2016年户外泳衣赶海直播，2016年户外广告市场分析表

1.整体市场

●2023年上半年，随着人流的恢复，户外消费、社交、出行需求增加，曾受疫情严重影响的户外场景出现明显回归。

● CTR数据显示，电梯LCD和电梯海报成本分别增长19.9%和17.5%；影院视频、火车/高铁站、机场、地铁广告费用同比变化均由负转正；街道设施广告虽同比下降2.0%，但较去年同期收窄34个百分点。

2.主要行业的表现

●重点行业方面，2023年上半年，户外广告支出头部行业中，饮料、食品、化妆品/卫浴产品、娱乐休闲、交通运输等行业的投资均有不同程度的增长。

●化妆品/卫浴用品行业户外广告翻倍增长，在电梯液晶、电梯海报、影院视频、机场等户外广告渠道表现突出。生活用纸、口腔清洁/护理产品和化妆品/浴室产品的推广是推动该行业户外广告的主要力量。增长抢眼的行业品牌有德佑、薇诺娜、云南白药、飞利浦、兰蔻等。

●饮料行业对户外渠道的投入持续高于其他行业，影院视频广告支出同比增长156.5%。增长主要得益于多个品类投资的大幅增长，如常温白牛奶、蒸馏水/矿泉水和婴儿奶粉。活跃的品牌有蒙牛、贺飞、伊利、农夫山泉和康师傅。饮料行业也不同程度地加强了在机场、火车/高铁站、电梯场景等户外广告渠道的宣传。

●随着消费者娱乐文化、社交、旅行欲望的增加，娱乐休闲行业在电梯液晶、电梯海报、火车/高铁站广告方面表现抢眼，支出分别增长89.4%、51.5%、39.8%。快餐店、公园/景点和咖啡馆是推动该行业户外广告的主要力量。代表品牌包括肯德基、必胜客、COSTA、迪士尼和尊宝。

3.新品牌发布绩效

●2023年6月新品牌方面，电梯海报新品牌30强中，40%来自IT产品和办公自动化服务、商业和服务业；房地产/建筑工程、娱乐休闲、商业服务新品牌在街道设施广告新品牌中占据半壁江山。赛百味的新品牌在商业服务、娱乐和休闲行业。其他户外广告渠道新品牌数量不足30个。40%的电梯LCD新品牌来自饮料和食品行业。影院视频的新品牌多在个人用品、饮料、职业装行业。食品和工业品行业占火车/高铁站新品牌座位的30%。机场的新品牌主要集中在酒精饮料、食品和个人用品。