供需回暖提速沉浸式剧本娱乐激活消费新体验

从“逃离密室”到“现场表演”再到“剧本” 旅游”“剧本” “科技”“剧本” 戏剧...近年来，沉浸式剧本娱乐走出了多场景融合、跨领域发展的“破圈”之路，成为线下消费的新热点，焕发了文化旅游消费的新活力。

5月22日，中国文化娱乐产业协会和美团研究院发布了《2022年剧本娱乐产业发展报告》(以下简称《报告》)。根据报告，2023年第一季度，剧本娱乐市场规模环比增长47%。在过去的五一假期里，剧本娱乐营业场所的营业收入同比增长450%，参与消费体验的人数超过400万。

供需回暖加速沉浸式剧本娱乐激活消费新体验

(相关资料图)

近年来，沉浸式剧本娱乐越来越受到关注，“万物皆可沉浸”。“中国的剧本娱乐产业起源于2012年左右，2016年兴起，发展迅速。2018年至2022年，剧本娱乐业务场所总数增长400%以上。截至目前，全国已有3万多家“剧本娱乐”经营机构。2022年，行业营业收入超过170亿元，同比增长45%。中国文化娱乐产业协会秘书长孔明说。

2023年第一季度，剧本娱乐业在供需双方加速复苏，呈现出强劲的发展韧性和消费潜力。根据中国文化娱乐行业协会信息服务平台的数据监测，2023年五一假期，全国线下娱乐市场消费规模达到186.7亿，其中剧本娱乐营业场所营业收入同比增长450%，消费人数超过400万。仅2023年第一季度，美团剧本娱乐市场规模环比增长47%。以逃离密室行业为例，平台上活跃商家数量和用户数量明显恢复，销量环比增长50%以上。

▲图源：《2022年剧本娱乐产业发展报告》

剧本娱乐消费作为年轻人文化消费的新选择，具有互动性强、社会性强、身临其境性强的特点，具有消费频率高、粘性高的特点。报告显示，悬疑、推理、快乐等主题更受年轻玩家的青睐。自今年年初以来，新兴的桌面互动游戏“运行组”引起了人们的关注，美团的搜索量同比翻了一番。

沉浸式剧本娱乐作为一个极具创新活力的行业，已经成为文化旅游业的新“风口”。借助“剧本” “酒店”“剧本” 旅游”“剧本” “剧本”博物馆 各种“剧本”，如科技” “新业态、沉浸式剧本娱乐向多场景、跨领域延伸，不仅拓宽了产业发展空间，也进一步丰富了文化旅游的消费业态，解锁了文化旅游的新体验。

实景娱乐行业龙头企业——重庆Max豆幽伯爵密室逃逸，经营线下实体密室，同时也深入行业上游布局。此前，Max豆幽伯爵参与的“百万寻宝渝城纪”是围绕重庆文化打造的线下真人解密寻宝游戏，让游客深刻体验重庆文化的魅力。今年，位于河南省洛阳的问号推理博物馆与洛阳古墓博物馆合作，推出了沉浸式花园项目“多少建筑在烟雨中”。在奇幻的博物馆之旅中，游客们沉浸在洛阳悠久的历史、文化和城市魅力中。在北京的大栅栏街区，围绕街区文化量身定制的沉浸式实景剧本，如《使命召唤》、《偷天换日》、《躲天过海》，为消费者深入游玩街区提供了“新玩法”。

5月22日至24日，“首届中国剧本娱乐嘉年华”系列活动在重庆举行，“剧本娱乐产业基地”在重庆定居，一系列行业交流、剧本娱乐体验、爆炸性产品、剧本娱乐、影视、表演、技术、旅游等领域的高质量创作者、从业者聚集在重庆，共同促进中国剧本娱乐产业的高质量发展，培育“沉浸式”消费文化的特色。

据重庆文化娱乐产业协会会长曾丽介绍，目前重庆有572个剧本娱乐场所，其中桌面剧本222个，沉浸式剧本199个，密室151个逃离娱乐场所。美团数据也证实了重庆剧本娱乐店数量的增长。自2023年以来，美团新入驻的重庆剧本娱乐店近200家。报告显示，2022年，北京、上海、成都的密室逃逸和剧本杀店数量分别位居全国前三，其中重庆密室店数量居全国第四，剧本杀店数量居第八。

▲图源：《2022年剧本娱乐产业发展报告》，北京、上海、成都包揽密室，剧本杀店数前三，重庆排名第四。

数字化、连锁化、产业发展新趋势、新职业吸引更多年轻人就业创业

随着文化娱乐产品供给和消费者需求的不断升级，以“身临其境”为代表的剧本娱乐加快了连锁进程。报告显示，密室逃离行业连锁企业占11%，初步形成了龙头品牌连锁、大规模经营的发展格局。

与成熟的密室业态相比，新兴的剧本杀戮业态正逐渐形成完善的产业链，头部品牌的连锁势头开始显现。以西安行业龙头连锁品牌“LIENOW闹事”为例、在剧本、主题场景设计等方面形成了独特的品牌优势，推动行业精细化、规范化发展。

沉浸式剧本娱乐不断创新，催生各种新职业，吸引更多年轻人就业创业。自最初的解谜和探索发展以来，剧本娱乐产业诞生了各种新兴职业，如内容原创能力的密室设计师、扮演任务角色的密室演员和剧本杀戮主持人，以促进情节的发展。现在很多剧本杀主持人都是95后和00后的年轻人，热爱和兴趣是大家选择这个职业的主要原因。

“剧本娱乐业的市场规模和影响力不断扩大，吸引了大量有创意和想象力的年轻企业家。正是他们以创新、探索和实践的精神，掀起了沉浸式娱乐热潮，进一步丰富了文化旅游的消费形式，成为推动消费的新动力。”孔明说。

数字化也为剧本娱乐行业的连锁突破提供了新的发展思路。一方面，沉浸式剧本娱乐从业者不断探索跨境模式，巧妙运用虚拟现实、AR、全息投影等技术，增强玩家的沉浸感和互动感。

另一方面，剧本娱乐的数字体验为供需双方提供了更加便捷、省心的服务。报告显示，87%的消费者选择合适的主题和商家，通过推荐美团和公众评论的列表、剧本/主题搜索和评估笔记参考，完成拼写或主题预订。商家通过与美团开放在线轻量级库存管理系统，有效提高了门店库存管理效率和组局成功率。头密室品牌“X先生密室”与美团深入供给侧合作，优化调度系统，通过“滚动”准确调度和重新规划库存，提高业务效率和服务效率。

此外，美团还与重庆等地方政府部门合作推出剧本娱乐券，通过惠民促销活动，与当地优质商家合作，帮助剧本娱乐产业高质量发展。

“沉浸式剧本娱乐是一个年轻、创新、充满活力的行业，具有较高的数字发展潜力，行业正处于加速复苏期，美团将继续发挥平台数字能力，帮助剧本娱乐企业提高质量和效率，扩大商店影响力，加快品牌连锁，共同帮助中国剧本娱乐行业健康、有序、高质量发展。”美团研究所副院长李基伟说。

(文章来源:证券时报)