和平精英项目负责人梁兴华：“数字射击”命中电竞靶心

封面新闻记者蔡

8月27日，2023和平精英全球总决赛PEL赛区资格赛在成都落幕，深STE队拿到了PEL赛区最后一张世界杯入场券。

在杭州亚运会和平精英的亚运版项目和和平精英全球总决赛两场国际赛事即将举行之际，封面新闻记者专访了腾讯互娱S工作室总经理、和平精英项目负责人梁兴华。他通过介绍今年和平精英电竞的“国际双赛”，阐述了PEL打造“全球电竞先锋”的信心来源。

腾讯互娱工作室总经理、《和平精英》项目负责人梁兴华

PEL夏季决策:体育和商业共同打造电子竞技超级碗。

在沪举办的PEL夏季总决赛复赛时，梁兴华将这场包含赛事、空投仪式、表演赛、国际冬季两项仪式的线下赛事比作电竞行业的“超级碗”。

在今年夏天决定之前，京WBG和杭LGD的大力推广已经将观众的期待推向了一个新的高度。观众都希望看到两队的明星球员Suk和程C上演两代冠军大战。但长沙TEC却脱颖而出，以高分领跑积分榜到了最后一天。就在大家都以为长沙TEC有把握提前夺冠的时候，最后一天被围攻，最终被江苏通力追平总比分，但还是以更高的总淘汰分夺冠。梁兴华说，正是这种悬念，不断为观众呈现一个全新的和平精英的竞技故事，而新格局、新对抗也体现了PEL高水平比赛的对抗性特点。

长沙TEC夏天拿到了队史第一个冠军。

如果事件本身足够观看，相关的文化娱乐内容也会形成大流量的传播效应。源于美国NFL职业橄榄球大联盟年度冠军赛的超级碗周日，是围绕体育赛事进行文化和商业营销的最成功案例。

越来越多的电影和游戏选择在超级碗投放最新预告片，因为其巨大的流量；越来越多赞助商和广告商的参与，也是超级碗能够持续吸引全民关注的自然结果。

随着和平精英电竞赛事质量的不断提升，PEL联盟也在开发赛事的跨界传播内容。梁兴华表示，今年夏天和平精英品牌的两位代言人华晨宇和王嘉尔来到现场，为观众带来他们的新作品，也是对大赛内容传播的认可。经过多年的合作，品牌代言人华晨宇再次与和平精英深度融合。从代言人，到球员，再到职业球员，他加入了PEL队，登上了职业赛场。这些明星玩家极大的引起了用户的参与和兴趣。

据梁兴华介绍，在赛事内容足够精彩，文化联动的跨圈传播不断的同时，和平精英的电竞商业化也在赛事与旅游联动的模式下有了新的实践。比如今年和平精英空投节期间，和平精英从游戏中延伸出独特的IP符号——空投箱，比如上海的“空投上海外滩惊喜集市”，北京的“空投重力乐园”，成都、深圳、广州、海南、潍坊等城市的空投快闪活动。共有9个城市地标举办线下快闪活动！同时，十个跨界品牌将以“跨次元福利空投”的形式触达用户。可以说，和平精英以自己独有的IP符号，引领整个线上线下商业营销场景，整合产品、合作伙伴、商圈；夏季运动会期间，和平精英还携手全球知名餐饮品牌麦当劳中国，展开跨界联动。PEL通过竞技旅游联动的商业模式，为麦当劳设计了一套好玩的游戏，成功实现了线上线下全场景曝光。

空投节期间，明星选手朱伯成成为“麦当劳吃鸡特训官”

空投节期间，基于玩家的社会诉求和节日气氛，和平精英号召玩家组成空投伙伴，参与线上线下游戏的空投活动。“合伙人”沉淀成玩家文化的热词，打造一个人人都能参与其中，找到自己乐趣的游戏节体验。

一场盛大的空投节宣告了PEL在内容、传播、商业化方面的成就得到了生态伙伴的广泛认可，赛事生态走出了一条独特的发展模式，仍在不断拓展电子竞技的边界。

亚运版开放体验后，用户直观感受到了运动员的高水平能力。

今年6月，由亚奥理事会和亚洲电子体育联合会联合主办的亚运征程大赛上，亚运版和平精英首次正式亮相。

与PEL、PMGC等传统和平的精英电竞赛事不同，亚运版融合了射击、跳伞、赛车驾驶等传统体育项目的特点，将战队间的直接对抗转化为资源管理、目标射击、赛车的综合较量，可以更准确地归为“数字射击”。

据梁兴华介绍，在亚运版上线之前，和平精英就已经借助自身绿洲世界的开放性特点，做出了很多不同于战术竞技的模式。今天的亚运版，是和平精英独特而包容的结晶，这也是单纯的射击项目难以达到的。

梁兴华告诉记者，这个版本更容易被大众接受，也相当符合奥运精神。在亚运会开幕倒计时一个月之际，和平精英亚洲赛模式开始上线，供普通玩家和观众体验。很多体验过亚洲比赛模式的用户反映，寻找固定目标并不容易，高速行驶时飞碟目标加速的奖励几乎是“不可能完成的任务”。但是，这些对于参加亚运会的运动员来说，都只是可以熟练完成的“简单”动作。亚洲竞技模式相信能让你更准确的了解亚运版和平精英国家集训队运动员的竞技实力。

亚洲赛模式上线后，玩家们纷纷表示很难。

如果说亚运版的《和平精英》确立了“数码射击”的比赛标准是硬实力的体现，那么参赛运动员的选拔、训练和日常训练对版权方在软实力上提出了更高的要求。

与传统体育相比，电子竞技项目的人员选拔方式有所不同。根据国家体育总局的相关要求和工作安排，国家体育总局体育信息中心负责杭州亚运会电子竞技项目的组织和参赛工作，而杭州亚运会电子竞技项目国家集训队参赛人员的推荐工作则由著作权人或国内代理商承担，国家体育总局信息中心负责全程指导和监督。

梁兴华透露，为了优中选优，和平精英项目组为国家集训队提供了坚定的数据支持，对队员各维度能力进行了有效评估，最终经过集中集训测评，选出了陈禹蒙(ID:花花)、黄灿(ID:自然能)、刘云雨(ID:司马光)、张剑辉(ID:格子)、朱博成(ID:)。在进入杭州与其他电竞赛事联合训练之前，这些选手和教练组成员也在成都接受了完善的作息调整、严格的饮食管理和各种素质训练。

和平精英亚运版项目国家集训队的运动员都是最优秀的。

竞赛标准的确立和运动员的管理办法，标志着“标准化”的维度因为亚运会的到来而发展到了一个新的阶段。数码拍摄这一新的竞技品类，即将通过杭州亚运会深入人心。

和平精英亚运版金牌将于10月1日决出。在这个举国欢庆的特殊日子里，更多不了解电子竞技的观众可以通过数字射击项目对电子竞技有一个新的认识。年龄较大的观众可以轻松学习他们的跳伞、射击、赛车等传统体育知识，了解和平精英亚运版，从而了解电子竞技和传统体育的进取精神。

电子竞技不断进入亚国际发展的沃土，需要深耕。

虽然国际电竞赛事发展已久，但目前全球不同国家和地区的用户和观众喜欢的电竞赛事是不一样的，大部分都有明显的优缺点，比如欧洲用户最推崇的传统FPS项目，在亚洲的受欢迎程度远不如MOBA项目；看似在世界很多地方都受欢迎的MOBA项目，实际上在不同地区有着明显的差异。

洲际体育赛事杭州亚运会之后，产生金牌的电竞行业无疑进入了一个新的发展阶段，但如何打造一个真正受到全球用户喜爱的国际电竞项目，是整个行业都在思考的问题。

梁兴华还为团队提出了一个新的目标:打破电竞行业现有热门项目的地域限制，将和平精英变成一个既有趣又能满足不同国家和地区用户对竞技和文化需求的真正国际化的项目。

在今年的全球电子竞技领袖峰会上，梁兴华宣布2022和平精英全球总决赛总观众人数突破8亿。目前有20多个和平精英全球赛区，200多支职业队伍在运营，在所有电竞赛事中排名最高。

但和平精英电竞的野心不止于此。

和平精英全球总决赛PEL赛区资格赛结束。

多年来，和平精英电竞通过创办职业赛道PEL、笔盟，以及政企赛、广电杯、城市赛、大学生赛、全国赛等群众性赛事，积累了丰富的办赛经验。和平精英项目组还为比赛开发了战术沙盘、球场心率实时可视化系统、第一视角球员直播、团队视角OB、AI+人工引导等功能。这些技术降低了观看和了解比赛的门槛。也降低了赛事直播的难度，让全球不同国家和地区的合作伙伴都能参与到赛事的传播中，让不同观看电竞体验的观众都能找到自己喜欢的赛事内容，为和平精英们的电竞全球发展打下坚实的基础。

同时，与真正的电竞全球化规模相匹配的商业机会同样大有可为。

将于2026年在日本名古屋举行的亚运会也已决定将电子竞技作为正式比赛项目，这也为电子竞技指明了加强体育的发展方向，有助于更好地融入国际大型综合性赛事。

对于和平精英电竞的商业化成果，如与JD.COM共同打造的电竞超级产品日，以及麦当劳“绿洲旗舰店”在和平精英中的开业，梁兴华希望这些新颖的合作形式能够在更广阔的国际电竞市场落地，实现为更多生态伙伴开拓新市场、巩固品牌认可度等国际价值。

梁兴华预计，未来三年，电竞产业的商业价值将再上新台阶，和平精英等在全球拥有广泛用户的品牌将继续发挥自身开放包容的特性，通过竞技旅游借力全球游戏、体育和商业资源，为电竞产业寻找新的锚点。

今年，每个PEL队都想为分区赢回世界杯的最高荣誉。

2023和平精英全球总决赛PEL赛区资格赛结束后，长沙TEC、北京WBG、苏州天霸、深圳STE四支PEL队伍将进入备战期，各队都想在土耳其为PEL赢回世锦赛荣誉。与此同时，亚运版和平精英国家队正在杭州集训，准备以饱满的状态和饱满的斗志登上亚运会，为国争光。

行驶在时代新航线上，和平精英电竞就像比赛中准备跳伞的选手。他们早已整理好装备，迫不及待地打开舱门，一跃而下，成为全球移动电竞的先锋。