新快报讯记者郑智慧报道:东方精选近日公布了去年6月1日至今年5月31日的2023财年年度业绩，这也是新东方在线更名为东方精选后首次公布年度业绩。财报显示，公司全年净营收45亿元，同比增长651%；净利润9.713亿元，上一财年净亏损0.71亿元，扭亏为盈。东方精选表示，2023财年标志着公司以“东方精选”的名称成为全新的自营产品和直播电商公司的第一年。
自营产品和直播电商收入占比高。
财报显示，东方精选将业务分为自营产品和直播电商、大学教育和机构客户三大部分。其中，更受外界关注的自营产品及直播电商事业部2023年营收为39亿元，占总营收的86%。该业务的毛利率从2022财年的37.8%增长至2023财年的38.2%。
教育内容方面，东方精选大学教育事业部2023财年营收为5.91亿元，同比增长14.16%；期内营收成本1.5亿元，同比下降18.4%，系员工成本降低所致；毛利4.41亿元，同比增长32%，毛利率74.6%，同比增长10%，这得益于课程采用的智能学习系统。
在转型直播之前，大学教育业务是当时新东方在线的主营业务。但据新东方消息人士透露，由于东方精选和新东方是两家独立的上市公司，投资方不同，所以不能轻易进行资产配置。目前，集团内部大学教育业务的线上收入和成本记入东方精选的业绩中。
2023财年，东方精选机构客户收入3820万元，同比下降34.7%；总收入成本770万元，同比下降29%，毛利3050万元，同比下降36%；毛利率为79.9%，同比下降1.5个百分点。
平均每天观看人数逐月下降。
光大证券在一份研报中指出了东方精选直播电商业务的“隐忧”。研究报告指出，根据灰海豚的数据，2023年5-7月的日均总GMV、日均总观看人数、东方精选综合转化率均呈逐月下降趋势。
光大认为，东方精选Tik Tok直播间已经过了流量红利旺盛期，或面临用户新鲜感降低和Tik Tok推送的压力，日均观看人数逐月下滑。
就在今年7月初，东方精选独立App，跨平台战略浮出水面。7月底，Tik Tok的直播间“东方精选自营产品”因涉嫌违规被平台封禁6天。至于关闭的原因，Tik Tok和东方精选没有给出明确的说法，只承认他们违反了规则，踩了Tik Tok的底线。
财报显示，东方精选全年100亿元GMV(商品总成交额)，其中大部分来自Tik Tok，在Tik Tok拥有4180万关注者，支付订单1.36亿笔。在财报后的电话会议中，东方精选CEO孙提到，Tik Tok是东方精选的战略要地，东方精选在的矩阵账户仍需满负荷运转，不会减少对原有平台的投入。无论是Tik Tok、淘宝还是其他平台，各个平台的用户群体、用户画像、优势都有明显的差异。东方选拔协会将坚持开放的态度和多平台发展。
昨天早上8点，东方精选开始了在淘宝的直播首秀。播出一小时，其销售额突破1000万元，在线人数超过210万。但在此期间，它也遭遇了“翻车”:一款“东方精选自营烟薯4.5斤装”的产品，到手价23.16元8.8折，在直播间下单时送红包25元，相当于0元再买1.84元。紧急撤下直播间前，网友
除了直播，财报显示，自营产品也逐渐成为公司收入增长的一大动力。自2022年4月推出自营产品以来，东方精选的产品从生鲜扩展到咖啡、果汁、床上用品等。目前已开发自营产品120多个。2023财年，东方精选自营产品及直播电商事业部总收入39亿元，其中自营产品总收入超过26亿元。
截至昨日下午3点，东方精选股价下跌7.38%，至每股42.05港元，市值约426亿港元。
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