汽车音响市场分类，汽车音响市场分析

8月25日——成都车展，知名移动大数据服务商极光大数据发布了《2023年汽车音响行业洞察报告》。智能车联网进入快速发展期，智能驾驶舱、中控大屏交付量不断提升，为汽车音响市场提供了强劲的驱动力。随着“软件定义汽车”成为行业共识，喜马拉雅车联网等软件解决方案提供商迎来了发展机遇。

报告显示，对汽车的需求已经渗透到车主日常生活的方方面面，近80%的车主将汽车定位为方便个人和家庭出行的工具，使汽车成为亲朋好友互动的第三空间。调查数据显示，超过94%的用户倾向于听音频进行车内娱乐，这一比例超过了观看中长视频的28.3%。蓝牙连接和预装软件是车主和用户两大音频收听方式。越来越多的用户倾向于使用预装的音频软件来满足自己的收听需求。

品牌、内容、运营、技术打造汽车音响行业核心竞争力

极光大数据指出，面对日益增长的汽车音响市场蓝海，汽车音响平台的四大能力(品牌力、内容力、运营力、技术力)成为各平台撬动行业市场潜力、用户潜力、商业潜力所需的核心竞争力。从用户的角度来说，汽车音响平台的选择是基于音质、操作便捷性、安全性等技术能力，以及内容质量、丰富性、多样性等内容能力。从车企的角度来看，汽车厂商更看重汽车音响平台的品牌能力。所以，高品牌力，高知名度，就会成为汽车音响平台，就有了接触用户和主机厂的敲门砖。

报告显示，喜马拉雅在汽车音响平台渗透率、顶车高覆盖率、用户忠诚度、品牌认知度等方面领先汽车音响行业综合音响平台，成为汽车音响行业第一品牌。在对头部车企品牌的调查中，喜马拉雅整体覆盖度行业第一，酷我音乐和爱听紧随其后。头部燃油品牌中，喜马拉雅覆盖率94.1%；头部新能源品牌中，喜马拉雅覆盖率95.2%。喜马拉雅汽车版渗透率为17.8%。在用户忠诚度方面，81.7%的喜马拉雅汽车版用户表示，相比其他平台，他们更愿意一直使用喜马拉雅。

整体来看，喜马拉雅在车载场景的内容能力已经形成了全方位的领先优势，在数量丰富度、品种丰富度、更新及时性、分时收听等方面均位列行业Top1。延续喜马拉雅强大的内容基因，喜马拉雅车联网覆盖超3亿声音、超90个音频品类，构建丰富的品类生态，为音频用户提供多元化、高品质的内容服务，车载端八大热门IP品类累计播放量突破1000万。

喜马拉雅用户在服务父母、通勤、出行三个场景的满意度最高。

用户使用场景越来越多，随时随地听的需求持续增加。车载音响平台在个性化推荐和细分场景运营上为用户筛选海量音频内容，并下大力气实现千人千面的音频内容。极光大数据认为，这条线已经形成了亲子、通勤、出行三大车载音响聆听场景。这三个场景的用户粘性更强，赋能车企的服务能力更强。调查中，80.9%的喜马拉雅用户对其场景内容运营表示满意，在所有品牌中排名第一。

超过一半的车主表示接送孩子时听音频超过30分钟。超过60%的车企认为车载音响在通勤、出行、亲子场景下，对用户汽车的场景服务作用更大。

极光大数据对比了各种车载音响平台在儿童内容方面的表现。喜马拉雅获得了最多家长和孩子的认可，满意率高达80.1%，位居行业第一。其中，亲子人群在汽车音响内容选择上对亲子内容的偏好明显，偏好指数为125.9，高于其他内容类型。74.9%的家长和孩子已经形成了带孩子出行时播放儿童车载音频内容的习惯，37.2%的家长表示每次带孩子出行都会听儿童内容。在车载儿童音频内容的功能上，亲子用户最看重其教育功能，其次是儿童内容的趣味性。

喜马拉雅车联网是国内首家为车载儿童提供定制APK的音频内容平台。设置专业分级听读系统，根据儿童语言发展规律、认知能力、心理水平定制推荐策略。目前，喜马拉雅儿童汽车内容已覆盖近100万条内容，8700多张专辑，涵盖小猪佩奇、牛津树等独家IP音频内容。得益于《小蜜圈》、《神探迈克·福克斯》、《儿童西游记》等优质内容的IP加持，喜马拉雅车载儿童内容累计播放量已突破10亿。

汽车厂商高度重视汽车音响平台的诸多运营能力，这已经成为车企对音响平台的刚性需求。其中内容运营能力93.5%以上，场景运营能力80%以上。同时，车企仍期待未来音频平台在多终端联动、数据共享、联合营销等方面提供价值，车企和车载音频平台深挖运营价值空间广阔。

喜马拉雅平台在内容的精准分发、不同群体场景的覆盖、用户的创新推广和营销转化等方面都有很强的运营能力。喜马拉雅车联网核心运营力突出，从用户到车企满足差异化需求，在控制、推荐、同步、交互、支付、个性化体验等方面深度运营，提升智能驾驶舱体验，赋能车企扩大影响力。

产品定制和技术创新突出，喜马拉雅车企认可度最高。

在极光大数据调查中，超过80%的汽车厂商专家表示希望车载音响平台能够提供完整的音响集成解决方案。其次，界面适配的开发、一致的交互体验、高访问自由度也是车企比较看重的技术价值点。在技术能力上，车企100%重视音响产品的定制能力，其次是90%以上重视音效和音质的技术能力。极光大数据认为，在行业发展中，汽车音响平台需要通过技术能力的创新升级，更好地嵌入主机厂体系，服务于车企的用户生态。

在汽车音响的音质和音效技术方面，超过80%的车主认为高品质的音质和身临其境的音效对于提升听觉体验更为重要。对比用户对各车载音响平台音质和音效的满意度，喜马拉雅用户对其音质和音效的满意度处于较高水平，分别占85.6%和79.7%。

因为喜马拉雅强大的集成定制能力为汽车厂商提供了高价值的车联网解决方案，在产品定制能力方面(如APK集成定制能力等)，71%的汽车厂商认为喜马拉雅在该能力上表现较好，腾讯爱驱紧随其后。在整体合作满意度方面，喜马拉雅在车企端获得了较高的满意度得分，整体满意度得分为4.2，其次是舒凡、腾讯爱趣听歌和听云。

喜马拉雅完善的车联网解决方案为汽车制造商提供了强大的产品集成和定制支持。不同车企通过不同的集成解决方案，可以满足多样化、个性化的音响软件需求，更好地嵌入原车系统，适配车载功能，为广大车主提供高品质的音响和娱乐服务。喜马拉雅通过整车系统的整合，为汽车品牌合作伙伴提供高开发自由度、低开发成本、高迭代效率的定制化解决方案，提高了汽车OTA的使用便利性和汽车品牌在用户端的认知度。

作为国内首家探索有声读物全景声制作的互联网平台，喜马拉雅车载全景声技术为用户提供了卓越的音频体验。与WANOS联合推出的全景声、声剧作品，已在李引入L系列车辆，配合李研发的7.3.4音响系统，为用户带来身临其境的声音体验。

在不断发展的汽车音响行业，技术创新成为平台打造竞争亮点的关键。车载音响平台也可以突破单一的音响和娱乐服务。通过整合计算、存储、运营等技术，引入用户内容的共创和车企内容、运营、技术的共建，打造更加开放、融合的能力体系，赋能车企智慧车联网生态建设。