全民公益日活动主题，全民公益日宣传活动

2023年9月1日，99公益如期上线。作为全球最大的公益节之一，今年，2300多家公益组织带着超过10000个公益项目，与亿万网友一起度过了10天。

自2015年启动以来，已经进入第九个年头的99公益日将进一步回归用户，放眼全年，携手社会各界进行更大规模的开放和共建，助力公益行业的高质量发展。作为99公益日的主要发起方之一，腾讯公益基金会(以下简称“腾讯基金会”)首次在厉安全公益设立分会场，并首创跨平台捐赠，进一步支持公益行业高质量发展，推动多元化、健康、可持续的互联网公益生态建设。

在生态更加开放的同时，以用户为中心的共创游戏更加元便捷，爱的象征“小红花”也借助数字技术在更多办公、生活、娱乐场景中有用。为了提升用户体验，99公益日捐赠期间，不再对个人捐赠设置上限，同时给予长期用户更高的捐赠比例，鼓励更可持续的善意循环。

8月31日，腾讯以“科技为公益创造更多可能”为题，向全体员工发出一封信，号召全体员工加入行善的实践，坚持做难而正确的事:“用户在哪里，我们就去哪里。这是一个开放的舞台，我们期待与各行各业一起，为公益行业投入更多的技术资源，为多元化、包容性的行业生态贡献力量。只有磨练不断增长的科技实力，才能赋予‘善’更大的能量和意义。”

首次跨平台捐赠，腾讯超80款产品“新”

第九年，99公益日迎来了更大规模、更深层次的共建开放。

根据腾讯公益平台发布的规则，9月7 -9日99公益日，首次拨付3亿元捐赠资金和1亿元无限制行业资金。同时，首次开放跨平台捐赠，在Lianquan.com设立99公益日活动分会场。9月7 -9日期间，腾讯基金会提供高达500万元的捐赠资金，进一步支持公益行业的高质量发展，推动多元化、健康、可持续的互联网公益。

Lianquan.com由上海厉安全公益基金会创建运营，是民政部指定的首批互联网公募信息平台之一。在Lianquan.com，共有超过111.1万名爱心网友捐赠了超过3.3亿元人民币，惠及至少953个公益组织。

公益行业专家表示，跨平台捐赠的创新实践，进一步拓展了“99公益日”的“共建”深度。跨平台捐赠不仅可以吸引更多的公益组织参与，还可以促进不同平台之间的合作和资源共享，推动形式创新和资源共享，提高公益行业的效率和水平。

在外部资源开放共建的同时，腾讯集团参与99公益日的产品从去年的60多个增加到80多个，社交、支付、办公、游戏、娱乐等场景的共建深度进一步拓展，合作方式进一步从活动型向项目型、全周期产品型合作转变。

9月起，微信支付和腾讯公益首次推出了一款轻公益产品——分捐。当微信支付用户的支付金额包含小数时，可以进行整体捐赠用于公益，随心所欲做好事。99公益日期间，腾讯基金会将为每位用户捐款拨付0.99元。捐款使用后，会定期向用户推送项目实施反馈。

图1:微信支付与腾讯公益推出“分捐”轻公益产品。同时，游戏也成为吸引大众实现公益目标的“超级数字场景”。今年第99个公益日，腾讯游戏集结了王者荣耀、和平精英、英雄联盟等20多个游戏产品和业务，持续引领亿万玩家参与& # 34；做游戏做公益& # 34；在实践中。

《和平精英》于8月在“大熊猫之谜”全新区域的绿洲世界上线。玩家可以在游戏中变身巡逻守卫打卡。当全业务巡逻步数达到目标时，腾讯基金会将与合作伙伴一起保护4000万平方米的大熊猫国家公园；王者荣耀玩家可以通过游戏中的长江巡航保护活动收集小红花，腾讯基金会将帮助25000名水上巡警保护长江。

不仅如此，用户还可以在腾讯新闻、QQ音乐、腾讯大会等更多场景与小红花互动，帮助不同的公益梦想落地。QQ充分发挥青少年社交场景优势，通过QQ空间公益状态、运动捐赠步骤等互动解锁小红花。目标达成后，腾讯基金会将向农村捐赠路灯；腾讯大会将支持用户在大会期间兑换小红花，助力听障儿童关爱项目；QQ音乐继续利用音频技术为听障人士服务。

“一花一梦”艺术展上线，个人捐款不设上限。

9月1日，“一花一梦”公益展在99公益日主会场正式启动。通过线条和色彩展示了公益理念和公益梦想。网友可以通过发出爱心符号“小红花”、捐款、转发、传播等方式支持画作所倡导的公益梦想，帮助梦想落地和实现。参与“一花一梦”的公益组织将有机会获得腾讯基金会的资助。

提前三个月向社会广泛征集画作，最终选出200多幅画作进行网上展览。他们有的来自自闭症儿童、农村儿童、罕见病患者等公益项目的受助者，有的来自公益志愿者、画家、艺术家等爱心群体。腾讯公益“受益企业种花”携手百强品牌，POP MART、伊利金典、麦当劳等品牌相继加入“一花一梦”展览，进一步拓宽了99公益日公益共创的广度。

著名作家、诺贝尔文学奖获得者莫言与自闭症画家毕长宇共同创作了一幅《与星同行》，通过深邃多彩的星空，唤起更多对自闭症和先天性心脏病儿童及其家庭的支持、理解和尊重。聋人画家刘以回家为主题，在迷宫般的城市中描绘了一条复杂的回家之路，呼吁更多的人创造无障碍的出行环境。5岁的失独儿童韩笑(化名)希望通过画作《漫步云端》，传达自己通过公益项目的爱心和帮助所获得的温暖和成长...

图二:2023年“一花一梦”公益艺术展在99公益日主会场开展，这是99公益日对共创模式的又一次探索。去年的“一花一梦”公益互动游戏，首次让公益项目实现了“反向发起”和“全民共创”，用户可以用小红花为公益主张“投票”。今年，腾讯公益平台在视觉上升级了“一花一梦”的互动玩法，更直观地展现公益理念和故事。

“今年，我们希望通过艺术展的形式，让更多的受助者、捐助者和爱心企业一起传播公益理念，营造更广阔的公益共创互动氛围。”腾讯基金会秘书长颜歌表示，第九年的99公益日将进一步回报用户，通过越来越便捷的公益互动，善意将越来越自然地在人与人之间流动。

在玩法更轻的同时，捐赠的核心规则也倾向于长期可持续的公益行为。

在腾讯的公益平台上，已经连续8年超过1万用户参与99公益日。通过捐赠步骤和回答问题获得小红花的公益专家的活跃度持续上升，每一个微小的善意都得到了延续和积累。为提升用户体验，99公益日期间用户捐款将不设999元上限；为了鼓励用户长期公益，在9月7日至9日的捐赠期间，腾讯公益平台长期用户中有日常捐赠习惯，并坚持通过捐赠步骤和回答问题积累小红花的，将获得更高的捐赠比例。连续9年参与99公益日的用户，在捐赠期内每天第一次捐赠时，将获得99.99元特别捐赠和特别勋章。

一亿激励贯穿全年，助力可持续公益生态。

自2015年上线以来，99公益日已从国内首个互联网公益产品成长为链接亿万爱心网民、数万公益组织和爱心企业的开放平台，带动2.8亿人累计捐款130亿元，惠及超过13万名公益项目接受者，成长为全球最大的公益节日之一。可持续的数字公益生态已经形成。

九年来，99公益日一直试图通过创新、多元、轻量、透明的公益数字解决方案，有效链接各行业、不同场景，推动全民公益普及，推动透明公益建设，实现数字公益生态繁荣共建，坚持长期高质量发展。

“让公益生态更加持续健康地发展，把资金用在最需要的地方，发挥好的效果，是我们每年设立99公益日规则的出发点和目的”，腾讯基金会副秘书长、腾讯公益平台产品总监刘勤表示。

以捐款为核心的游戏逐渐聚焦于年度激励分配，不再局限于99公益日。2022年，99公益日新增“项目年度绩效激励”，推动多元化、健康、可持续的互联网公益生态建设；今年，在1亿元无限制激励资金分配中，全年日补贴占比首次突破50%，达到5500万元，鼓励公益机构练好内功，加强创新，从流量驱动筹款转向更加关注捐赠人服务、品牌、内容的筹款，助力公益行业高质量发展。

同时，99公益日“乡村振兴”区域公益专场模式日版进一步完善。2023年，在重庆、云南、湖北、陕西等地举办了9场“乡村振兴”区域性活动，更多的区域性公益组织获得了成长机会。今年99公益日期间，中国乡村发展基金会联合腾讯基金会举办“2023活水计划乡村振兴专场”，为社会力量参与乡村振兴搭建公益平台；中华慈善总会联合腾讯基金会，面向全国幸福家园举办“首届中华慈善数字公益节”专场活动，为乡村振兴贡献力量。

透明信任永远是公益的生命线。2017年，腾讯公益平台首创财务公开环节，基于透明构建99公益日的准入机制；随后几年，透明组织不断升级迭代，出现了更严格的“财务公开+独立审计+随机抽查”的透明度规范要求。有了区块链科技的加持，每一笔捐款数据都可以追溯和核对。

近两年，腾讯公益持续深化透明模块建设，为公益组织打造了“股东大会”、“公益探索”等重点项目，以面对捐赠人的探索和提问。99公益日结束后，腾讯公益将邀请十大公益机构发起公益调查，接受捐赠人的探访和监督。

为了帮助更多公益生态伙伴更长远的发展，腾讯公益陆续推出了“数字人才开放计划”、“千人计划”、“科技公益创投计划”等多个专项，支持公益机构培养专业的数字人才，发展数字技术创新能力。截至2022年11月，腾讯公益“千人计划”已资助一年，已确认97个项目，支持867家机构提高筹款能力，建立了“学习平台”。