费降利升！海尔智家费率再优化净利率提升

8月30日，海尔智家发布2023年半年报。财报显示，海尔智家上半年实现营收1316.3亿元，同比增长8.2%；归母净利润89.6亿元，同比增长12.6%。

这个成绩来之不易，因为这是在去年高基数基础上的业绩稳定增长。同时，对于外界关心的降费增效问题，海尔智家也交出了一份新的答卷:降费增效。财报显示，2023年上半年，海尔智家费率进一步优化0.3pct，净利率增长0.3pct。

其实细心的人已经发现了海尔智家的一个趋势:费率持续下降，净利率持续上升。

那么，海尔智家是如何实现降费和利润上升的呢？

全面深入的数字化转型是降本增效的核心

现代管理大师彼得·德鲁克曾经说过，“效率比效益更重要，企业真正需要的是效益，而不是效率”。所以降本增效的核心在于单位成本产生更大的效益，而不是单纯的节约开支。

海尔智家的数字化是通过目标、组织、机制、流程四个再造，对R&D、制造、供应链、物流全流程进行数字化改造。这种对企业进行重构和彻底颠覆的变革，带来的是单位成本产出更高的“降本提质增效”。

以数字化物流平台为例，海尔智家以产成品订单交付为主线，通过车货匹配、数字化仓储等手段，实现从“生产、销售、交付、安装”订单的全链路可视化管控，仓库利用率提升了16%。

降低成本是手段，提高效率是目的。数字化转型赋能提质增效的海尔智家，将在2023年上半年优化费率0.3pct，同时三年降费率，累计优化1.6pct。

三流品牌开辟新空间，持续释放利润增长空间

创新不仅是人创造的，也是为人服务的。海尔智家始终把以用户为中心的创新作为战略升级和市场领先的基石，这是其不断开拓新的增长空间的关键。

但是，企业不能盲目创新。他们必须根据自己的优势，在自己熟悉的范围内创新升级。对此，海尔智家一直以长远的战略眼光，根据新消费时代的两个显著变化:消费需求的升级和消费群体的变化，制定三级品牌战略，不断释放业绩的增长空间。

所以卡萨帝通过品牌升级，实现了从为用户提供高端产品到高端场景，再到高端生活的持续增长。财报显示，2023年上半年卡萨帝市场份额从12.8%增长至14.2%，同比净增1.4个百分点。

与此同时，卡萨帝正在加速渠道布局。目前已入驻全国300多家高端ShoppingMall品牌体验场景中心，覆盖华东至华北一线城市和新一线城市高端圈。这些渠道的分布将更精准地触达卡萨帝的客户群，实现业绩的持续增长。

同时，海尔智家以场景驱动销售，开辟新的增长轨迹。作为全球唯一的智能家居场景品牌，三翼鸟构建了一整套家电设计工具——嵌套设计平台，通过一站式智能家居解决方案加速落地全国。由其启动的“万家筑巢”项目，两个月内进入全国2149个社区，交易金额8.5亿元，单个社区平均成交价近40万元。这个数字虽然不是很大，但代表了一种全新的商业模式，孕育着新的市场和新的金额。

此外，海尔智家通过三级品牌战略的全球落地，在海外需求放缓的挑战下依然跑赢行业。财报显示，2023年上半年，海尔智家海外营收669.2亿元，同比增长8.8%。海外地区表现好于行业。具体来看，在美国市场核心家电出货量下降3.3%的背景下，海尔智家收入增长4.5%。欧洲市场，在行业销量下滑8.1%的背景下，海尔智家收入增长29.6%；南亚收入增长23.5%；东南亚地区收入增长6.3%；在日本市场冷洗行业下滑9.5%的背景下，海尔智家收入增长6.0%。

对于海外市场的持续增长，海尔智家仍在全球积极布局。2023年上半年，海尔智家先为埃及生态园奠基，后投产巴基斯坦厨电工厂；2022年，海尔智家先后投产南亚冷柜工厂、美国南卡罗来纳州热水器工厂、土耳其洗碗机工厂...随着这些布局的完成，海尔智家将释放更多产能，进一步拓展海外市场潜力。

随着数字化的持续推进和三级品牌战略的全球落地，海尔智能家居费用下降，利润上升，实现了内外兼修的高质量发展。可以预见，随着中国现代化进程的推进，人民生活水平的提高，海外市场的拓展，海尔智家将进一步打开广阔的成长空间。