尼尔森线上销售，尼尔森销售策略

尼尔森发布了“2023年营销报告”，详细介绍了世界各地的营销人员正在将广告预算转移到CTV，以吸引观众。然而，营销人员认为CTV的广告支出不如其他数字渠道有效。

作为研究的一部分，尼尔森向营销人员询问了各种渠道中数字支出的有效性。第一位是社交媒体，62%的受访者认为社交媒体“极其”(28%)或“非常”(35%)有效，与去年的调查结果一致。其次是在线和移动视频(58%)，其次是搜索(57%)和在线和移动演示(57%)。电子邮件是另一个渠道，至少有一半(50%)的受访者认为非常有效，其次是OTT TV/有线电视(49%)。

有趣的是，尽管播客广告市场在美国蓬勃发展，但世界各地的营销人员并不完全相信这一渠道的有效性。45%的受访者认为非常有效，大致相当于流媒体音频(44%)。

在某种程度上，这些结果与ROI度量的置信度是一致的。虽然从历史上看，社交媒体一直被认为是收入归因的一个困难渠道，但这项研究发现，61%的营销人员对他们衡量社交媒体投资回报的能力有“非常”(29%)或“非常”(32%)的信心。其次是搜索(59%)，在线和移动演示(57%)和在线和移动视频(56%)，最不自信的是播客ROI测量(49%)。

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