Magna发布“意见领袖的新时代”

Magna发布了一份关于“意见领袖的新时代”的新报告。播客在观众的生活中有如此大的影响力，以至于75%的观众表示，他们更关注播客的影响力，而不是社交媒体网络名人（15%）和电视/电影明星（10%），这意味着播客实际上取代了原来的网络名人。

对许多人来说，媒体可以作为一种机制（72%）来满足他们的个人愿望。这在成年Z代（70%）和千禧一代（80%）中尤其如此。他们现在更喜欢实现个人成就感，而不是与他人建立联系。

超过三分之二的观众说，他们更关注广播广告，而不是在其他地方看到的广告。在各种类型中，广播广告被认为对提高品牌知名度和促进购买意愿非常有效。播客为品牌分享深思熟虑的品牌信息提供了一个理想的环境，因为观众在收听过程中很容易接受详细信息。

播客的影响力延伸到广告和购买决策，特别是在千禧一代，70%的人说他们被播客广告说服购买商品或服务。除了促进购买外，播客广告在向观众介绍新产品或服务方面非常有效（77%）。

影响力的新时代:

播客内容是唯一可信的信息。大多数观众认为，他们从播客那里得到的比他们在社交媒体上看到的要好(79%)。

播客传达了自我实现的愿望。79%的观众认为听众可以鼓励他们成为更好的自己。因此，播客可以有效地引导观众的思想轨迹。

听众可以让你做出更明智的决定。大多数观众认为听众可以帮助他们做出更明智的决定(77%)，他们在做决定时经常在社交媒体上寻求帮助。

品牌不应避免分享描述性信息。对产品/服务的描述是观众购买的主要驱动因素。