三大悬疑片，三大悬案之一

从8月16日开始，小明投影连续用三张海报公布了自己即将于8月29日召开新品发布会的消息。而且三张海报“根本没有透露具体的产品消息”。此事引起了业界和消费者的诸多猜测！

尤其是在小明作为液晶投影之王，上半年刚刚推出划时代的新品Q3和Q3MAX，而智能投影行业的“轻量化”新品往往是直接推出，并没有盛大的线下发布会的背景下，小明前所未有的高调更是增加了本次发布会的悬念色彩。

主角不简单，新发布会必然是王者出道。

目前国内主流智能投影市场分为LCD和DLP两大阵营。小明是LCD产品线无可争议的领导者。

根据罗托科技《中国智能投影零售市场月度跟踪》报告，2023年上半年，液晶投影品类实现逆势增长，市场份额提升至63.7%。小明投影(以下简称“小明”)获得2023年上半年液晶投影销量冠军，这也是小明继2021年、2022年连续蝉联液晶投影销量冠军后的连续登顶。

其中，在1000-2000元价位市场，小明的优势更加明显。凭借全封闭式光机产品线的高品质配置，成为行业内“良性品质”和“质价比”的标杆，赢得了更多忠实消费者的青睐。

事实上，自2021年小明大规模布局投影市场以来，其每一代产品都是经得起市场考验的实力派:比如小明第一代产品中的小明Q1 Pro，成为2022年家用投影机销量前10的机型(IDC数据)；小明Q2 Pro一直是2022双11和2023 618购物节液晶产品销量冠军。小明Q3 MAX投影机首次开创液晶投影2000+的高品质时代。

历史成绩充分表明，小明作为液晶投影标准的制定者，全封闭式光机时代的开创者，一直是“市场杀手”，他的每一款产品都是惊艳人才的典范。这样的历史背景无疑让消费者对下一场备受瞩目的发布会充满期待。

行业技术结构不简单，推出新产品会有什么突破？

小明29日的新品发布会，不仅有其新品一直为王的强大背景，更有从行业产品技术角度出发的耐人寻味的焦点。

三年来，液晶投影仪的亮度从200流明跃升到600流明，主销的分辨率也从720p升级到1080p，其中销量最大的准千元机产品亮度从早期的100+流明上升到目前最高的300流明。技术和经验进步很快。正是这种快速的质量提升，带动了其市场规模的不断放大。

尤其是上半年小明推出了小明Q3和小明Q3 MAX两款新品，再次刷新了行业内千元机和天花板机型的技术标准。其中，Q3 MAX采用光子X定制全封闭式光机，五片感光玻璃镜片，亮度提升至600 CVIA流明，并搭载联合火山引擎，共同开发FengOS 3.0系统，在性能和应用体验上再次打破了液晶产品的上限。

“上半年新产品已经‘傲人’，进展已经‘显著’。8月29日的这场下半年新品发布会，小明有什么新的突破吗？”这是很多关心小明和液晶投影的人心中的疑问。

不过29日发布会前的预热一直特别高调。如此高调预热，显然小明不会漫无目的。作为业界一直在突破产品技术性能上限的品牌，作为当前液晶产品高性能配置下的又一次高规格新品发布，作为Q3 MAX刚刚打破上半年行业技术瓶颈后的又一次新品发布，小明29日的发布会让人充满期待。

轻量化的产品不上发布会，行业潜规则下的高调意味着不凡。

“不是所有的新产品都会有发布会。”这是近年来智能投影行业形成的新规则。特别是随着新兴电商、视频直播销售等渠道新趋势的出现，产品信息传播的方式更加广泛和高效。不仅仅是智能投影，很多行业都已经跨越了传统的“线下销售平台”时代，没有发布会就没有人会关注和了解新产品。

这种行业规则的改变，不仅适用于行业内的小厂和品牌，也适用于大米、坚果等大品牌。比如年中，坚果的三色激光和极米的混光新增加的机型都没有单独的发布会，而是直接上市销售。这主要是因为，这些新品虽然在定位和产品配置上有所突破，但本质仍然是之前已经发布的产品的“技术延续”。

轻量级产品没有发布会——那么反过来，只有重量级新品才会有发布会。小明29日的新品发布会不仅“是”，会前预热也是空前的。这样的投入意味着这次新品发布会必然会有突破性的产品。

对此，业内人士指出，发布会是一项高成本的营销活动，厂商必须考虑投入产出比。近几年智能投影新品上市过半，没有发布会。这使得高调预热宣传，进一步增加了小明新品发布会的“神秘感和分量”。

纷争不断，小明新品渴望突破。

29号的发布会绝对不会简单。这是目前业界和消费者的广泛共识。作为液晶投影一哥，行业标准制定者，全封闭式光机时代的先行者，小明一直是行业内良性产品、性能天花板、质价比的标杆。

因此，笔者也推测，小明的新发布会很可能在产品技术、市场模式、细分定位三个方面中的一个、另一个或全部有新的战略布局:

从技术角度来说，亮度和分辨率是液晶投影核心体验的主要瓶颈。如果有新的技术突破，这两个方面应该都不缺。从市场机型来看，之前LCD主要是走性价比路线，产品的综合配置相比中高端DLP机型仍有进一步提升硬件资源投入的空间。随着液晶产品的拓展和普及，是否会开启新的“液晶高质量发展和竞争趋势”值得关注。从细分市场来看，液晶目前是2000元以下的主导市场。如果新品不断突破，丰富2000元以上的市场价位，无疑将进一步撼动行业内不同技术路线的产品竞争格局...

无论是哪种突破，发布会前的高调预热和“高度保密”的结合最容易吊起人们的胃口，也让业界对即将到来的小鸣29发布会的期待持续增加。——“是骡子还是马？”我们真诚地等待29日的大幕拉开。