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封面新闻记者张跃曦

近日，飞猪和小猪B&B联合发布了《2023年中国住宿行业洞察报告》。报告显示，精品B&B以其丰富多样的产品形态，覆盖“吃喝玩乐”一站式服务，满足z世代新消费者多样化、个性化需求，成为2023年上半年B&B市场的主要趋势，此外，上半年可以看出，无论是B&B订单增速还是B&B新房增速，都已经从一线下沉到小众目的地，未来市场下沉可期。

小众目的地也开始在民宿创业。

2023年，旅游市场回暖，国人出游热情高涨，被压抑的出游需求得到极大释放。报告显示，2023年上半年，B&B订单增速最快的10个目的地分别是延边、扬州、威海、淄博、吐鲁番、洛阳、西双版纳、柳州、开封、潮州，同比增幅均超过400%，其中延边订单增速高达1221.13%。

从城市来看，B&B订单增速前10的城市大多为三线及以下目的地城市，小众目的地B&B市场想象空间巨大。今年以来，非传统目的地旅游消费上升，酒店行业加速向下沉市场渗透。少数民族目的地酒店市场活跃，如延边、扬州、西双版纳、淄博、柳州等，因其独特的城市人文特色和烟火气息，成为游客的新选择。“休闲”目的地成为酒店市场增长的新亮点。

上半年，少数民族地区民宿订单增长速度相当可观。报告显示，上半年少数民族地区B&B订单增速最快的五个目的地分别是延边、吐鲁番、哈密、红河哈尼族彝族自治州和崇左。小猪B&B业务负责人表示:“少数民族地区独特的文化魅力和民族风情可以吸引无数游客前来体验，而当地村民的闲置房屋被升级改造成精品B&B，为当地村民增加了收入来源。”

从民宿数量增速来看，报告显示西北旅游火热，丝绸之路沿线民宿创业热情高涨。上半年，西北地区民宿住房增速最快的五个目的地分别是哈密、吐鲁番、金昌、玉林、陇南，其中哈密地区民宿住房增速达到609.23%。西北通过民宿促进民富，促进文化交流，推动乡村振兴，成为民宿创业的新热点。

此外，以日喀则、崇左、鹤岗、延边、西双版纳为代表的边境目的地数量快速增加，边境旅游升温。B&Bs也成为产业兴边富民的有力抓手。以延边为例。在这里，中朝俄边境的地域特色和三国风情交融的特色展现得淋漓尽致，这也使其成为韩国旅游的“替代品”。

文化旅游“走出圈外”的新思路

近年来，“一剧带火”的现象越来越多，一批新兴目的地迅速崛起。在当地烟火和生活的推动下，这些新兴目的地正迅速成长为“酷游”的热门目的地。今年上半年，随着《去一个有风的地方》、《《狂飙》的长月绽放》、《我藏不住的秘密》和《她消失了》等电视剧的热播，大理、江门、蚌埠、陵水、厦大等城市的多个拍摄地迅速走红，成为爆款的出拳点。报告显示，今年上半年，由于影视IP的赋能，小猪B&B平台上“蚌埠”、“厦门”、“大理”、“江门”、“陵水”五个目的地的搜索量同比增长超过6倍，增长高峰期是在那里拍摄的热播剧播出期间。

图3近年来，红色旅游日益火热，很多革命遗址都推出了“研学+红色旅游”产品。通过瞻仰红色革命遗址、老照片、历史文物，感受红船精神、井冈山精神。报告显示，上半年，小猪B&B红色旅游革命老区“圈粉”不计其数，井冈山革命根据地、延安革命纪念地、韶山革命圣地、遵义会议会址、海丰红场遗址搜索量同比均超过4倍。

小猪酒店业务负责人表示，在“旅游+”的政策号召下，以旅游带动城市文化旅游消费成为发展趋势。除了“电影IP+旅游”、“研学+红色旅游”，今年3月以来的“淄博烧烤”、“贵州村巴”、“贵州村超”足球联赛等“美食+旅游”、“体育+旅游”、“乡村+旅游”的模式，激活了当地的消费市场，让当地民众看到了经济发展的更多可能。“有流量的帮助，关键是要有产品和服务的支撑。如何把握当地旅游发展的‘流码’，把‘流’转化为‘留’，把文化旅游产业的文章做大，需要当地政府进一步统筹规划。”

人们的住宿越来越“无所事事”

“B&B+”产品丰富多样，满足Z世代新消费者多样化、个性化需求。围绕核心主题，B&B进行产品和内容营销创新，实现“一站式”的旅行体验，这也让“酷旅行”和“B&B与目的地”深入人心。一方面，除了提供住宿，B&B还可以为游客提供特色餐饮、野外豪华露营、温泉私房汤、篝火晚会等配套体验项目，满足市内微度假、周边深度游、省内长线游、跨省长线游等用户需求。另一方面，公共空间可以给B&B带来收入，比如举办婚礼、团建、新闻发布会、生日派对等。，甚至成为网络名人中的婚礼目的地，充分提升第二空间的利用率。

“‘B&B+’新业态成为留在农村的‘金钥匙’。”知情人说。“B&B+”套餐产品充分挖掘其在空间、场景、体验上有别于传统酒店的吸引力和竞争优势，利用当地旅游资源优势，最大限度地提高村屋的“卖点”和吸引力，提高其综合创收能力和盈利能力。只有这样，村屋才能充分发挥振兴农村经济的引擎作用。