第十五套全国广播完整版，15月广播广告市场细分盘点

1.整体市场

● CTR数据显示，2023年上半年，广告播出成本同比下降11.9%。从月度投放情况观察，电台广告在复苏过程中继续波动，到6月份，同比下降9.2%，环比上升1.1%。

2.行业类别的表现

●2023年上半年，食品、酒精饮料、家居用品等行业将继续成为广播广告的主力军。食品行业大量投放，但广告播出成本同比下降10.4%。粮食、方便食品、食用油是该行业加大投入的明显类别，代表品牌有崇明、鲁花、金龙鱼、娃哈哈、同仁堂，其中金龙鱼、同仁堂是今年新投放的电台广告。食品行业减少播出渠道投入的主要原因是行业投入量较大的保健食品、食品-企业形象、调味品三个品类均出现两位数的广告削减。

●家居用品行业，增加了纯除异味除醛、卫生洁具/卫生洁具的产品/服务广告。活跃品牌有魔豆、醛空、惠达、迪尔、陶冬，其中惠达、陶冬为今年首播频道。在行业内，投资额较大的装修服务的广播广告支出明显减少，主要是全包、上海、匠人智能衣等头部品牌减少了投入。

3.业内中产阶级分娩的表现

●从行业表现来看，移动客户端应用软件和服务广播广告支出同比增长17.4%。优秀品牌有A家精选、听云、993游喧、中国平安保险、巨亮等生活服务类微信小程序、微信官方账号和APP。

●此外，医疗/保健机构、旅游/区域形象、银行等类别也活跃在电台广告频道。中国餐饮、零售服务和交通运输行业虽然广告支出继续位居第一，但呈现同比下降趋势，降幅分别为6.0%、21.9%和20.8%。

4.新品牌发布绩效

●新品牌方面，在6月份电台广告新品牌前30名榜单中，三分之二的品牌来自商业和服务业、食品和家居用品行业，其余涵盖娱乐休闲、IT产品和办公自动化服务、饮料等10个行业。