流动、重组和塑造新一轮城镇化和产业经济动力下的中产消费

在经历了疫情和国际政治经济格局的变化后，通过梳理2023年受访消费者的普遍消费态度，我们发现他们的表达方式是跨城市群、跨世代、跨性别、跨家庭结构的共性。

整体消费态度稳定理性，表现在四个方面:

2022年年中，中国国家发改委在“十四五”规划中提出新型城镇化实施方案，明确“城市群一体化发展的体制机制”和“大中小城市协调发展”为发展方向。这为“十三五”已经提出的“城市群”概念注入了强劲的发展动力。我们可以看到，19个城市群中有8个城市群总人口超过5000万，预计2030年仍将占据全国城市人口的70%左右。同时，从国务院主体功能区规划到地方协调发展战略，19个城市群也不同程度地与26个主要产业相关联。8个城市群的产业比较新，11个城市群的产业比较传统，创造了不同的经济社会微观环境。

城市群格局变化和产业动力刺激人口流动。南方城市群因为经济、气候、地理等优势，目前人口增长动力更为优越，机械式增长(流入减去流出)是重要原因之一。从2018年到2021年，城市群之间的人口机械流动规模与自然增长相比已经达到后者规模的35%。两者未来的消长还有待观察。可以肯定的是，工业经济和新一轮城市化效应的叠加，对微消费市场表现出了磁性的影响。

在生活理念上，从25个词的选择来看，新兴工业城市的消费者明显更渴望改变和追求自我，认同“创造”、“改变”、“进取”等理念；然而，传统工业城市的消费者更喜欢“稳定”、“拥有”和“平衡”这些概念。

甚至两类城市消费者都认同和追求的13种生活理念，也有不同的语言解释。

在消费形式上，两种类型的城市在时间和空间上的感受不同，导致相同的生活理念实现方式不同。

在价值诉求方面，社会经济环境和文化语境对两类城市消费者的理解角度和结论有明显影响。

简而言之，我们发现，在不同行业的经济社会环境中，收入、世代、家庭结构相同的城市消费者，在想要什么、做什么、怎么想的问题上，往往是不一样的。

4.对消费企业的启示

近几年，我们经常和消费公司讨论，在各自的赛道上，应该用什么样的品牌、产品和价值组合，去深耕不断变化的中国市场和消费场景。在很多赛道上，一个统一的品牌战略，一个只在价格带调整的产品组合，一个单边的价值解读，很难包揽所有的市场机会。仅仅用社交或电商中的成果来推回消费者需求，也很难帮助企业实现战略领先和突破。

这一轮调查的结果让我们相信，是时候再次更新企业对中国消费者和中产阶级消费的认知和行为了。

更新区域战略规划的标尺

重视城市经济属性

对品牌和产品组合的影响

关注营销传播场和磁场线可能发生的变化。

迭代的组织认知，对变化的敏捷响应

我们愿意帮助企业顺应潮流，在市场的新变化中做好战略和组织课程。

出发地:波士顿咨询公司