打造“i公益”专属品牌 惠州体彩传播公益“走新又走心”

责任彩票宣传月媒体采风行：

引言

随着越来越多年轻群体对彩票的关注，责任彩票传播如何创新？公益体彩如何更好地提升品牌力？体彩代销者怎样在日复一日的责任践行中推陈出新？为探寻这个答案，广东体彩责任彩票宣传月举行媒体采风行活动，由多家国家、省、市级媒体记者组成的采风团,近日走进多个地市体彩实地采访，了解责任彩票建设机制如何助力持续推动体育彩票纵深发展。

近年，惠州体彩把责任彩票建设作为各项工作的出发点和归宿点，全面推进责任彩票建设工作，创新公益宣传活动，传递体彩公益力量，打造“i公益”惠州体彩公益专属品牌，公益体彩形象进一步提升。数据显示，今年1-6月份，惠州市销售体育彩票11.12亿元，共筹集体彩公益金2.57亿元，公益金同比增加了9462万元，增幅为58.38%，彩票销量和公益金再创惠州市同期历史新高。

责任彩票宣传走新走心

“要记得理性投注、理性购彩哦！”广东体彩责任彩票宣传月惠州体彩落地推广活动现场，惠州本土网络达人正录制短视频，宣传理性购彩理念。周边的市民也积极参与到活动中，纷纷与达人互动，分享自己的购彩心得、宣传自己的理性购彩理念，并在“微心愿”打卡墙留下自己的美好心愿及责任彩票口号。

“年轻、好玩、创新”是惠州体彩品牌宣传留给媒体采风团的第一印象。从制作公益体彩街访短视频，到2023年惠州体彩“i公益”行动的开启，再到“迈开步 动出彩”广东公益体彩进社区惠州站活动，惠州体彩充分打造体彩“有趣、有益还有聊”的品牌认知，在责任彩票宣传上走出一条新路，也走出一条“心”路。

“做好责任体彩宣传是践行责任彩票建设的关键。我们需要加强宣传传播，让社会公众接触和认知责任彩票内容、公益体彩发挥的作用，传播理性购彩理念，告诉老百姓公益金的筹集使用，让大家知道买彩票的钱都花在哪儿了。”惠州体彩中心主任邹波表示，伴随20至25岁年龄段年轻群体对体育彩票关注度的增加，如何在责任彩票、公益体彩宣传上影响更多的年轻人，推动体育彩票事业高质量发展，不仅要唱响“公益”好声音，更要做好“服务”大文章，惠州体彩也将在“服务”二字上持续深入研究思考。

公益与责任共生同行

责任彩票建设是惠州市体彩中心各项工作的出发点和归宿点，而深入践行责任彩票方方面面的关键则在于人，这包括了体彩机构人员和代销者队伍。今年上半年，惠州市体彩实体店数量为1130个，比去年增加了90个，提供直接工作岗位近2300个。

“我们会以实际行动诠释对责任彩票的认识，做好公益体彩宣传工作，为体育彩票高质量发展发挥更大的作用。”今年，蔡春花、李剑军、叶健梅三位惠州优秀体彩代销者获聘“广东体彩公益宣传员”，三位宣传员的事业发展历程，也是惠州体彩高度重视代销者队伍建设的缩影。

4411030520体彩实体店代销者蔡春花，与体彩结缘于2018年。在足球世界杯的热潮下，她开启了自己的体彩事业，仅用了两年的时间，她的门店便获得了“五星级门店”的荣誉。

“我觉得责任彩票理念的践行并不是单向的，而是相互的。”蔡春花说，“在‘责任彩票’理念提出的这一个背景下，作为体彩代销者，虽然要履行更多的职责，但也是我们经营好体彩的保证，只有保障好客户的利益，我们体育彩票才能高质量发展。”她表示，近年来，国家、省、市体彩中心针对责任彩票、理性购彩等方面的宣传和培训都很丰富，她店里也增加了责任彩票宣传专区，并且配备了各种理性购彩、公益宣传资料，“我自身也始终坚持‘责任彩票’的理念，引导购彩者理性购彩，快乐购彩。”

邹波介绍，今年6至7月，惠州体彩邀请了国家级培训师，在各县区开展了20多场培训活动，对全市实体店业主和销售员进行了责任彩票与合规经营培训，进一步提高惠州市实体店责任彩票宣传力度，增强体彩从业人员责任彩票与合规经营意识。9月，惠州体彩还通过开展“购彩有节制——如何引导理性购彩”惠州实体店代销者、销售员交流会，就“如何引导理性购彩”进行全面剖析和交流分享，让代销者在引导理性购彩工作上相互借鉴，取长补短，形成“培训—交流—实践—总结”闭环。

专属公益活动受到热捧

5月16日，惠州体彩开启2023年的“i公益”捐赠活动。不少市民朋友纷纷到惠州市400家体彩实体店的“i公益”角捐赠闲置书籍或体育器材，短短不到三个月的时间，惠州体彩中心就收到书籍超1000件、体育器材近50件、文具一批。

2021年，惠州体彩策划打造了本地公益专属品牌——“惠州体彩‘i公益’行动”。在具体行动中，惠州体彩中心向全市热心企业、市民发起闲置书籍、体育器材捐赠活动，向当地特殊学校捐赠书籍、体育器材、学习用品等，呼吁社会多方共同助力惠州青少年健康成长；同步开展“送温暖”慰问困难党员、业主、销售员活动，对困难体彩代销者、销售员发放慰问金；并通过10场惠州市公益体彩进社区活动，宣扬健康、快乐的生活方式，传递社会正能量。

而为推进公益体彩宣传活动品牌化、规模化、可持续化建设，惠州体彩不断探索，如今，惠州体彩“i公益”行动已经逐步形成公益捐赠、扶困助农、旅游推荐、体育活动、文化推广、关爱从业人员等六大系列公益活动。2022年，惠州体彩“i公益”行动活动获评全国体彩创新项目。

活动开展以来，惠州体彩“i公益”行动取得广泛关注，借助社交媒体、新闻媒体及平台的传播，整体报道次数超过50次，传播量突破500万。值得一提的是，惠州体彩通过制作逾70条短视频、系列创意海报、互动活动，发放体彩“i公益”定制周边产品，开展10余场大型线下活动、400余场小型线下活动，进企业、进社区、落地全市各体彩实体店，达到各行业、多维度、市民广泛参与的公益体彩及责任彩票宣传成效。

一系列的公益活动，不仅促进了惠州体彩责任彩票建设工作，树立体彩公益正面形象，弘扬无私奉献和互助关爱精神，还提升了体彩从业人员的归属感和责任彩票意识，更满足了广大市民的公益需求，也让他们能更直接、更全面、更客观地了解公益体彩的作用和贡献，传递体彩公益力量，彰显体彩责任担当。

“做公益我们是认真的！”邹波坦言，“我们现在还在持续探索。”

■新快报记者 陆妍思 通讯员 董颖