驭势扶风直面未来—奥维云网数字生态大会趋势赛道前沿峰会圆满举行

8月25日，AVC(奥维云网)在杭州举办了盛大的开业典礼。本次峰会汇聚行业生态伙伴，共话市场未来发展，探讨市场发展新趋势，抓住新机遇，挖掘新需求，寻找新赛道，共同打造新产品。

会议邀请了松下(中国)、海尔空调、海信冰箱、荣盛冰箱、美的、小米科技、九阳、奥克斯空调、松下空调、长虹、康佳、飞利浦空调、奥马、小雄、长虹空调、恒杰、荣事达、EBC迎春花、TCL、创维、怡口净水、格力电器、澳柯玛、美菱。此外，B资本董事长王岑先生深度参与本次会议，与企业一起为企业在存量竞争市场中获取增量解锁成长密码。

AVC总裁郭美德在2023数字生态大会趋势赛道前沿峰会上发表演讲，发表了《跨越周期:创新驱动重塑家电行业需求》的主题演讲。他说，市场的变化反映了消费者需求的变化。在国内家电市场容量接近饱和的状态下，“创造产品”的逻辑成为驱动需求重构的重要方式和手段，这也成为奥维云网举办潮流赛道前沿峰会的初心和使命。

因维克健康环境科技有限公司总经理王向东以“从0到1，因维克坚持科技创新打造行业新品类”为主题，与我们分享了EBC英保春以解决空气污染、创造健康空气环境为使命的故事，从0开创了空气环境机新品类。

荣盛国内营销总经理韩栋以“从1到100，荣盛冰箱洞察用户本质需求，引领行业潮流”为题，分享了荣盛冰箱的故事。从发现市场变化和客户痛点，到满足市场需求，创造美学体验，荣盛冰箱从零嵌入+超薄，从1到100，不断升级。

Tik Tok电商、家电行业个人护理负责人刘翰林分享了“渠道转型期的营销洞察与流量解码”主题。作为兴趣电商的代表，Tik Tok平台目前正在实现内容场和货架场的“双场”同步增长。家用电器品类中的个人护理电器和家用电器在Tik Tok平台取得了快速发展，家用电器和厨电也迎来了新的发展机遇。在渠道粉化的背景下，Tik Tok平台抓住营销新场景，积极推动产品创新和组织变革，赢得流量先机。

B Capital董事长王岑发表了题为“消费品牌的成长密码”的主题演讲，分析了消费行业的趋势和变化。他提出，目前消费行业“无节不节消费”的逻辑开始失效，新中式、国潮等概念在各个子赛道持续发酵。区域主导和分散化趋势明显。在大型细分市场天花板较高的背景下，新品牌有了成长空间，健康等价值观的方向更加确定。此外，王岑先生还从政策、品类、流量、渠道、品牌、资本六大红利角度分析了消费品牌的成长曲线。

以“创造产品”为核心关键词，先生与康佳白色家电业务总部副总裁于进行了一次高峰对话。与俞先生的谈话主要围绕康佳白电的产品战略和品牌战略展开。于先生提到，康佳的冰箱产品始终以用户需求的变化为导向，关注如今冰箱的主流消费群体更关注更美观、更节能的与家居风格相匹配的嵌入式冰箱产品。此前，康佳与王岑先生的首次成功合作，使得康佳488冰箱的销量环比增长了5倍。会上，在提到康佳冰箱零嵌入新品446的核心点时，王岑先生认可了“只留原鲜，不留缝隙”，充分诠释了康佳冰箱的保鲜效果和嵌入优势。对话中，我们也谈到了康佳的未来规划。于先生表示，康佳将继续以新媒体为主要渠道寻找消费者，专注于冰箱的保鲜功能，为客户带来附加值，做出中国人买得起的好产品。王岑老师对此也给予了肯定，并提出了三点建议:1 .坚守已经做出成绩的市场；2.聚焦传统渠道，积极投资新兴领域；3.尊重市场规律，顺势而为。

王岑先生与松下电器(中国)有限公司营销中心总监王琦的对话，以“融合”为核心方向，从品牌理念到行业洞察，再到聚焦潮流产品。松下冰箱在中国家电市场一直拥有较高的品牌知名度，致力于打造“厨住合一，美好嵌入式生活”的品牌理念，并基于用户需求的变化，推出了一系列轻薄全嵌入式冰箱；同时，松下冰箱也通过与消费者的互动和沟通，积极讲述自己的高端品牌故事。谈到松下冰箱在& # 34；融合& # 34；王琦提出了三个融合点:日本技术与中国产品的融合、产品开发与消费者需求的融合、新旧营销模式的融合。

王岑与安徽荣事达智能家电有限公司总裁张荣忠的对话，更关注民族品牌的“复兴”。张先生表示，荣事达提出了以“健康智慧人群”为核心的品牌基本战略，并在此基础上以洗烘洗护为核心品类，延续品质卓越的品牌基因，从用户角度，针对小城镇的年轻人、母婴、银发人群，将其打造成消费者信赖的“国产新品牌”。在提到场景在行业中的重要作用时，张总认为要做出细分场景、整合家居轨道产品的改变，荣事达要打造“洗晒护1+X”的阳台场景。

AVC商业洞察与咨询部总经理李晓贤发布了《2023年中国“家”场景消费趋势洞察报告》，解读了家庭娱乐、家庭收纳、家庭洗涤、家庭空气、家庭烹饪、家庭饮用水、家庭洗浴、家庭清洁、家庭护理、家庭智能生活等十大“家”场景的消费趋势。

随后，AVC副总裁何代表AVC启动“家电X家创Z计划”，聚焦Z世代，赋能企业完成从零到一再到无限的创新，并邀请首批生态伙伴共同完成发布仪式。

在“洞势控未来:2023年中国家电消费趋势论坛”环节，B资本董事长王岑、奥马冰箱高级副总裁余维宝、松下空调全国营销总监丁正刚、月星家居新零售连锁集团招商联发中心总监、海尔空气能中国市场战略用户行业总监曲、小雄电器清洁家电事业部总监赵军、 六位行业代表分别围绕“消费者及其生活方式的变化趋势”、“优质赛道的选择与产品的创新布局”、“打造爆款产品的方法论与经验”、“新周期的品牌升级之路”展开讨论

8月25日，以“驾驭趋势，面向未来”为主题的Aoweiyun.com 2023数字生态大会趋势赛道前沿峰会圆满落幕。行业嘉宾热烈讨论行业消费趋势，感受到生态伙伴的大力支持和产业链上下游企业为创新所做的不懈努力。未来，奥维云网也将是行业的参与者，是产业发展的见证者。以潮流峰会为平台，以创意Z计划为抓手，继续与行业同仁一起推动行业发展潮流，持续为行业赋能。