多地探索文旅融合新路径 激发当地消费潜力

随着五一假期的临近，许多OTA平台相继发布了五一旅游预测报告。总体而言，五一旅游需求呈现出显著增长趋势，文化旅游消费或全面复苏已成为多方共识。

另一方面，《证券时报》·e公司的记者注意到，文化旅游消费已成为各地促进消费的重要起点。在此背景下，许多地方积极计划与行业领导者合作，探索文化旅游一体化的新途径，共同激发当地消费潜力，帮助实体经济稳步增长。

携程平台近日发布的最新五一预测报告显示，五一国内酒店、景区门票、机票订单量均超过疫情前(2019年)水平。从恢复程度来看，景区门票>酒店>机票。

(资料图片仅供参考)

具体来说，携程大交通市场搜索指数显示，截至目前，2023年五一假期国内机票搜索热度已超过290%，恢复至2019年同期110%；住宿业的受欢迎程度远远超出预期。“五一黄金周”国内酒店市场搜索热度达到2022年五一同期9倍以上，较2019年五一同期增长近200%。

值得一提的是，作为2023年春节后的第一个长假，也是出境团队游试点恢复后的第一个长假。今年五一假期出境游市场热度有望超过疫情前水平。

途牛旅游网用户出境旅游需求自出境和团游试点恢复以来显著释放。根据途牛的最新报告，近80%的用户选择在途牛旅游网五一出境游用户中出境短线游。除中国香港、澳门外，马尔代夫、泰国、新加坡、新西兰、阿联酋等目的地的预订量也排名第一。此外，阿联酋、埃及、南非和欧洲目的地的五一旅游订单显著增加。

携程最新数据显示，今年五一期间，出境机票搜索热度同比回升至120%，2019年出境旅游酒店搜索热度同比回升至70%左右。在出境旅游目的地的分布上，66%的飞行意向集中在东南亚、日本、韩国、香港、澳门和台湾亚太地区。同比，2019年，东南亚增长50%以上，其他亚洲和近期合作较密切的中东增长100%以上。

根据官方消息，4月13日，文化旅游部办公厅新闻宣传部主任高波在文化旅游部新闻发布会上表示，多平台和旅行社数据显示，五一假期预订高峰已提前到来，预计人们的旅游需求将得到强劲释放。

值得一提的是，随着旅游消费市场的加速复苏，许多地方相关部门也积极部署，结合当地特色和优势，与行业领导者携手探索文化旅游一体化的“新游戏玩法”，进一步促进文化旅游消费的复苏已成为一个新的特点。

以桂林为例，4月21日，由桂林文化广播电视旅游局、秀峰区人民政府联合发起的“飞梦市场”在桂林开幕。市场以桂林文化旅游宣传口号“桂林微度假·豪华野72小时”为主题，通过线上线下联动，吸引年轻游客进行新的文化旅游消费体验。

桂林文化、广播、电视、旅游局局长王子溪表示，“飞梦市场”是桂林“壮族3月3日见面广西”系列活动的重点亮点之一。它不仅为桂林增添了更多的青年潮流元素，也有力地促进了桂林文化旅游产业的综合发展。

另一方面，近日，11个城市文化旅游局联合喜茶推出了城市文化旅游冰箱贴纸，这也是探索文化旅游融合新路径、激发消费潜力的另一个案例。

4月21日，西茶宣布与广州、三亚、成都锦江区等文化旅游相关部门达成合作，共同推出11款“城市文化旅游”限量冰箱贴纸。据悉，11款冰箱贴纸旨在传播当地特色文化旅游资源，鼓励消费者“五一”出行，突出各城市特色美食、自然风光、历史建筑等文化旅游元素。这也被业界视为在消费加速复苏的背景下，喜茶进一步拓展市场的一大举措。

事实上，此前，西茶也再次出现在第三届消费者博览会上，与其他中国品牌一起向世界展示了中国消费市场复苏的活力。当时喜茶告诉e公司记者，疫情防控进一步优化以来，新茶业继续火爆，喜茶呈现出强劲的复苏趋势。“比如今年春节假期后的开工日，西茶的销量创下了三年来开工日销量的新纪录，西茶各店的销量比节前最后一个工作日增长了600%以上。”

值得一提的是，4月23日，消费新体验的文化旅游“新玩法”新闻冲上热搜榜。据央视报道，各地都在结合自身特色和优势，创新供给，打造身临其境的文化旅游项目。他们中的许多人都很有名，吸引了越来越多的游客亲身体验。这些个性化的项目将为身临其境的游客提供迷人而独特的旅游体验。这种新的文化旅游融合游戏正在形成新的趋势，成为新消费的重要场景。

(文章来源:证券时报e公司)