“屌茅”酒被立案调查：涉嫌商标侵权、电商下架

蓝鲸TMT

“屌丝”酒的事情引起了业内的热议。

8月28日，蓝鲸财经记者发现，此前在各电商平台公开销售、包装与天妃茅台相似的“刁茅”白酒已全部下架，淘宝、JD.COM、仙寓等多家电商均无法找到相关产品。

“貂毛”酒近期引起了业内的极大关注。产品从瓶体到包装盒都很像53度飞天茅台，但价格可以低至几十元。“屌丝”酒以其夸张的广告口号:“真男人，喝屌丝”和低廉的价格吸引了很多人的眼球。

8月23日，贵州仁怀市场监管局在微信融媒体发布声明。经查，“刁猫”为未注册商标，该产品涉嫌违反《中华人民共和国食品安全法》、《中华人民共和国商标法》等法律法规。我局已对涉案当事人立案，案件正在依法调查处理中。

仁怀市市场监管局在声明中指出，严禁在全市所有酒类市场主体和酒类包装材料市场主体非法印制相关包装材料、生产销售相关产品。

谁在生产和销售？

目前，何苗苗酒已在各大电商平台下架。

谁在生产和销售貂毛酒？

蓝鲸财经记者通过媒体报道的貂毛酒产品图片发现，部分产品的生产厂家和地址模糊地写为:贵州省仁怀市茅台镇，而部分包装则写为贵州梁坤酒业有限公司

天眼查公开资料显示，梁坤酒业有限公司成立于2022年3月，位于贵州省遵义市。是一家以葡萄酒、饮料、精制茶制造为主的企业，注册资本1088万元人民币，法人为王伦发。

值得注意的是，貂毛商标是某王注册的。

根据国家知识产权局官方网站，蓝鲸财经记者搜索“貂毛”商标，得到两次注册结果，均以失败告终。2014年11月24日，贵州王某某在第33种酒上申请了“貂毛”商标，商标申请号为15771579；2015年9月12日，第15771579号“貂毛”商标被驳回，未进行复审。商标局官网查询状态无效。注册号为7337761，由洪子灿于2023年8月8日注册，目前正在等待受理。

王伦发是正在注册商标的王某某吗？

蓝鲸财经记者致电田燕，贵州梁坤酒业有限公司的联系方式始终无人接听。

涉嫌商标侵权，酒业自律有待提高

浙江浙经律师白佳佳表示，“刁茅”酒使用的商品标识容易使消费者认为其与天妃茅台有特定联系，混淆了“刁茅”酒的来源，涉嫌构成《商标法》第五十七条的商标侵权。对比“刁茅”酒和天妃茅台酒的包装盒和装潢，也可以发现，它们的酒盒在配色上基本相同。酒瓶都是红色瓶盖，瓶盖上系着红丝带，瓶贴的配色、图形排列等组件都很像。涉嫌违反《反不正当竞争法》第六条，不得“使用对他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标记”，可能构成不当。如果被认定构成商标侵权或者不正当竞争，将面临行政处罚和民事赔偿，情节严重构成犯罪的，将承担刑事责任。

此外，“貂毛”标识涉嫌低俗、庸俗，根据《商标法》第十条第一款第八项“有害于社会主义道德或者有其他不良影响”，不得作为商标使用。

白佳佳律师也指出:“电商平台作为网络服务提供者，应当事先尽到注意义务，事后也应当尽到注意义务。比如，电商平台自行发现“刁茅”酒涉嫌侵权或者收到天妃茅台店主的通知时，应当立即审查并采取必要措施，否则应当对扩大的损失承担连带赔偿责任。”

对于茅台能否要求赔偿或追回利润，律师表示，根据《商标法》第63条和《反不正当竞争法》第17条，天妃茅台的权利人可以要求赔偿其实际损失。目前，茅台官方没有做出任何回应。

白酒分析师蔡表示，该产品在市场上的出现，充分反映了当前白酒行业的混乱，凸显了白酒行业自律的缺失。从市场的角度来看，酒作为一种社会产品，是个人审美和品味的象征。这种有争议的产品不能作为正常的酒类消费品，更能满足人们的好奇和围观。

他认为，每瓶1499元、歧视性明显的酱油商标，在社会层面发酵，对酒业形象有很大损害，尤其是对茅台、茅台镇和整个贵州酱油。

除了“刁茅”酒，还有一些种类的“何苗苗”没有申请商标就直接生产销售，也被称为“茅台镇传统酒”。谈到行业现状，蔡告诉蓝鲸财经记者，这种恶意流量和关注的行为比较常见，打擦边球的产品也不少，但像“掉毛”这种不良行为还是比较少见的。毕竟在法治社会，超出规范的行为要承担法律责任，正规厂家还是谨慎的，更多的是个人炒作。

商标作为企业品牌价值的载体，是企业重要的无形资产。白佳佳表示，从长远来看，商标领域的“搭便车”弊远大于利。企业要重视商标的合规性管理，既要重视自身知识产权的保护，及时注册商标并妥善管理，又要防范经营过程中侵犯他人商标的风险。

有业内人士指出，随着知识产权意识的不断提高，类似打擦边球的行为也大大减少，区域管理机构和厂商也加大了相关清理力度。整体行业氛围在好转，这个产品只是短期的流量炒作，无法持续。行业和政府也应从区域经济发展的角度积极制止和有效劝导。博眼球的出现刺痛的不仅仅是茅台，更是整个酒业。