奇妙舞曲，奇妙舞会

让音乐节成为年轻人喜欢的生活方式！

8月25日-27日，2023安纳亚虾米音乐节如期而至，携27组国内外知名音乐人，在夏末安纳亚美丽的海边，为数万乐迷打造了一场两天三夜的“另一种生活”。

早上粉丝去安纳亚礼堂和孤独图书馆打卡拍照。下午，坐在沙滩上，感受声光带来的澎湃魅力，安纳亚虾米音乐节为年轻人开启了一种全新的浪漫生活方式。

“这个‘作品’融合了音乐、旅行、艺术、市场等各种生活方式元素。，把粉丝关注的仪式感、记忆点、地标建筑全部搬到一个场景里。可以说，它不仅是一场独特的音乐节演出，更是年轻人渴望达到的一种理想生活方式。”大麦CEO李杰表示，这种全新的内容组织形式代表了虾米音乐娱乐“新情感、新表达、新体验”的音乐创作思路，旨在为现场娱乐消费者带来多样化的消费体验。

2023安纳亚虾米音乐节由安纳亚虾米音乐娱乐出品，大麦主办，旨在打造国内最具影响力的标志性节日音乐节。它的主题是另一种生活，意在启发生活是荒野而不是赛道。我们不应该被日复一日的重复生活所束缚，而应该在困境中找到解放自己的出口，拥抱生活的热情和音乐艺术的辉煌。

27组国内外精选阵容+日出特别精彩创意切中年轻人喜好。

安纳亚是中国知名的文化地标，拥有丰富多彩的文学空间和清新的滨海风光。是年轻人的度假休闲胜地。虾米音乐节崇尚自由、浪漫、品质，希望用独立、温暖的音乐表达方式给粉丝带来温暖、热情、振奋的精神。两个品牌跨界合作，调性气质一致，是音乐与品质生活的双向选择。

音乐节期间，整个安纳亚海岸被装扮成“音乐王国”。细长的沙滩上，虾戏台和寻光戏台相映成趣，别具一格。两个舞台的设计简洁、硬朗、前沿，既突出了叙事又刻画了场景；灯光设计的形式具有开创性，许多巨型光束也是动静结合、黑白分明，营造出多层次、多空间的声画氛围。

在阵容上，27组音乐人堪称“神仙打架”，包括Suede(山羊皮)、MONO、Blue Foundation、the fin和She Her Her Hers等国际知名乐队；还有陈绮贞、魏如萱、新星之心、不可能三位一体乐队等女性音乐力量；还有痛慕、旅行团、盘尼西林、蛙池等硬核摇滚；而曹东没有派对、主席乐团等前卫、新锐的乐团，整体阵容呈现国际化、多元化的特点。

现场，英国传奇乐队Suede进行了超高能一小时压轴表演，演唱了《西湖》和《再见杰克》。陈绮贞演绎了80后的旅行和孤独的意义，五个人带了一个切丽去阿强，花开岸边，曹东没有聚会带了山海和风吹。

在组织形式上，音乐节采用“2+1”户外音乐节模式，2晚正式演出，1晚独立“Eve party”，既是对提前到场的资深乐迷的特别欢迎礼物，也是音乐节最盛大的暖心彩蛋。

值得一提的是，2023安纳亚虾米音乐节还别出心裁，特别策划了“日出专场”，由中国领先的器乐摇滚乐队王文和影像艺术家于坤合作，在黎明时分的海边为乐迷们献上一场独特而难得的日出沉浸式音乐表演。

“虾米音乐节的内容结构，就像写一篇文章，应该有开头，中间有承上启下，结尾有结尾。eve party和sunrise special的设计是一整套服装的一部分，因此上下文相关的内容呈现是完美的搭配。”虾米音乐节总制片人梁音认为，音乐节品牌建设最重要的是输出独特的创意，形成差异化的用户体验，不求最大，但求最好。

业内人士表示，这是今年最有创意、最有诚意的音乐节。日出特辑犹如神来之笔，超强阵容堪称一生系列。舞美技术和视觉效果都是国际水准，这无疑是行业典范。

同样，安纳亚虾米音乐节这种独特的音乐表达和呈现形式也受到了年轻用户的青睐。数据显示，安纳亚虾米音乐节18-29岁购票用户占比55%，跨城演出占比达到94%。年轻粉丝对安纳亚夏米音乐的品牌认知已经成型。

多场景创新+生活方式表达带来差异化体验，受到粉丝好评。

目前，中国消费者的消费习惯正在从购买消费品转向体验。用户不再执着于看过多少场演出，而是更关注自己经历了哪些难忘的经历。明星、创意、社交、环境、服务等因素都在影响着大型户外音乐演出的市场口碑。能否提供稀缺资源，打造差异化服务，正成为国内音乐节追赶的新竞争优势。

基于这样的市场预测。2023安纳亚虾米音乐节以现场音乐建设为纽带，创新连接当下青年生活方式，呈现地标性假日音乐节的全新样本。

在生活方式的表达上，推出了“生活市集”计划，将品牌、艺术、美食、休闲、会展、度假、音乐表演有机结合，既呈现美学艺术，又呈现烟火气息。

音乐节上，虾米音乐娱乐与中国邮政、润润兔、吴德、美泰、仙宇、王小路等品牌合作，推出联名艺术产品、艺术装置和沉浸式体验。现场，虾米站的临时邮局和奔奔兔的艺术装置都成了《网络名人》粉丝打卡的地方，各种仪式爆满。

餐饮区有30多个摊位，餐饮、周边、充电宝等服务一应俱全。其中，安纳亚虾米音乐节定制的安纳亚日出、虾米日多巴胺、泰国虾片等特色饮品和食品广受粉丝欢迎。

同时，2023安纳亚虾米音乐节也与人文社区深度对接，带来了丰富而富有创意的文艺内容。例如，虾米音乐娱乐联合天真乌托邦在天真乌托邦报刊亭推出“未定义的人生清单——音乐人综合展”，在音乐人的作品和表演之外，呈现出丰富多彩的艺术面貌。

此外，安纳亚社区孤独图书馆、安纳亚礼堂等地标性艺术建筑，A剧场、海边驿站、酒吧、咖啡馆等人文生活空间也成为乐迷在音乐节期间的重要生活方式选择。

在用户体验方面，今年的安纳亚虾米音乐节也进行了诸多创新，不仅为淘麦VIP用户提供了优先购买、免费预约日出等权益，还为淘麦VIP用户赠送了提前30分钟入场、黑钻会员积分兑换免费定制特色饮品、现场免费拍照等“七重好礼”，赋予了他们独特的特权感。此外，音乐节现场还设置了独立的女性卫生间，照顾女性需求，受到了众多女粉丝的好评。

不难看出，安纳亚虾米音乐节不仅仅是几场音乐表演，也不是一次海边的旅行，更像是一次粉丝的年度聚会，在这里大家可以体会到多重的另一种生活，体验音乐、旅行、艺术等理想生活。像风一样自由自在。