商标的本质和核心功能在于指代和区分商品或服务来源

　　热点事件：

　　“在小花园里，挖啊挖啊挖，种小种子，开小花……”今年5月以来，这首儿童歌曲以“上头”、“洗脑”、“魔力”等特点走出圈子，各种版本的“挖啊挖”风靡全网，引发了模仿热潮。

　　与此同时，一些商业实体也提出了“挖”商标的想法。以“挖”为关键词在中国商标网络上搜索，结果显示，截至今年5月16日，共有54个“挖”、“挖”、“挖”相关商标注册申请，申请日期集中在今年5月6日至9日。

　　值得注意的是，北京某科技公司于2014年11月13日提交注册申请，并于2015年12月28日获批注册。中国商标网显示，其他51个“挖啊挖”相关商标“正在等待受理，细节无法查询”。(王)

　　小编点评：

　　商标的本质和核心功能是指商品或服务的来源，网络热词申请作为商标注册，但在不损害他人合法权利和社会公共利益的前提下，如果盲目过度的商标标识，盲目遵循网络热词申请商标注册的趋势，而不是专注于培育自己的品牌，提高自己的商品或服务质量，属于本末倒置，终将是无根之木，无源之水。

　　需要注意的是，虽然大多数网络热词容易上口，传播速度快，但其传播方式与商标携带的信息传输方式相似，作为商标可以有效节省宣传成本，但网络热词来源多样，网络热词意义不同，背景不同，商标注册也应具体考虑。

　　同时，应注意网络热词申请作为商标注册是一把“双刃剑”，虽然由于网络热词本身的热度和流行，相关商标具有较高的传播和知名度，但随着相关网络热词的热度和流行，相应的相关商标可能面临明显稀释的风险，这需要申请人注意和考虑。经营者要想赢得市场，实现品牌“长红”，最终还是要靠自己的商品质量和服务水平来说话。（慕呓）

　　(编辑:刘珊)