年报告，年报告对股市影响多大

根据Wunderkind和Retail Dive进行的一项研究，零售业的首席营销官表示，他们的首要营销任务是增加利润。

相比之下，很少有零售CMO优先考虑更高的平均订单价值或更高的广告支出ROI。

在广告方面，虽然数字广告在其他领域被证明是有效的，但一些受访者表示，数字广告未能实现一些目标。

事实上，调查的另一个结果表明，各种数字平台在接触品牌的目标受众方面达到或超过了预期。资深营销人员表示，谷歌是最成功的，45%的受访者表示，谷歌在接触目标受众方面超出了预期，另有45%的人认为达到了预期。

脸书和Instagram的元属性也非常有效，37%的受访者表示这些平台超出了预期，另有36%的CMO认为他们达到了预期。尽管36%的首席营销官表示抖音超出了预期，但仍有大量人(25%)认为该平台在接触目标受众方面低于预期。

至于零售店，近八成表示达到(39%)或超过(39%)预期；五分之一的受访者(20%)认为自己的表现低于预期。

谷歌的有效性体现在数字营销的预算分配上。根据受访的首席营销官的调查，23.1%的数字营销预算分配给了谷歌，领先于脸书(19.1%)，其次是其他渠道。

该研究还显示，社交媒体营销预算仍然强劲，39%的受访者预计在未来12个月内增加社交媒体营销预算；另有45%的受访者预计保持不变。

有趣的是，首席营销官说，预算将被削减的领域是营销技术。尽管整个行业都面临削减成本的压力，但一些平台未能推动业绩增长。63%的CMO表示他们的客户数据平台(CDP)不达标，51%的受访者表示他们的客户关系管理(CRM)软件也是如此。

该报告的其他调查结果如下:

内部领导层面临的最大挑战是消费者预期的变化。

近三分之二的受访者表示，“预算不足”对他们的付费广告策略产生了中度或极大的影响。

73%的受访者表示，他们可以识别一半到四分之三的网站访问者。

26%的资深营销人员表示品牌营销是2023年的首要投入，略高于优先考虑效果营销的人数(23%)。