618促销活动有望成为推动二季度消费增长的重要引擎之一

一年一度的618大型促销活动拉开帷幕。5月23日，JD.COM和唯品会均于2023年推出618预售。5月26日，淘宝天猫618预售也将开始。

今年的618推广有点“卷”，直接降价已成为电子商务平台的青睐策略。业内人士表示，电子商务平台增加投资，全面支持今年的618推广活动，预计将成为第二季度促进消费增长的重要引擎之一。

增加对电子商务平台的投资

“今年618年，京东专注于多、快、好、省，为消费者创造最简单、最实惠、最担心的消费体验。”京东零售首席执行官辛利军在618年发布会上表示，今年京东618将全面增加产品、价格和服务。

据报道，今年京东618的补贴力度远远超过以往。同时，在商品价格直接下跌的基础上，消费者有机会每天获得三张“200元以上20元以上”的补贴券，除特殊商品外，所有商品均可使用。

此外，JD.COM还专门推出了“大家来找茬”活动。如果用户发现享受JD.COM100亿补贴后的商品价格高于其他平台的同一商品，可以在提交赔偿申请后在后台确认后获得双倍差价赔偿。

唯品会618活动同日开始预售。唯品会相关负责人表示，今年618年，唯品会将采取优惠方式，无需收取订单。此外，在疯狂的秒栏目中，500款热门商品将在60天最低价格的基础上打80%的折扣，有些商品甚至会降到50%的折扣。

此外，淘宝天猫将于5月26日开始618预售。淘宝天猫表示，它将首次增加一个具有成本效益的特别节目。同时，为了方便消费者比较价格，淘宝最近推出了“好价格”频道，实时显示当前“淘宝上最新的低价商品”。

抖音电子商务团队此前表示，抖音电子商务618将分为两个阶段：蓄水期（5月25日至5月30日）和正式期（5月31日至6月18日）。抖音电子商务协会采用跨店全额减少150元至25元的存款预售方式。

抓住消费复苏的机会

方正证券表示，梳理2023年618活动规则，可以看到各电商平台给予更大力度、更全面的支持。618促销活动有望成为第二季度消费增长的重要引擎之一。

5月23日晚，唯品会发布了2023年第一季度财务报告。第一季度，唯品会净收入275亿元，同比增长9.1%;Non-GAAP净利润为21亿元，同比增长45.8%;活跃用户4380万，同比增长4%。唯品会预计，公司第二季度净收入为270亿-282亿元，同比增长10%-15%。

根据阿里巴巴此前发布的财务报告，今年3月，淘宝天猫在线实物交易总额增长（不包括未付订单），其中服装和保健品类增长强劲。淘宝天猫相关负责人表示，今年3月和4月，用户和订单增长相当不错。同时，该平台努力优化成本，提高效率。淘宝天猫将继续增加对用户和商家的投资。

在2023年淘宝天猫618商务会议上，淘宝天猫618总负责人黄山表示，今年618是淘宝天猫历史上投资最大的会议，将为商家吸引大量客户。同时，“阿里妈妈”将提供23亿元的红包，为100多万企业提供100亿元的交通支持。此外，还有运费保险折扣、供应链补贴、信用贷款利率折扣、快速支付免费等措施。

京东高管在绩效电话会议上表示，第一季度家电、家居等耐用品消费仍落后于餐饮、娱乐等，个别商品面临库存压力。

为了帮助商家抓住消费复苏的机遇，京东今年年初向商家发布了“春晓计划”，不断降低商家入驻门槛，简化入驻流程。同时，京东为新商家推出了“0元试运营”等扶持措施。在这些措施的推动下，今年第一季度，京东新增商户数量同比增长240%。

来源:中国证券报·中国证券网