游戏做公益，游戏公益活动

在关注度日益稀缺的时代，公益面临着如何更好地传递公益信息、调动公众参与热情、提高公益实施效果等挑战。以游戏为代表的数字内容载体，正在成为影响和改变公益的新兴力量。

9月1日，腾讯游戏集结了王者荣耀、和平精英、火影忍者、天涯岳明刀等20多款游戏产品及相关业务。以“游戏为善”为主题，通过丰富多样的玩法、游戏场景、游戏互动，带领亿万玩家参与保护雪豹、保护长江、关爱老年痴呆症老人、关爱听障儿童等10余项公益议题。在腾讯游戏的“99公益日”H5互动游戏《一颗星星的旅程》中，玩家可以操纵星星收集公益星球，了解公益知识，获得小红花并捐赠给各种游戏号召的公益项目。

游戏凭借庞大的年轻用户群体、即时的游戏互动机制和前沿的游戏技术能力，有效激发人们参与公益的热情，有效改变公益的信息触达、参与方式和实施效果，让公益更加直观、生动和有吸引力，成为吸引广大公众共同实现公益目标的“超级数字场景”。

刺激公众参与，游戏正在改变公益的信息获取方式。

对于公益项目来说，如何从信息的洪流中脱颖而出，吸引潜在的帮助者，一直是公益渴望解决的难题。游戏作为受年轻人欢迎的内容载体，不仅拥有庞大的用户群，而且以丰富的视觉效果和多样的互动玩法充分激发大众的参与度。伽马数据显示，55.84%的调查用户借助游戏了解公益活动，46.32%的用户借助游戏直接或间接参与公益项目。随着游戏融入公益项目的能力，公益信息可以主动“找到”对其感兴趣的人，大大提高了公益项目有效信息获取的效率。

比如在环保领域，今年游戏玩家可以通过王者荣耀守护长江之魂活动解锁巡逻任务，帮助25000名长江巡警实现梦想，关爱长江；《和平精英》绿洲世界上线玩大熊猫的秘密游戏。玩家可以到秘境区体验巡逻员的日常工作，学习保护大熊猫的知识，从而帮助保护野生大熊猫及其栖息地。在天涯岳明刀中，玩家可以完成跑酷、寻找雪豹等任务，熟悉和掌握更多保护雪豹的知识，共同帮助调查雪豹的栖息地和种群密度。在《桃源深处有人》中，玩家可以在游戏中学习和分享珍稀鸟类的知识，帮助候鸟迁徙和保护。

在关爱弱势群体领域，火影忍者玩家通过收集药物帮助游戏角色“春野樱”进行急救治疗，了解急救知识，提升对儿童紧急安全教育这一社会问题的关注；《QQ飞手游》玩家打卡即可参观江西省著名博物馆，解锁数百名贫困儿童免费参观田野博物馆的目标。在《天天爱消除》中，玩家可以参与特殊棋子的收集，完成“防骗答题”、“记忆挑战”等任务，提高收集效率，节省能量解锁“为2000名老人提供大脑健康筛查”的公益目标；在《新龙族》中，玩家可以参与游戏中的“山河绘”活动，帮助100名乡村儿童探索黄河博物馆；在《梦幻山海》中，玩家可以在游戏中参与沉浸式趣味答题活动，深入了解黄河文明，帮助数百名农村学生参加“2023黄河非物质展”等活动，近距离接触母亲河孕育的传统文化。

在乡村振兴领域，英雄联盟守护者公益计划推出“战魂觉醒沙米拉”公益皮肤，销售所得将投入河北邢台新河县、江西赣州瑞金市的乡村振兴公益事业。通过吸引人的游戏内容、清晰的参与路径、游戏周边及时的鼓励，让广大青少年“千里之外”关注乡村发展，参与并助力乡村振兴。

不止于此，今年的“99公益日”腾讯游戏还推出了公益艺术展，共有20余款游戏及相关商家参与公益艺术展，包括《重返帝国》、《穿越火线:枪战之王》、《穿越火线高清赛区》、《快乐斗地主》、《快乐麻将》、《金铲之战》、《QQ炫舞》、《英雄联盟》手游。

打通虚拟与现实，游戏正在改变公益参与方式。

善良是人的天性。长期以来，公益行为多是由人的自我驱动，游戏的融入为公益提供了另一种驱动力。人们可以在享受玩耍乐趣的同时帮助他人。游戏为人们提供了生动的互动和即时的鼓励，各种参与方式都是从“玩”演变而来的，可以让更多的人参与到公益中来。

例如，在国风田园模拟手游《桃源深处有人》的“我的午餐，给你一半”活动中，玩家可以在游戏中制作“蛋炒饭”和“鱼香肉丝”并进行捐赠，不仅可以获得游戏中公益定制的礼服，这些虚拟的“食物”还将成为山区学校贫困学生一学期的营养餐，由专业的公益组织实施。玩家通过参与游戏中的活动，在收获乐趣的同时完成了公益救助，虚拟与现实的边界被打开。

功能游戏是“玩”与公益相结合的生动体现。在公益游戏《普通话小镇》中，玩家可以参与“黄河源头读经”公益活动，通过录制和朗读经典古诗词，支持农村数字化教学课程；在以第一视角模拟老年痴呆症患者的沉浸式叙事益智游戏《6号楼301室》中，玩家通过体验“认知障碍”患者眼中的世界，帮助有患“认知障碍”风险的老人进行早期干预；在“心肺复苏训练营”中，选手可以完成“心肺复苏模拟训练”和“心肺复苏节奏掌握”两个互动模块，通过融合图像识别、动作捕捉、AR等技术的趣味训练，学习心肺复苏按压的节奏和技巧，提高民众的急救意识；在预防溺水科普知识的公益互动中，用户可以参与“危险流与规避”、“安全调查员”等模块，学习日常生活中的预防溺水知识。在腾讯守护“未来运动场”小程序的游戏“眼操”中，玩家可以在线“做操”，帮助向欠发达地区的学校捐赠硬件、培训和赛事；在“腾讯游戏学校”里，玩家可以每天学习游戏研发知识，为中西部80所乡村学校的孩子们实现科学梦想。

这些功能游戏实现了游戏机制与公益目标的深度结合，在吸引众多玩家积极参与游戏的同时，促进了公益知识的普及和公益目标的高效实现。

爱心水滴石穿，游戏正在改变公益的转化效果。

游戏不仅可以快速吸引庞大的人群，为用户提供更加多元化的参与形式，还可以通过游戏的号召力和游戏技术帮助提升公益效果。

在“未成年人保护”领域，腾讯成长卫士、腾讯游戏、腾讯SSV于2021年联合发起腾讯“智体双百”计划，从科技和体育两个维度，为城乡孩子打造100个“未来教室”和100个“未来运动场”。截至2023年8月，“智育”计划已累计建设71个未来教室和未来运动场，覆盖17个省、直辖市和自治区，超过6万个班级，超过260万师生参与。

其中，“未来课堂”已落地36个未来课堂，科技课时超过14586课时，覆盖学生647702人。同时，“腾讯未来课堂”微信小程序作为面向全国科技教师的交流分享社区，已经逐渐积累了10万用户访问量，全国的科技教师在小程序中分享日常教育和科技干货。目前，“未来运动场”共有35个，覆盖全国12个省市自治区，48536个班级，196.69万师生参与体育运动。同时，“腾讯未来运动场”在全国各地举办区域体育赛事，已为880所学校举办了720场体育赛事，包括跳绳、篮球、足球等重大体育活动，共有108774名师生参与。此外，“未来运动场”微信小程序集体育赛事和游戏化体育于一体，累计用户数已超过220万。

除了游戏，游戏技术在“文保”领域也实现了很多创新应用。为了增进公众对长城的了解和保护，腾讯游戏利用照片扫描建模、PCG生成、云游戏等成熟的游戏技术，构建了一个人人都可以随时随地参观的“数字长城”。在国际上首次通过云游戏技术实现了规模最大、毫米级精度、沉浸式互动的文化遗产数字化复原。截至目前，参观人数已超过4660万。

今年4月发布的《数字经洞》是综合运用高清数字摄影、游戏引擎物理渲染、全局动态光照、云游戏等游戏技术，首次在数字世界中还原莫高窟1600米外的崖面原貌，以毫米级精度再现莫高窟三层及16、17窟。产品上线第一周，就有超过1400万人进入小程序，超过40万人在云游戏中深度体验，让大众更直观地感受敦煌文化艺术的魅力。

近年来，腾讯游戏作为“99公益日”的重要参与者，秉持科技行善的愿景，以“游戏公益”助力公益模式的发展创新，充分调动亿万玩家参与公益的积极性。2022年，腾讯游戏集结近20款游戏产品及相关商家参与公益实践，为1000名文保领域的石窟寺守护者送去“加油包”。在信息无障碍领域，来自“和平精英”的振动触觉反馈技术被免费授权给全社会的公益项目；2021年，腾讯游戏发起“保护国宝”活动，号召玩家通过各种互动游戏捐赠四大文物保护项目，包括河南灾后文物修复、长城本身修复保护、敦煌莫高窟、云冈石窟数字化保护等。现在，在多方力量的支持下，河南省在洪水中受损的8处文物即将修复。云冈石窟第16窟、16-1窟已完整建立了总数据量30TB的数字化信息档案，在数字世界中建成了一座“永不风化”的石窟。

游戏，改变公益的数字力量

展望智库《2022年公益行为数字化洞察报告》指出，18-35岁的年轻人有很强的探索公益行为的潜力，他们有很强的自我意识，更喜欢互动游戏等有趣的公益形式。据英国研究统计，58%的受访公益组织在过去一年中使用游戏、VR、AR等手段鼓励公众参与公益。

在碎片化信息传播的当下，大众的注意力越来越分散。对于公益来说，如何吸引更多人的关注，让大众积极参与到公益实践中，成为一个根本性的挑战。在这种情况下，游戏成为了公益面对这一挑战的创新解决方案。

不断涌现的游戏公益案例表明，游戏正通过丰富的场景、即时的互动和创新的技术，不断影响和改变着公益的信息触达、实践模式和实施效果，使公益更加直观、生动和有吸引力，成为吸引广大公众共同实现公益目标的“超级数字场景”。