暑期档票房纪录，暑期档票房预测

电影的冬天似乎在这个暑假结束了。

8月31日，为期三个月的2023暑期档正式收官，粗略票房206.09亿元，远超此前177亿元的纪录。观影总人数也达到了5.04亿，共计3460.7万，均创下了中国电影史暑期档的新纪录。

从数据来看，电影市场已经告别寒冬。有传言说，一直狠心远离电影投资的人都在为项目摩拳擦掌，也有人在热潮中保持冷静。

电影市场真的复苏了吗？

蓝鲸记者采访了多位业内人士，试图还原真实的中国电影复苏过程。

生动的夏季档案

从光线传媒董事长王长田第一次喊出“电影寒冬”到现在，已经过去了五年。

2018年6月，光线传媒王长田在上海某论坛上做了一个行业预测，成为众多媒体和业内人士对“影视寒冬”理论的最初参考。

王长田说:“资本正在退出这个市场，同时由于整个社会的资金短缺，许多影视公司在项目融资方面遇到困难。我基本可以肯定，未来一两年可能会有上千家影视公司。”

事实上，这个冬天比预期的更长更猛烈。

这种悲观的情绪一直持续到2023年6月，电影市场票房一度跌至一天1000万出头。很多影院挣扎求生，开始另辟蹊径谋生。一些人把电影院变成了扼杀剧本的空间，而另一些人则推出了“午睡服务”...

暑期档真的让大家大吃一惊。

电影《消失的她》最初预计票房10亿，但没几天，单日过2亿的票房成绩点燃了整个市场，《消失的她》也直奔30亿。暑期档出现了一匹“超级黑马”，导致不止一部影片超出预期。终于，在暑假的最后一天，消失的她被孤注一掷的扣住了。最终暑期档票房过亿的国产片有11部，前五名分别是《孤注一掷》《消失的她》《第一女神》《八角笼》《长安三万里》。

暑期档的意外表现着实让业界振奋。多家上市公司披露上半年业绩扭亏。不少券商在研报中对下一阶段票房和全年票房做出了展望，并上调了全年票房的预测值。

但电影并不是一个完全“实时”的行业，从立项到公开上映需要很长的周期。仅从票房来预测整个行业的复苏进度有点片面。

从骗子到新兵，电影业的真实复苏进程

电影产业作为一个产业，必然有供给和消费两端。现在消费端的势头刚刚好。供给端的画面是怎样的？

资深电影从业者关亚东在接受蓝鲸记者采访时表示:“我不在乎现在票房有多火。我只关心一件事——上游开工率，或者说有多少项目成功开工。电影行业的钱其实也剩了不少，大部分都没回来。”关亚东指出，目前很多暑期档电影在几年前就有库存，这种热潮一定程度上是大量电影积压后“去库存”的结果。“最近有部电影叫《最后的真相》，是黄晓明、燕妮、图门演的，而且现在图门老师已经去世了，其实不属于2023年。”

蓝鲸记者对暑期档票房过亿的电影信息进行了梳理，发现有近一半的电影从上映到上映的时间间隔在两年以上。其中《沈峰I》于2019年上映，但由于种种原因直到2023年暑期档才上映。

“我们的票房只能反映当下可用电影的产量，并不能直接让我们看到明年同期，甚至更好的。没有逻辑可以推这么多。我们更关心新片的开机率。”关亚东认为，把票房简单等同于整个电影市场的回暖是不合理的。真正应该关心的是开工率。

蓝鲸记者统计了截至8月28日可获得的电影开机信息，发现今年上半年单月开机的电影数量不足两位数。8月，开机电影数量开始回升，共有14部电影官方宣布开机。这似乎在一定程度上反映了暑期档的刺激，但对于经历过电影行业火爆期的电影人来说，还没有达到当时的正常水平。

资深电影人思域告诉蓝鲸记者，过去电影几乎每天开机，现在确实在恢复，但要达到以前的水平还有一定距离。

数量只是一个评判维度，开机片的规格也要纳入参考系。大厂电影人、小红书博主“蜡笔小霜”告诉蓝鲸记者，“开工率可以说明一些问题，但不能说明太多问题。还要看已开工项目的外观和体量是否足以投入市场搅动市场。对于市场来说，阵容和制作人甚至比开工率更靠谱，但在我看来(首发情况表)，票房相对较高的应该不超过五盒。”

电影人思域认为，在“创业”之前，市场活跃的另一个标志是“骗子”的出现。“恢复肯定是一个过程。也许骗子公司是第一个行动的。这些人会弄一些不靠谱的项目来融资，漏网之鱼，一个算一个。只有这些骗子公司搬得差不多了，真正的投资公司才会开始慢慢搬进来。一个项目最需要的肯定是钱。骗子公司先动起来之后可以稍微搅动一下圈子，大家看到几个成功的案例之后就会动起来，钱慢慢进来之后大家就开始动了。今年上半年真的没有诈骗公司。至少目前有诈骗公司，这是个好趋势。”

思域表示，他最近接触到一些涉嫌“作弊计划”的球队。“连钱的来源都说不出来，就想骗我。”

有了信心，恢复只是时间问题。

虽然2018年之前很难让市场火爆起来，但经过5年的大浪淘沙和系统迭代，电影也在寻找新阶段的“电影定位”。

除了2023年暑期档票房的爆发，行业重拾信心，“话题电影”的超级影响力也在重塑电影市场。

从《迷失的她》到《孤注一掷》，单部电影播放量突破30亿，依然证明了电影依然是能在最短时间内调动大众的内容消费品之一。与此同时，暑期档的高票房电影也在一定程度上掀起了舆论场巨大的话题讨论，比如缅北的电诈问题。

话题电影的出现，增加了电影作为内容产品与大众的“连接感”。虽然很多人认为电影是“Tik Tok”、“微博”，艺术形式已经“退化”，但也有人认为是技术迭代下的一种表现形式。

在接受蓝鲸记者采访时，关亚东表示:“话题电影是中国对电影营销和发行市场预先定位的一种体现，是一种全新的电影制作和运营思路。相当于在电影开演前提前演示了宣传营销。如果市场没有发展到一定程度，就不会出现这种现象。”

但与此同时，“话题电影”的流行并不意味着电影制作完全以话题为导向。“蜡笔小霜”告诉蓝鲸记者:“其实话题电影一直都是大家喜欢的，但是只有没有内容的话题是不会有好票房的。我觉得我想随时制造爆款的第一点没有变，就是想要一个好剧本。这可能是一个很好的主题，很新奇，节奏也很好，但不仅仅是一个话题。”

虽然不提倡以暑期票房断言电影的复苏过程，但几乎所有受访者都肯定了复苏的事实。

《蜡笔》听说已经有投资人急于回归电影圈，而关早就看好中国电影的发展:“中国电影的市场至少应该是现在的两倍甚至两倍以上。”

普华永道今年7月发布的《全球娱乐和媒体行业展望2023-2027》报告预计，中国电影市场将在2024-2025年超过美国，2027年票房收入有望占全球总收入的27%，高于美国，成为全球最大市场。