信息服务平台了解Tik Tok二手车业务整合升级后，互联网公司布局汽车行业的又一重要动作。

三线城市汽车销量在大盘中保持平稳小幅增长。

中国汽车流通协会副会长兼秘书长肖正三表示，汽车行业已经进入存量竞争阶段。从业者要在传统的基础上改变、改进、升级，注重数字化、渠道成本核算、线索管理，真正做到降本增效，更好地适应市场环境。

中国汽车工业流通协会副会长肖正三

回顾汽车工业过去7年甚至70年的发展变化。数据显示，70年来整体发展是一路的，但7年来，增长曲线非常平坦。新能源替代燃油车是7年来的大势所趋，新能源普及率持续上升。从区域结构来看，新城汽车销量三高一低，即基数高、增速高、新能源增速更高。

在大的汽车产业结构中，一线城市汽车销量同比增长持平，二线城市则在减少。三线城市汽车销量的增长是推动今年乘用车销量稳定和小幅增长的一大原因，也是唯一的增长市场。

Aauto quickless磁引擎副总裁刘晓提出，三线及以下城市被Aauto quickless定义为“新一线城市”。官方数据显示，2018年1月至2023年6月，新一线城市汽车销量占比稳定在40%以上，且自2023年3月起，新一线城市汽车销量增速跑赢高一线城市。“作为a auto quickless的主导领域，这是a auto quickless在汽车行业扮演解决方案提供商角色的另一个重要原因。”刘伟说。

阿奥特快磁发动机副总裁刘晓

刘晓也是Aauto quickers的招聘业务“快手就业”和房地产业务的负责人，这两项业务在过去一年都取得了快速增长，也被写入了Aauto quickers刚刚发布的2023年第二季度财报。第二季度，Aauto快消集团上市后首次实现会计准则净利润。刘晓告诉记者，对于Aauto更快的汽车业务，她的小目标是实现50%以上的品牌渗透率，并笑称，“争取写进年底的财报。”

汽车行业效果广告的垂直模式

主机厂商:未来80%的线索来自线上。

效果广告在汽车行业长期存在的痛点和挑战是“购车意向识别不准”和“品牌车型匹配不准”。针对这两大痛点，Aauto更快开发的汽车行业垂直模型通过意向用户识别模型精准识别意向用户，旨在实现品牌车型与意向用户的精准对接。

数据显示，在Aauto Quicker平台的购车意向用户中，他们表现出丰富的品牌偏好，接受的价格范围较广。同时数据还显示，约60%的用户愿意接受10-50万的购车价格。他们关注的品牌不仅限于大众、丰田、本田、红旗或五菱，还包括宝马、奔驰、奥迪等豪华品牌。在这些有购车意向的用户中，约有三分之一对新能源汽车有着浓厚的兴趣。当他们更快地在Aauto中观看短视频或直播内容时，有关新能源汽车的信息往往能吸引他们的注意力。

在过去的一年中，客户的销售线索成本显著降低。经过模型的多次迭代，已经比去年同期降低了50%，在降低成本的同时，lead有效性也得到了显著提升。

奇瑞汽车有限公司副总经理李指出，“未来，80%的线索来自线上，80%的线索来自短视频平台。Aauto Quicker等短视频平台带来的影响力和销售转化能力是巨大的，值得每一个汽车行业从业者关注。”他将方法论简单概括为四个维度，即老板对游戏的投入、公司全体成员的参与、标杆力量、包括短视频、直播在内的内容制作核心能力的自我构建。

随着汽车行业全面进入股市，拥有自身互联网基因的造车新势力如“李晓伟”更加注重效果广告；传统主机厂商要重视经销商，效果广告。

今年以来，字节跳动整合了车地和Tik Tok的二手车业务，打通了交易流程；老牌二手车电商平台瓜子也推出了“7天试驾再买车”的新模式，降低了二手车买家的售前成本；Aauto Quicker Auto的产品和高效运输解决方案也为汽车行业带来了新的工具。主机厂和经销商能否利用好这些渠道和工具，开拓三线及以下城市的市场，也将是近期存量市场竞争的关键。