8月29日上午8点，东方精选首次在淘宝上线商品直播。结果首秀就翻盘了:一款“东方精选自营烟薯4.5斤装”的产品以23.16元的价格售出，在东方精选直播间下单还赠送了25元红包，0元购买后相当于1.84元。
几十万蹲在直播间的网友发现了这个漏洞，迅速在薅羊毛下单。在主播不谈产品的情况下，东方选中了这款烟草土豆，一个小时就卖出了2万多单。随后直播间被下架紧急运营。第一财经记者从东方精选了解到，这款产品将正常发货。
当天，东方选拔首次在淘宝上直播。播出一小时，销售额超过1000万元，在线人数超过210万。东方精选自营香肠一小时卖6000单，东方精选厄瓜多尔南美白虾卖5000单，戴森吹风机一小时卖150万元。
东方精选宣布，今天计划带来300多款产品，派发数千万红包。可能因为这是东方精选第一次尝试淘宝红包福利活动，所以出现了“翻车”问题。截至上午11点，东方淘宝直播间粉丝数已增至87.9万，直播间观看人数达690万。
从2023年开始，东方精选逐步展开多渠道战略。7月26日，Tik Tok关闭公司自营直播间，公司临时决定启动APP直播，并推出APP所有自营产品3天7.5折优惠(延长两天至7月31日)。8月29日，东方精选在淘宝平台开启首次带货直播。
在Tik Tok平台之外尝试自己的APP和淘宝直播的背后，是东方精选在Tik Tok直播间度过了流量红利旺盛期，面临用户新鲜度下降和Tik Tok推送减少的压力。根据光大证券研报整理的数据，2023年5-7月，东方精选Tik Tok平台矩阵直播间日均总GMV、日均总观众数、综合转化率逐月下降(各直播间加权平均)。未来随着东方精选进一步创新直播内容，有望在后续保持观众一定的兴趣和忠诚度。
在2023财年的财报中，东方精选还首次公布了近期“多渠道战略”的布局思路:多渠道战略是直接覆盖更广泛的用户群体，不断提升品牌知名度和影响力。东方精选表示，未来将结合目标客户在不同渠道的需求进行产品组合布局。
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