群邑：欧洲数字音频广告的演变报告

该调查收集了买方和卖方利益相关者的意见，以确定欧洲数字音频广告的当前投资水平、增长势头、障碍和机遇。

音频是补充其他媒体渠道的关键。

广告商和代理商认为，音频投资的三大驱动因素是:加强更广泛的媒体计划(65%)、提高品牌知名度(55%)和触及特定受众(48%)。

近一半的广告商和代理商(47%)表示，音频广告是他们首选或首选的媒体之一。

移动设备仍然是吸引用户的首选工具。

移动设备是受众获取音频内容的关键设备:70%的购买者希望通过移动设备接触到他们的受众；84%的出版商也持相同观点。

交互式设备和多样化平台对于数字音频的创新和发展至关重要。

数字音频领域的创新将是主要的增长动力，买家认为互动和动态音频广告是增加支出的关键机会。与此同时，出版商将音频广告的日益普及和供应的优化视为重要的增长机会。

由于音频渠道和广告形式的爆炸式增长，买家将预算投入到流媒体(59%)、播客(59%)和在线广播(57%)中，这凸显了综合广告的重要性。

主要障碍是缺乏技能。

对于买家来说，能够更好地衡量数字音频的影响并提高团队的技术和运营能力将鼓励更多的投资。同样，出版商认为对技术技能的需求是发展的主要障碍。

未来听起来不错。

买家(74%)和出版商(64%)都认为未来18-24个月有机会增加投资，因此他们对数字音频的信心将继续上升。事实上，四分之一的买家和出版商(24%)预计未来一年对数字音频的投资将增加11%-30%。