realme真我徐起微博，真我徐起夸realme

封面新闻记者蔡

8月28日，realme realme副总裁、全球营销总裁兼中国区总裁徐琪在深市发表五年演讲，回顾了Real Me Realme短短五年从别人到全球第六的成长经历和感悟。

徐琪发表了为期五年的创业演讲。

徐琪还宣布，未来将深耕2000-4000元价格区间市场，继续拓展新兴市场，五年内覆盖全球前100名市场。

第二季度全球手机出货量前十品牌中国占8席。

根据市场研究公司Omdia的最新报告，2023年第二季度全球智能手机出货量前十的品牌分别是:三星、苹果、小米、OPPO、传音、vivo、荣耀、realme、摩托罗拉(联想的子公司)和华为，其中realme是唯一成立不到五年的品牌。

报告显示，今年第一季度荣耀出货量恢复，本季度出货量1410万台，环比增长25.9%。本季度的增长主要得益于海外市场出货量的增长。虽然国内荣耀在国内市场的出货量稳定，但由于整体市场的下滑，荣耀很难在2022年超越其商品的纪录。

2023年全球市场出货量前十的手机品牌

Realme和荣耀的市场表现非常相似，出货量从2023年第一季度的下滑中恢复，但与去年同期仍有差距。该公司在2023年第二季度的出货量为1010万台，比今年第一季度的820万台增长23.2%，但仍比2022年第二季度下降24.6%。这种复苏来自于消化库存、亚太地区市场需求的恢复以及低端市场销量的增加。尽管如此，它仍然是第九大智能手机品牌，在过去的一个季度被摩托罗拉超越。

徐琪说，2018年，我出生在一片“红海”。当时手机行业巨头众多，正处于激烈的生死竞争阶段。很多人认为“新品牌没有机会”。Realme从海外起步，短短五年时间，从无名小卒到全球21个国家前五。也是手机行业近十年来唯一进入前十的新玩家。徐琪宣布，贞子将以“成为全球年轻人的首选科技品牌”为目标，聚焦四大举措:“不越级，不发布”作为产品打造的黄金法则。围绕“性能、形象、设计”三大方向进行技术创新，为年轻人提供性能强、设计越级的产品。

大容量存储和内存已经成为顶级安卓机的“行业标准”。

曾经总结PC领域硬件指数更新迭代速度的摩尔定律已经被打破。虽然智能手机领域没有类似的规律，但国产手机厂商依靠“对比参数”来提升自身产品卖点的竞争，其实是在默默推高行业标准。

8月，三个手机品牌选择发布新品。先是8月15日，小米发布了MIX Fold 3和Redmi K60极速版。当时雷军用红米K60极速版和一加11对比。一天后，一加在发布会上介绍了一加Ace 2 Pro8月底登场的realme GT5则平和了许多，延续了品牌“叠料”的风格。它采用了和红米K60 Pro2、一加Ace 2 Pro一样的高通骁龙8 Gen2处理器，但是默默的将快充功率提升到了240W，而市面上主流的方案大多在120 W-180 W这个区间

三款同处理器的手机，顶配版本都是24G内存和1TB内存。这个结果类似于几年前联想在笔记本电脑行业发起的“人气风暴”，但这一次手机行业的大容量“人气风暴”是由realme发起的，随后是小米、一加、vivo等品牌。

英雄联盟手游也加入了144高帧率俱乐部。

目前主流的PC存储主要维持在16G的水平，部分高配机型会升级到32G。而安卓手机品牌在“对比参数”中将行业标准提升到了16G存储作为标配，24G存储排在最前面，容量几乎与PC相当。对于这个参数的提升，对于用户体验最直观的改变在于手机后台保留的应用数量，而最大的手机存储就是大型游戏，因此与热门手游的联动也变成了。

8月，3款8Gen2新机中有3款选择了这一策略:realme GT5与腾讯游戏合作，在这款新机上推出英雄联盟手游144Hz高帧率模式；一加Ace 2 Pro与米哈游合作推出“原神”联名主题机。

其实两家公司都是游戏和电竞营销的常客。realme Realme是王者荣耀全国赛的主赞助商，而一加是顶级移动电竞赛事PEL的主赞助商，王者荣耀职业联赛KPL的手机品牌赞助“坑”被iQOO(vivo)牢牢占据。

在手机存储和内存边际效应降低，整体市场出货量没有起色的情况下，手机品牌之间的存量竞争会越来越激烈。当行业核心处理器、屏幕面板、图像传感器供应链不可避免的重叠时，品牌之间的竞争将回到设计和系统优化的老路。

根据国际数据公司IDC的最新预测，2023年全球智能手机出货量将下降3.2%，全年总计11.7亿部。进一步低于该机构今年2月预测的1.1%的降幅。