小家电和清洁电器企业为何增长乏力？

在家电行业，小家电和清洁家电一直是市场增长的高地，备受资本市场追捧。但近年来，受内外环境和市场竞争加剧的影响，这两大类逐渐承压，甚至头部企业的业绩也在加剧波动。

日前，小家电和清洁家电相关企业发布了2023年上半年财报。丁科技网注意到，这些企业的业绩普遍承压。

新宝股份8月29日发布半年度业绩报告称，2023年上半年实现营业收入约63.55亿元，同比下降10.83%；归属于上市公司股东的净利润约3.95亿元，同比下降18.81%；基本每股收益0.4797元，同比下降19.58%。

2023年1-6月，新宝股份营业收入构成:小家电行业占比98.01%。

苏泊尔2023年半年度业绩报告显示，苏泊尔上半年实现营业收入99.83亿元，较去年同期下降3.31%；归属于上市公司股东的净利润8.81亿元，较去年同期下降5.60%。

科沃斯这个主要服务于机器人，在清洁家电品类有重要影响力的品牌，2023年上半年也面临压力。科沃斯财报显示，2023年上半年营收71.44亿元，同比增长4.72%，净利润5.84亿元，同比下降33.4%。

可以看出，上述企业的利润下滑幅度都比较大。为什么？在丁科技网看来，原因可能有三:

一是出口市场承压。

从财报来看，上半年出口市场低迷，对苏泊尔和新宝的业绩产生影响。以新宝股份为例，其表示业绩下滑主要是海外小家电整体需求疲软，出口收入同比下降14.42%。苏泊尔还表示，公司2023年上半年营业收入和净利润较去年同期略有下降，主要受出口业务影响，但第二季度内销和出口均恢复正增长。

二是内需市场不振。

近年来，消费者对小家电尤其是传统小家电的消费能力和消费意愿下降，导致整体小家电市场持续下滑，大部分传统品类销量下滑，新兴品类增速放缓。据AVC 2023年1-6月全渠道总数据显示，整体厨电小家电零售额为275.5亿元，同比下滑8.5%。

从清洁家电市场来看，奥维云网数据显示，2023年上半年，清洁家电行业国内市场全渠道零售额达到150亿元，同比增长3%，而2021年和2022年同期增速分别为40%和7%，增速明显放缓。

从清洁家电扫地机器人市场的明星品类来看，2023年上半年，全球扫地机器人市场规模为27.6亿美元，同比下降4.9%。在国内市场，中怡康零售总额数据显示，中国扫地机器人市场规模为63.6亿元，同比下降0.6%。

第三，价格战有所抬头。

在需求萎缩的大背景下，随着产品知名度的逐渐提高，竞争品牌的增多，价格战也开始兴起。

这反映在产品平均价格的下降上。根据奥维云网的数据。com，2023年上半年厨房小家电平均价格下降9.2%，对小家电企业利润水平产生重要影响。清洁用具的平均价格也处于下降趋势。清洁家电线上名人品类，上半年清洁家电均价下降15%。各种形式的扫地机器人降幅较大，其中全能产品均价从5076元降至4084元。618期间，头部品牌打出了3000元左右的价格，而自洁产品的价格从3618元降到了3124元。

综上所述，上半年出口市场的整体压力，加上激烈竞争环境下产品均价的下降，对小家电和清洁家电品牌的业绩影响很大。二季度以来，随着市场需求的回暖和各大品牌高端升级的推动，小家电和清洁家电市场有望积极调整，相关企业业绩也有望企稳回升。