跑赢自己跑赢行业跑赢市场，跑赢对手跑赢市场

8月30日，海尔智家发布2023年半年报，营收和利润均在去年高基数的基础上实现稳定增长。其中，海外市场收入达669.17亿元，同比增长8.8%。

众所周知，今年以来，由于欧美等主要发达国家家电需求疲软，投资者对企业在海外市场的经营格外关注。

那么，海尔智家交出的这份答卷呢？

从行业表现来看，海尔智家在所有海外地区均跑赢行业。具体来看，在美国市场核心家电出货量下降3.3%的背景下，海尔智家收入增长4.5%；欧洲市场，在行业销量下滑8.1%的背景下，海尔智家收入增长29.6%；南亚收入增长23.5%；东南亚地区收入增长6.3%；在日本市场冷洗行业下滑9.5%的背景下，海尔智家收入增长6.0%。

从业绩来看，海尔智家的海外业务也跑赢了竞争对手。已经公布半年报的国际家电品牌，对今年上半年的全球经营并不乐观。惠而浦公布2023年第二季度业绩，净销售额47.92亿美元，同比下降6%；三星电子第二季度营业利润同比减少95.26%，净利润同比减少84.47%。LG电子营业利润减少6.3%，净利润减少42.2%。其他主流白电企业的营收规模和利润规模都有不同程度的下滑。

这样一来，海尔智家无论是在行业内还是在竞争对手中，都表现出色，海外表现也符合预期。那么，他是怎么做到的呢？

全球高端品牌创建引领海外市场

对于海外市场的持续增长，海尔智家在财报中表示:通过推动高端转型，提升海外产品价格指数，提升份额。

换句话说，海尔智家通过布局全球高端品牌矩阵，为不同市场和用户提供差异化的解决方案，满足全球用户的需求。

比如美国，GEA迭代大桶洗衣机让用户周末洗衣服更省时；在欧洲，Candy推出了最小巧的洗衣机，让西班牙独居客人在局促的生活空间里也能拥有一个洗衣的角落；在亚洲，宽度只有50cm的冰箱产品为日本人的生活打开了更加富裕的空间。日本的AQUA community washing一次可以解决一个家庭一周的洗衣需求...

同时，海尔智家通过打造高端奢华、定制化、智能化科技的用户体验，为旗下Monogram、Cafe、GE Profile等高端品牌保持了高速发展。数据显示，Monogram系列专业厨房电器深受北美消费者喜爱，实现了40%的逆市增长。

也正是通过多品牌、跨产品、跨区域的全球布局，海尔、卡萨帝、统帅、GEA、费雪&；Paykel、AQUA和Candy都取得了市场领先地位。在全球，海尔连续14年蝉联全球大型家电品牌零售量第一；在中国，卡萨帝已经连续六年位居高端市场第一；在美国，GEA已经成为最大的家电公司；在日本，海尔、AQUA新生活第一股；在澳洲，FPA在新西兰白电市场排名第一，双品牌在澳洲白电品牌排名第二；在欧洲，糖果占据了当地互联家电的第一份额。

此外，海尔智家本地化的业务团队和灵活独立的管理机制，可以实现对当地消费者需求的快速洞察和响应。海尔智家积极融入当地市场和文化，在公司经营的海外地区树立了当地社会认可的企业形象。

在此基础上，海尔智家还利用全球统一平台的整合协调、数字化驱动的效率变革、技术实力和创新能力，进一步巩固行业领先地位。

海外业务增长潜力持续释放。

当然，投资者不仅看短期业绩，更需要看到未来发展。那么，海尔智家的海外业务还能继续增长吗？

从宏观环境来看，全球家电行业仍具有良好的增长韧性。根据Future Market Insights发布的报告，2022年至2029年，全球家电市场销售额预计将保持4.3%的复合年增长率。同时，随着“一带一路”倡议的实施，南亚、东南亚、中东、非洲等新兴市场逐渐成为家电市场的重要增长点。

面对广阔的全球市场空间，海尔智家积极布局，尤其是东南亚、中东、非洲等新兴海外市场，寻求新的机遇。

一方面，海尔智家加速落地全球智慧家庭，为不同国家和地区的用户提供本地化的智慧场景。卡萨帝泰国首家智能家居体验中心，AQUA品牌店在望加锡开业，卡萨帝高端套房亮相2023新加坡机电展，斐雪派克全球最大体验中心在新西兰奥克兰开业...这些布局动作都在不断激活市场增长潜力。

另一方面，海尔智家积极布局本地化产能。去年，南卡罗来纳州热水器厂和土耳其洗碗机厂投产。今年，海尔智家埃及生态园奠基，巴基斯坦厨电工厂正式投产。接下来，这些新工厂将释放更多产能，帮助海尔智家进一步拓展海外市场，挖掘新的增长空间。

根据欧睿的统计，2022年，公司在全球主要地区主要家电市场的份额(零售量)如下:零售量在亚洲市场排名第一，市场份额为21.4%；在美洲排名第二，市场份额为15.6%；在澳大利亚和新西兰排名第二，市场份额为12.8%；在中东和非洲排名第三，市场份额为7.5%；在欧洲排名第四，市场份额为8.3%。不难看出，海尔智家的海外业务基础已经非常扎实，还有进一步增长的空间。海尔智家在海外市场将保持良好的发展态势。