两大白酒巨头胜诉听花酒：我还有家酒企要道歉

转自:红星新闻

贵州茅台(600519。SH)和泸州老窖股份有限公司(000568。SZ)起诉汀花酒终于尘埃落定。8月27日，官网，宜宾华庭酒业发展有限公司(以下简称华庭酒业)发布声明称，“贵州茅台、泸州老窖股份有限公司诉宜宾华庭”一案已于8月18日审结。

四川省高级人民法院判决，听花酒在百度搜索推广不构成商标侵权，但构成不正当竞争，分别向贵州茅台支付30万元，向泸州老窖有限公司支付20万元。听华三的意思是服从判决并向原告道歉。

华庭酒业在公告中表示，公司在做百度搜索推广时还涉及到其他77家酒企，希望与这些酒企逐一沟通道歉，并取得谅解。

华庭酒业被两家酒业巨头联合起诉。

华庭酒由宜宾华庭酒业生产，青海春天(600381)销售。SH)，上市公司。其5860元/瓶的标准包装和58600元/瓶的精品包装被称为“天价白酒”。

作为近年来白酒行业的新品牌，华庭汾酒因其远高于天妃茅台的价格定位，引发了很多关于高端白酒“奢侈品”定位的讨论。此外，华庭汾酒宣称的“减害增利”技术，带来白酒健康价值的同时，也给行业固有印象带来巨大冲击。

去年7月，两位诺贝尔奖得主弗雷德·穆拉德和阿利耶瓦舍成为听花酒的首席科学家，如此豪华的阵容引起轰动。今年2月，世界知识产权组织宣布华庭申请国际专利，也引起了国内外媒体的广泛报道。微博阅读量甚至超过1亿。

一边听着花花酒的知名度和美誉度，一边不经意间惹上了官司。去年5月，贵州茅台和泸州老窖两大白酒巨头分别以商标侵权和不正当竞争纠纷为由，向宜宾中院起诉华庭酒业。

贵州茅台和泸州老窖股份有限公司提起诉讼的原因是，在百度上搜索“茅台”和“国窖1573”时，网页上出现了华庭酒的相关信息，认为华庭涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”商标权，不正当竞争。贵州茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。

不构成商标侵权，但构成不正当竞争。

按照华庭汾酒的说法，华庭汾酒于2020年12月上市，2021年下半年开始逐步进行市场推广测试。其中，华庭酒业委托百度公司四川代理商百度科技有限公司(以下简称“百度公司”)进行的“关键词竞价排名”也是测试项目之一。

在2021年9月14日至10月12日为期28天的测试期间，根据与百度公司的约定和当时百度平台的规则，共测试了151个关键词，其中除茅台、泸州老窖股份有限公司关键词外，还包含了96个白酒“名称”词，总花费43543.43元，总点击量10533次。

其中，“天妃茅台”有342次点击，“茅台”有945次点击，“国窖1573”有186次点击。测试中，这些促销链接上明确标注了“听花酒”“广告”等品牌名称。

按照华庭酒业的说法，很快发现这种推广方式不适合华庭这样的品牌，于是主动叫停。之后，华庭葡萄酒的传播以传统媒体广告的形式持续投放，2022年春节期间投放央视广告，尤其是2月女足比赛直播广告和5月初赞助天舟四号发射，有效积累了华庭的品牌价值和品牌能量，进一步打响了华庭的知名度。

百度搜索推广测试结束7个月后，也就是2022年5月20日，华庭酒业得知自己被贵州茅台和泸州老窖股份有限公司在网上起诉，主动联系宜宾中院获取相关文件。此前，华庭酒业未收到任何与侵权或不正当竞争相关的沟通函或律师函。

2023年8月18日，华庭汾酒收到四川省高级人民法院的民事判决书:认为华庭汾酒的上述行为不构成商标侵权，属于《反不正当竞争法》规定的不正当竞争。并根据相关法律规定，结合企业意识等因素，确定华庭酒业向贵州茅台支付30万元，向泸州老窖股份有限公司支付20万元，二审受理费由宜宾华庭、贵州茅台、泸州老窖股份有限公司共同承担

听花酒主动向涉事的77家酒企道歉。

对于上述判断结果，华庭酒业在声明中表示，在上述百度搜索推广关键词竞价排名短期测试期间，公司未收到百度平台的风险提示和通知，且该推广方式已在各行业广泛使用，因此未进行严格审核和论证。

事实上，近年来，通过搜索引擎“傍名牌”的纠纷屡见不鲜。2023年4月20日，最高法院以案件发布的形式对隐性使用搜索关键词的行为进行了明确定性。

华庭酒业表示，公司必须吸取教训，为此次百度搜索推广承担责任，再次向贵州茅台和泸州老窖股份有限公司道歉

华庭汾酒也感谢五粮液(000858。SZ)在公告中。因为五粮液还参与关键词竞价排名测试项目的搜索和推广。但五粮液在得知此事后，选择了宽容和理解，而不是起诉。听花酒业内人士说，五粮液的气度令人钦佩，令人感激。

华庭酒业在公告中表示，也要向此次事件中涉及的其他77家企业致以诚挚的歉意。因百度搜索推广关键词竞价排名测试项目中也涉及到了其他酒类名称相关的关键词列表，公司律师将尽快与这96个关键词所涉及的77家公司进行沟通，致歉并取得谅解。

对于听花事件，业界褒贬不一。有业内专家认为，对于听花酒来说，虽然在与白酒巨头的官司中败诉，但赢得了关注，并主动向其他涉案酒企沟通道歉，也赢得了消费者的尊重。

作为一个新品牌，华庭白酒在产品质量和健康价值方面下了很大功夫。在继承传统白酒优点的基础上，实现了白酒风味口感的升级和饮用价值的创新。听花酒的公告也表明，随着2021年听花酒的品牌推广，也遭遇了“网络水军”的攻击，也将运用法律武器维护自身权益。

随着上述案件的结束，华庭酒业表示，最好的竞争方式就是把酒做好，让消费者喝到更好的酒。为此，公司整合国内外技术力量，首创双活化健康酿造理论，开创定向成分编辑减害增利的酿造工艺，坚定不移地追求为世界饮酒者创造更大价值。

红星新闻记者李伟明