微信公众平台发布规范营销内容公告

IT之家 5 月 24 微信公共平台运营中心今天发布了关于进一步规范营销内容的公告。根据《互联网广告管理办法》的有关规定，公共账户运营商在发布营销内容时，应依法识别广告内容，以确保营销内容的合规性。在平台 4 月 25 日本发布《关于微信公众号营销内容合规规范的通知》后，平台仍发现生态营销内容涉嫌没有广告内容标识、诱导营销、虚假广告等违法行为。

微信表示，微信官方账号运营商以第三方商业合作的形式销售商品或服务，如附加购物链接等商业合作营销内容 2023 年 6 月 30 日后应通过腾讯官方广告平台发布。如未通过腾讯官方广告平台发布，平台将按照操作规范等规定限制相关内容和账号。如果有上述业务合作需求，运营商和品牌需要 2023 年 6 月 30 日前入驻腾讯官方广告平台，成为流量所有者或广告商，合规运营。

据了解，腾讯官方广告平台是指“腾讯广告互选平台”，是腾讯官方帮助品牌和创作者实现双向互选、自由内容合作的交易平台。IT之家注意到，官方平台上的营销内容统一管理，包括抖音、小红皮书、B站等。

此外，据界面新闻报道，中国广告协会会长张国华表示，行业各方需要不断探索促进广告行业标准发展的标准，积极促进行业自律，广州协会对广告平台积极实施新规定，促进业务内容的标准化管理，未来将携手进一步促进数字广告的合规发展。