2022年综艺市场有忧有喜

2022年的综艺市场有忧有喜。令人担忧的是，在线综艺节目数量下降，观众可以选择的节目减少；令人高兴的是，综艺节目追求精耕细作，播出表现上升，降本增效效果明显。面对更严峻的市场挑战，综艺节目的人们做出了积极的回应。2022年，怀旧综艺节目盛行，音乐成为最重要的情感载体。

《声生不息》让观众重新认识经典港乐；《乘风破浪》 王心凌、任贤齐、苏有朋等。在《克服困难》中，凭借经典老歌再次走红。同时，综艺节目的运作更加细分，综艺节目的细分更加明显。关注母子solo的《我没谈过恋爱》，关注体育生的《闪耀吧！体育生，2023年将推出更多新的爱情形式。

在综艺赞助市场方面，品牌方面更加谨慎，综艺投资冷淡。2022年，综艺节目整体合作品牌平均水平下降；主要品牌所有者更加谨慎，集中在N代综艺节目和电视综艺节目，新综艺节目的投资吸引力显著下降。虽然舞台歌唱综艺节目的投资吸引力继续领先，但合作品牌的数量显著下降。面对严峻的就业形势，创业工作场所综艺节目的数量正在上升，合作品牌的数量也在上升。

2022年已经过去，2023年将面临更加不可预测的市场形势，希望通过《2022年综艺市场及赞助研究报告》，对行业有所帮助。