21世纪经济报道记者罗怡琦广州报道。
随着降本增效的不断努力,以及对经营性现金流的重视,梦幻世界(1119.HK)如期实现了扭亏为盈。
8月30日夜,创梦天地发布了2023年半年度财报。由于业务聚焦措施,公司的营业收入和R&D投资在此期间有所下降。但期内公司实现净利润4000万元(人民币,下同),同比增长118.3%;调整后利润达到2亿,同比增长495.5%。
(创梦天地主要财务业绩,来源:公司财报)在8月31日举行的业绩会上,创梦天地董事长、创始人兼CEO陈向宇介绍,2023年上半年公司经营状况明显改善。具体来看,公司减少非战略性业务投入,坚持生命周期长的优质内容研发和运营,重视现金流管理;对自研产品的长期投资可以持续交付业绩;建立基于Fanbook的社区化运营机制。
此外,公司开发的Fanbook平台商业化也取得了一定进展,一方面增加了自有渠道的收入和毛利率;另一方面,作为低成本的获客和社群运营渠道,也吸引了众多第三方厂商。
关注收入质量
创梦天地首席财务官雷在业绩会中介绍,期间公司延续之前的策略,逐步暂停非核心游戏业务,并于2023年初分拆IP衍生品业务。该公司上半年营收下降18.8%,至约11.21亿元。预计维持之前的预测,公司将于2023年迎来业绩拐点。
期内,公司毛利率同比增长约2个百分点至45.1%,主要原因是:核心游戏收入增长20%;通过Fanbook进行用户运营,可以增加自身渠道的收益,降低渠道成本。
上半年公司实现净利润扭亏,调整后净利润扭亏为盈,原因有四:毛利增加;销售和营销费用同比下降73%;一般及管理费用同比下降51%;拆分IP衍生业务板块。
(创梦天地的主要收入构成,来源:公司财报)上半年公司研发投入1.42亿元,按R&D占营收的比例,期内为12.6%,略低于去年同期的13.3%。雷指出,这主要是由于公司封存或暂停了部分项目,将资源集中在《卡拉皮楚》和《两个王国》两个项目上。
“未来公司会继续关注收入的质量,主要体现在毛利率和收入的现金含量上。”他继续说道。
陈向宇介绍,“长期运营精品游戏”和“自研游戏”是公司游戏业务的两大驱动力。上半年,公司通过持续更新基于源代码的版本、IP联动、社区运营等方式推动优质游戏的增长。自研方面,Karapichu由创梦天地自主研发,2023年8月正式大规模测试。《两国:交错世界》已于2022年编号,国服版由腾讯和创梦天地联合开发。预计将在今年第三季度进行付费测试。
粉丝书商业化是有效的
除了游戏开发本身,梦幻世界的运营工具推广也开始有了商业上的进展。
据公司执行董事、联合创始人关松介绍,随着版号的正常分布和宏观环境的改善,目前市场上的游戏数量已经基本回到了之前的市场。这也意味着产品的存量增加了,游戏客户的争夺也很激烈。
因此,游戏制造商也在寻找新的方式来获得客户,如内容营销。“通过核心用户和内容创作者,推动游戏和品牌的内容创新,并在各大社交媒体平台进行曝光。这种内容营销趋势可以用更低成本的方式为游戏产品实现获客。”他分析道。
据介绍,Fanbook诞生之初,旨在解决公司游戏海量用户运营管理的问题和痛点。经过三年的打磨,Fanbook已经能够支撑数千万用户的运营,探索出一条以社区用户带动产品增长的道路。
关松表示,上半年在Fanbook平台交易额过亿,主要来自创梦天地等社区第三方厂商推广的道具和周边交易,远超预期。同期Fanbook新增社区超过2000个,7、8月新增社区超过4000个。估计下半年社区数量的增长会远远超过上半年的增速。
他指出,很多游戏和AIGC厂商都在Fanbook建立了自己的用户社区,包括游戏产品的联合研究、内容创作者的运营、客服问答等。Fanbook还落地了大量的生成式AI工具和能力。
(作者:罗一琪编辑:罗一凡)
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