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日本数据机构BCN 22日发布了一份统计报告。自2021年8月以来，索尼的月度市场份额连续两年位居日本OLED电视市场第一，但从今年(2023年)7月开始大幅下滑至第四位，销售市场份额跌至三年来新低。

BCN报告显示，7月份日本OLED电视市场销售份额变化较大。今年7月，索尼日本OLED电视市场份额从6月的约28%大幅萎缩至16.7%，大幅下滑至第四位。

前三名分别是海信集团旗下的电视REGZA、松下、夏普！其中TVS REGZA的市场份额跃升至24.7%，为三年来第二高，首次跃居首位。松下市场份额为24.6%，以微弱差距输给TVS REGZA，排名第二；夏普以17.2%位居第三。

索尼OLED电视为什么在日本市场“失速”？BCN指出，索尼的市场份额大幅缩水，主要是因为畅销机型“XRJ-55A80J”的销量大幅下滑。注重营收的策略让索尼的重心逐渐转向更高端的机型，这也是市场份额下降的原因。

此外，东芝OLED电视在日本市场也能“独占鳌头”。BCN认为，产品的平均售价为16.94万日元，是四大工厂中最低的。价格优势可能是推高TVS REGZA市场份额的原因。