听花酒涉不正当竞争：赔付贵州茅台、泸州老窖共计万元专家称为行业常规操作

汀花酒与两大龙头企业贵州茅台(600519。SH)和泸州老窖股份有限公司(000568。SZ)，终于倒下了。

8月28日，华庭汾酒子公司青海春天(600381。SH)，在官网发布声明称，基于贵州茅台和泸州老窖股份有限公司未提供证据证明被侵权人所遭受的损失和被侵权人所获得的利益，考虑到贵州茅台和泸州老窖股份有限公司的企业知名度，确定华庭酒业向贵州茅台支付30万元，向泸州老窖股份有限公司支付20万元

案件可以追溯到2022年5月，华庭酒业被上述两家酒企起诉。原因是2021年9月中旬到10月初，大概有两周时间。上述两家公司在百度上以“茅台”、“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页上发现了华庭汾酒的相关信息，因此认为华庭汾酒涉嫌侵权“茅台”、“国窖15773”。对此，茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。

据悉，茅台的诉状中提到，华庭酒业利用其注册商标“茅台”作为广告的搜索关键词，不正当地攀升了贵州茅台产品的知名度和美誉度。泸州老窖股份有限公司的诉状显示，华庭汾酒不正当使用泸州老窖股份有限公司商标的高声誉和“国窖1573”产品在高端白酒市场的竞争优势，吸引网络用户点击其广告以增加浏览和交易机会，侵犯了泸州老窖股份有限公司注册商标专用权，同时构成不正当竞争。

听花酒在声明中称，百度搜索推广“关键词竞价排名”此前由百度公司四川代理商百度科技有限公司(以下简称百度公司)委托。在2021年9月14日至10月12日的28天测试期内，根据与百度公司的约定，在符合百度平台当时规则的基础上，测试了151个关键词，总费用为43543.43元。其中，“天妃茅台”有342次点击，“茅台”有945次点击，“国窖1573”有186次点击。百度搜索推广测试结束7个月后，也就是2022年5月，得知自己被贵州茅台和泸州老窖股份有限公司在网上起诉，主动联系宜宾中院获取相关文件。此前，我没有收到任何关于侵权或不正当竞争的沟通函或律师函。

四川省高级人民法院判决，上述听华三酒的行为不构成商标侵权，属于不正当竞争。

同时，在声明中，听花酒列出了百度搜索推广关键词竞价排名测试项目中涉及的其他白酒名称的相关关键词列表，涉及96个关键词，77家企业。听华辉说会和上述酒企一一沟通道歉，取得谅解。

从2018年开始，原本做虫草生意的青海春天开始涉足葡萄酒行业。2020年，华庭系列白酒春季青海首发，剑指高端。其产品从5000元到近6万元不等，被誉为“天价白酒”。

然而，春天的青海白酒之路并不平坦。

青海春天近日发布的半年报显示，公司营业收入1.07亿元，同比增长1.93%；净利润亏损5059万元，上年同期为4894万元；每股亏损0.086元。

其中，葡萄酒板块报告期内，业务板块实现营业收入3425.86万元，同比下降52.88%。

青海春天解释称，报告期内进一步加强了市场规范工作，对经销商进行了优化调整。

集成和标准化对性能有一定的影响。

在此之前，青海春天已经连续三年亏损。2020年至2022年，青海春天的营收分别为1.24亿元、1.28亿元和1.6亿元。净利润分别亏损3.2亿元、2.49亿元和2.88亿元。

也就是从2020年到2023年上半年，青海春天已经亏损了9亿多。

白酒行业分析师蔡向蓝鲸财经记者指出，华庭作为品牌委托第三方进行“关键词竞价排名”等营销行业行为是正常的商业操作，类似等行为在行业内也有先例，在某种层面上属于常规操作。当然，在法律层面上，上述操作存在违法事实，听花需要承担法律责任，第三方公司是否应承担一定连带责任需要商榷。

一位业内人士告诉蓝鲸财经记者，青海春天一向擅长营销，在酒业属于“黑红”。或许，黑红也是红，但一个酒企最终还是要回归到产品品质上来，才能真正的长久立足。