赛事经济带火地方文旅，体旅融合驶上“新赛道”

骑遍四川·2023年“环茶马古道”雅安国际公路自行车赛芦山赛段

封面新闻记者 易弋力

今年7月，国家发改委发布恢复和扩大消费20条措施，其中提到“促进文娱体育会展消费”，鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事，同时遴选确定新一批国家体育消费试点城市。

当前，全国各地纷纷出招，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”。

10月23日，骑遍四川·2023年“环茶马古道”雅安国际公路自行车赛芦山赛段在千年姜城芦山县正式打响。芦山已建县2300多年，有着丰厚的历史文化。近年来，芦山多次承办或举办国家级、省级比赛，城市能级不断提升，也让更多人对芦山有了除“姜城”以外更多更深的了解。

据悉，芦山县在2020年纳入环雅安自行车赛阵营，经过三年的持续融合发展，芦山本地景区得到飞速成长。全县共有4A旅游景区4个，3A景区1个， 4个国家重点文物保护单位，9个省级重点文物保护单位，馆藏文物万余件。如龙门古镇、飞仙关、汉姜古城等景区已成为芦山新地标，吸引着游客前来找寻其中的奥妙。芦山县相关负责人表示，本次芦山赛段比赛虽已结束，但这并不是一终点，而是一个新的起点，赛事必将成为芦山文体旅发展的良好契机，成为千年古姜城的最新宣传，成为建设魅力新芦山的强大动力。

除了地方政府，不少上市公司也盯上了体旅融合这一新赛道。近日，莱茵体育公告称，拟以直接持有股权置换成都文化旅游发展股份有限公司63.34%股份等值部分。大丰实业也对外表示，公司通过文体旅设备+文体旅赋能服务双轮驱动，将逐步向文体旅赋能延伸。

无论是地方政府，还是上市公司，热衷体育赛事的背后是对其庞大经济价值的重视，用业内人士的话来讲，“赛场上争金夺银，赛场下真金白银”。

专家表示，文体旅融合是发展体育现代化、促进旅游产业升级迭代和业态更新的应然之举，体育、文化和旅游的融合，不是简单的产业交叉，而是会形成“1+1+1＞3”的优势，推动三大产业高质量发展。