文旅经济如何发展，文旅新经济

封面新闻记者吴宇佳

文化是发展旅游业的核心资源，也是旅游业的核心价值和基本内涵。旅游作为当今世界最广泛、最流行的交流方式，是展示文化、传播文化、发展文化的最恰当、最重要的载体。文化旅游的深度融合可以有效促进旅游与文化资源的交叉利用，构建文化旅游融合发展的新模式。

文化旅游:内涵丰富，形式多样。

文化旅游是通过旅游活动了解和体验不同地区、民族、宗教、历史文化的风俗习惯和传统，以及参观文化遗产和文化景观，增进旅游者对文化的认识和理解。文化旅游是一种独特的旅游方式，它不仅能使人们享受旅游的乐趣，还能使人们学习和体验不同的文化。

文化旅游的内涵非常丰富，既包括文化遗产旅游、文化体验旅游、文化交流旅游等传统文化形式，也包括一些新兴的文化体验方式，如文化创意产业、文化艺术节、文化主题酒店等。这些新的文化旅游形式也给游客带来了新的文化体验，增加了旅游的趣味性和吸引力。

天眼查数据显示，文化旅游相关企业超过6.4万家，其中2023年1-7月新注册企业近7000家，较2022年同期增长50.6%；

从地域分布来看，湖南、四川、山东相关企业数量位居前列，分别超过6260家、4320家、4280家。

文化旅游市场:更多的鲜花满足游客的所有想象

中国这个有着五千年文明史的国家，从盘古开天辟地的神话，到春秋战国群雄逐鹿的故事，再到盛唐的宏大叙事，其文化内涵、内容、形式无所不包。历经24个朝代，是一个伟大的国家，文化资源是在世界各民族中都占有一席之地的瑰宝。如今，随着消费者观念的升级、数字技术的进步和形式的日益多样化，文化旅游逐渐成为一种流行的旅游模式，同时向不同类型延伸，以满足各类消费者的需求。

沉浸式旅游:沉浸式“触摸”风景

近年来，“沉浸式”成为文化旅游消费的热点，几乎涵盖了“吃、住、行、购、娱”的所有领域，核心元素越来越多。景区、博物馆、游乐园等。利用全息投影、增强现实、智能交互等技术，打造沉浸式场景，将观光“打卡”变成深度体验；很多演出还构建了虚实结合的场景，邀请观众在舞台上互动，融入剧中的世界。

《旅游发展“十五”规划》中提出，“开发数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智能游览等新型旅游服务”，“推进智能旅游公共服务、旅游市场治理‘智慧大脑’、交互式沉浸式旅游表演等研发和应用示范”。

沉浸式旅游火爆的背后，是消费者对更高层次、更多形式、更丰富的文化旅游产品的需求。单一景点游览、文字讲解、静物展示等旧有业态容易造成审美疲劳。在故事化、娱乐化、艺术化的沉浸式项目中，游客从“看画者”转变为“画者”，消费者从舞台走向舞台中央，从被动接受转变为主动参与。消费者的感官体验和情感共鸣得到了充分满足，顺应了当前消费升级的趋势。

今年以来，我国文化旅游市场加速回暖，以沉浸式旅游为代表的新供给越来越受到游客追捧。某在线点评app发布的数据显示，8月以来，该平台带有“沉浸式”关键词的笔记数量同比增长近70%，“沉浸式”成为上海、武汉、北京、成都、杭州等城市消费者的热门关键词。

沉浸式项目作为“增量”，是传统文化旅游行业盘活现有资源、谋求转型升级的好选择。他们投资少，风险小，回报快。相对较小的文化旅游项目可以吸引更多的流量，比较成熟的文化旅游项目也可以增强留住客户和吸引二次消费的能力。新产品的供给和新业态的培育，为行业开辟了新的市场空间，形成了新的增长点。

从《特种兵之旅》到《城市漫步》:总有一款适合你。

今年是最热的暑假，到处都有关于暑假的新闻，比如“五天登上五岳山顶”、“两天游北京”、“24小时吃遍重庆”。一时间，“特种兵旅游”红遍网络，各大社交媒体上随处可见年轻人的独特攻略。相反，“城市漫步”强调随心所欲，慢节奏，沉浸感，用自己的感受去了解城市。最近也是年轻人的心头好，相关话题3.1亿的浏览量，某草平台36万多的笔记。

城市漫步的流行，其实也说明了年轻人旅游观念的转变。相比于“特种兵旅行”，城市步行更能与城市产生更深层次的联系，参与者更注重自身的旅行体验和对城市与生活的深刻理解，这是对旅行“品质”的追求。这种心态和观念的转变，也体现了年轻人在喧嚣中回归生活本真，在平淡中寻求温暖，在温暖中寻求感动，在感动中追求自己幸福的态度。但这种新型旅行的受众主要是大学生，受时间和金钱的限制。所以短时间内选择多逛景点或者在网络名人打卡，是对“量”的追求。

即使这两种旅行方式看似完全不同，但目的都是“以不同的路线达到相同的目的”，都是为了美食和美景付出时间和精力。长期关注旅游领域的人类学家约翰·厄里(John Urry)认为:“通过旅游，人们可以在有限的范围内摆脱常规的、日常的活动，让感官投入到一系列刺激的活动中，这与平日里的普通事物形成了鲜明的对比。”如今，去进行一次文化之旅，是放松身心、治愈心灵的最佳选择。

游学:文化旅游的新升级

今年夏天另一个流行的概念是“游学”，成为越来越多年轻人的新宠。既能满足人们对旅行的好奇心，又能开阔视野，积累知识。游学是一个探索历史文化魅力的过程，让人们真切感受到一个城市、一个地区、一个国家的历史文化底蕴。

中国旅游研究院发布的研学旅行数据显示，近年来，参与研学的学生人数不断攀升。2019年480万人次；2021年494万人次；2022年，研学旅行人次突破600万，创历史新高。

例如，在电影《长安三万里》上映之际，Xi安曲江新区联合某OTA旅游平台和电影制片方，推出6条同款IP暑期游学线路；依托丰富的红色资源，贵州推出10条红色研学路线迎接暑假；广州博物馆、中国园林博物馆、苏州吴文化博物馆等文化艺术场馆纷纷推出各具特色的研学项目，其他诸多方面也早已用行动回答:文旅融合而生的研学游，必然会在文旅融合中升级创新。

天眼查数据显示，研学旅行相关企业超过23000家，其中2023年1-7月新注册企业超过830家，同比增长79.3%；

从地域分布来看，湖南、山东、安徽的相关企业数据位居前列，分别超过6500家、2500家和2300家。

演唱会经济:演出经济激发消费新活力，构建旅游新业态

一场音乐会点燃了一座城市。8月6日晚，一场音乐会在Xi奥体中心体育场举行。体育场内外聚集了超过10万名球迷，相关话题在微博中频频被搜索。据统计，演出前后，Xi安旅游总订单同比增长738%，直接带动旅游收入4.16亿元。

作为集文化、娱乐、经济于一体的综合性活动，演唱会等大型线下演出不仅能带来可观的门票收入，还能在短时间内聚集大量客流，从而扩大城市知名度，丰富新的消费业态。《2023年上半年全国演出市场简报》显示，2023年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所)19.33万场，同比去年增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，较去年增长673.49%；参观人数6223.66万人，比去年增长10倍以上。其中，跨城市购票的消费者比例大幅提升，平均跨城市观看率超过50%。

从单纯的旅游，以创意科技为驱动，到今天以消费生活方式为出发点，新的旅游业态不仅注重精神文化体验，也释放了文化旅游消费意愿，有效提升了经济活力。演唱会经济、音乐节、小剧场等新空间在拉动区域消费、丰富文化娱乐体验、提升城市文化软实力方面的实力不容小觑。

文化旅游产业:文化赋予旅游内涵，推动旅游业转型升级

文化和旅游密不可分，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，旅游集物质消费和精神享受于一体。文化是旅游的深刻内涵，赋予了旅游深刻的内涵，促进了旅游业的转型升级。

有利于旅游业的转型升级

文化是旅游的基本内涵和核心价值。依托富有地域特色的历史文化资源，将文化内涵贯穿旅游全过程，实现旅游形式与文化内容的统一，以独特的文化品格和魅力诠释旅游，有利于突出文化旅游产品特色，增强竞争力和吸引力，加快旅游业转型升级，实现可持续发展。

有利于文化产业加速繁荣

旅游作为当今世界最广泛、最流行的交流方式，必然是展示文化、传播文化、发展文化的重要载体。大力发展文化旅游，可以创新文化形式，丰富文化内涵，加速文化繁荣。比如80年代以前，深圳是一个荒凉的渔村，可以说是文化沙漠。经过30多年的建设发展，通过锦绣中华、世界之窗等人文景观的建设，已经发展成为中国主题公园潮流的先行者。

有利于区域形象的整体提升

旅游吸引力强、品牌知名度高的地方，都是具有独特文化品格和魅力的地方。例如，人们通过风筝节了解潍坊，通过冰雕节了解哈尔滨，通过磁器口了解重庆。发展文化旅游，可以向游客充分展示不同的文化、山水、民俗和发展活力，让更多的人了解祖国的大好河山和博大精深的文化，让大家爱上“中华文化”。

有利于优秀文化的弘扬和传承

旅游是文化的重要载体，旅游资源蕴含着丰富的文化内涵。旅游资源的开发过程也是抢救、传承和发扬文化的过程。西藏布达拉宫、云南丽江古城、香格里拉、景德镇古窑等文化遗产大多在发展文化旅游的过程中得到了修复或保护，获得了新生。

天眼查研究院认为，随着政策措施的不断优化和消费者对文化旅游热情的进一步增强，下半年文化旅游有望有更好的表现，在看得见的“十一”假期可以看到更漂亮的消费数据。