大学生 消费，大学生消费市场及现状调查

封面新闻记者吴宇佳和张跃曦

暑假即将结束，开学季即将来临。准备踏入校园的学生，正在带动近期的消费市场持续升温。

大学生美妆护肤消费热度持续上升。据唯品会数据显示，最近一个月平台上“开学季”、“军训防晒”、“新手化妆”、“党妆”等关键词的搜索量大幅增长，防晒、护肤套装、面膜、粉底、洁面等美妆产品受到“Z世代”学生党的青睐，销量成倍增长，消费场景化、需求多样化趋势明显。

在品牌选择上，平台数据显示，学生党更愿意购买国产品牌。学生党大多以“性价比”作为购物决策的优先考虑，国产美妆产品优势凸显。数据显示，今年以来，学生党购买国产美妆品比去年增长了10%以上。其中国产品牌珀莱雅、奥斯曼、谷雨销量分别增长近80%、60%、50%。

值得一提的是，近年来国际美妆发展迅猛，新锐品牌层出不穷，逐渐扩大了年轻消费者的选择空间。今年以来，在唯品会平台上，将AKF、INTOYOU、唐朵等新品牌产品加入购物车的学生党用户数量同比大幅增长。

有趣的是，从学生党今年选择放入购物车的产品中可以看出，各种面部清洁产品已经成为学生党购物车中的新常客。相比全脸清洁，学生党更喜欢针对性清洁，购买卸妆湿巾、鼻贴清洁等产品的人数明显增加。

此外，从消费者偏好来看，去年学生党更青睐基础眉妆和眼妆相关的产品。今年以来，学生党对精致妆容的要求越来越高，修容和高光的搜索UV同比增长超过10倍。

“开学经济”的升温也带动了数码产品的销售热潮。根据拼多多的数据，3C数码产品是拼多多消费者在开学季的首选礼物。7月以来，苹果、华为、小米品牌的笔记本电脑、平板电脑销量增速均超过60%。手机方面，iPhone、小米、华为位列毕业季礼物前三。

智能可穿戴设备正在成为“毕业典礼”的热门选择。对于年轻一代来说，智能设备是运动和健身的重要伙伴。7月份以来，拼多多平台运动手环、智能手表销量增长超过50%。心率监测、睡眠质量监测和运动记录分享是最受欢迎的功能。在某“电话手表”的产品评论区，有一位拼多多的消费者留言，“宝宝也有自己的小空间，和朋友分享自己的感受，比赛运动步数等。，一起记录成长的每一步。”

拍照已经成为年轻消费者的潮流文化。人们拿出手机或相机，记录自己的生活。相比单反相机，“过时”的卡片机今年反常地吸引了更多消费者的目光，订单数量同比增长超260%。拼多多相关负责人表示，“一些明星和艺人在社交平台分享卡片机拍摄的照片，吸引了更多年轻人的关注。追求复古风的年轻人也会在评论区和社交媒体互相分享和推荐，更符合学生群体的需求。”

与往年相比，今年的开学季消费呈现出许多新特点。年轻的父母和学生作为主要的消费者，也将他们的购物习惯带入了开学季。年轻人热爱“逆向消费”，他们不再单纯地认为“贵就是好”，而是更加注重消费品的性价比、实用性和品质。

据唯品会相关负责人介绍，“又好又省钱”已经成为今年开学季年轻人的重要消费方式。从平台销售数据来看，品牌好、折扣深的商品尤其受消费者青睐。数据显示，今年开学季促销活动中，来自95后的销售额同比增长超过20%。华为、巴拉巴拉、斯凯等知名品牌销售额同比增长超过150%，成为开学季消费热潮的引领者。

在理性消费的带动下，今年的开学季消费更加务实。同时，多地消协也在开学之际发布消费提示，避免与人争风吃醋，树立正确的消费观，根据实际需求购买学习用品和电子产品，引导孩子形成良好的消费习惯，避免盲目跟风与人争风。